Als klasproject moesten we een marketingpresentatie houden over een bepaald bedrijf en interne factoren die het gedrag van consumenten beïnvloeden.

Ik had Red Bull en persoonlijkheid.

Ik ben nooit echt een fan van Red Bull geweest, heb het beroemde drankje nooit geprobeerd en wist niet veel over het bedrijf. In alle eerlijkheid dacht ik dat mijn vrienden die Red Bull dronken gek waren door iets te drinken waarvan bekend was dat het “je vleugels geeft”, je energie een boost geeft en persoonlijk was ik er niet zo aan gehecht.

Toen ik mijn onderzoek naar Red Bull deed, leerde ik meer dan ik dacht, ik leerde dat Red Bull in staat was om “een imperium” op te bouwen, niet alleen over zijn product, maar als een persona met emoties en instincten zoals wij.

Red Bull is niet alleen een product, maar het is een merk, een persoonlijkheid. Het is een van de weinige merken die in staat is geweest een menselijke persoonlijkheid te creëren die aan zijn naam is verbonden.

Wat kan Red Bull ons leren over merkpersoonlijkheid? Op basis van mijn onderzoek en het bekijken van meer dan 5 energieke youtube-video’s die me echt hebben opgewonden en me ertoe hebben aangezet een behoorlijk coole presentatie te ontwerpen, zou ik zeggen dat ik een paar dingen heb geleerd:

Nonbewuste Priming: De persoonlijkheid van het merklogo zet consumenten er onbewust toe aan zich te gedragen op een manier die in overeenstemming is met de persoonlijkheid van het merk, omdat ze aan dat visuele merk zijn blootgesteld.

Red Bull heeft niet alleen een drankje gecreëerd, maar ook een persoonlijkheid rond zijn beroemde logo. Als we het beroemde logo zien, worden we onbewust aangespoord om emoties te voelen zoals energie, stoutmoedigheid, actieve manier. Als je erover nadenkt zelfs het logo vertegenwoordigen Red Bulls en wat het me doet denken is de Bull Running Festival en het gebruik van rood en dat automatisch het idee van actie en gekte geassocieerd met het merk vertegenwoordigen (opmerking niet zeker dat verbinding werd gemaakt op doel of het is gewoon me)

Don’t Market To Customers

I know it sounds crazy to say if you don’t market to customers then how are you supposed to make profit?

Well interessant genoeg hoeft u niet per se te. Red Bull is daar geweldig in geweest, in elke visuele advertentie op hun commercial op Instagram, Facebook, Youtube, etc. brengen ze niet altijd hun product op de markt maar de activiteiten waar Red Bull als persona van houdt.

Door het creëren van een specifieke persoonlijkheid rond de merknaam zijn ze trouw gebleven aan die eigenschappen alle geproduceerde inhoud toont atleten of individuen die zich bezighouden met leuke, coole, avontuurlijke activiteiten.

Always-On Strategy

Een van de belangrijkste sterke punten die Red Bull heeft laten zien het beste te zijn in is de always on strategie.

Always-On Strategy: Je merk is altijd actief, zowel op offline als online platforms.

Het merk produceert continu video’s en content om online en offline actief te blijven. In 2016 was Red Bull zelfs het meest gedeelde videomerk dat laat zien hoe zij persoonlijkheid van actief blijven en energiek zijn waar ook binnen hun marketingstrategie.

Tell Stories Make The Customer The Hero

Red Bull gaat over verhalen, prestatie, onverschrokkenheid, inspiratie en wat we kunnen worden na Red Bull.

Dit is een van de belangrijkste strategieën die alle merken zouden moeten volgen, het vertellen van verhalen met je merken met een persoonlijkheid die je merk verbindt met je klanten en niet per se alleen over het product. Als je een videoreclame van Red Bull ziet, zie je atleten rennen, wandelen, surfers op enorme golven, dansen, uit een vliegtuig springen en in vijf seconden van die video misschien het drankje, Waarom? Omdat het gaat over het verhaal en het worden van de energieke held die je wilt zijn.