Voorbeeld van een samenvatting

Elke non-profitorganisaties op milieugebied proberen de nadelige gevolgen van de klimaatverandering tegen te gaan. Om hun activiteiten te financieren, hebben ze donaties nodig. In de huidige samenleving doneren echter steeds minder mensen aan milieuorganisaties, waardoor een financieringstekort ontstaat. Om organisaties in staat te stellen hun werk voort te zetten, moet het aantal donaties toenemen.

Het doel van deze studie is te bepalen hoe de intentie van individuen om te doneren aan een milieuorganisatie kan worden vergroot.Daartoe luidt de onderzoeksvraag als volgt:In hoeverre beïnvloedt de sociale afstand van een potentiële donor tot de slachtoffers van klimaatverandering die in fondsenwervingscampagnes worden geportretteerd, hun intentie om een donatie te doen?In deze context is sociale afstand de mate waarin mensen het gevoel hebben tot dezelfde sociale groep (d.w.z. in-group) of tot een andere sociale groep (d.w.z. out-group) te behoren, in relatie tot slachtoffers van klimaatverandering.

De onderzoeksvraag wordt beantwoord door middel van een experiment waarbij een online vragenlijst wordt verspreid onder respondenten, die willekeurig worden verdeeld in twee condities (d.w.z. grote en kleine sociale afstand). Op basis van hun beoordeling wordt hen gevraagd commentaar te geven op een ander beeld van een fondsenwervingscampagne.Uit de ontvangen antwoorden blijkt dat het voelen van een grote sociale afstand tot meer donatie-intenties leidt dan het voelen van een kleine sociale afstand.Deze resultaten wijzen erop dat sociale afstand van invloed is op donatie-intenties.

Met dit in het achterhoofd wordt aanbevolen dat milieugroepen een grote sociale afstand vertegenwoordigen in fondsenwervingscampagnes voor hun klimaatveranderingsactiviteiten. Er zou verder onderzoek kunnen worden gedaan naar andere factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij de selectie van de beste beelden voor dergelijke campagnes, en organisaties zouden daar veel baat bij hebben.