De term marketingstrategie wordt zo vaak gebruikt dat zelfs mensen die er weinig van afweten hem in hun dagelijkse routine gebruiken.

“Waarom is Aldi zo goedkoop?”

“Vanwege zijn marketingstrategie”

“Waarom is Nokia mislukt?”

“Vanwege zijn marketingstrategie”

Hoewel succes en falen sterk afhangen van de marketingstrategie, kunnen we niet zomaar voor alles de credits of de schuld bij de marketingstrategie leggen, net zoals we hierboven deden. Laten we een beter begrip hebben van wat een marketingstrategie is en wat de componenten ervan zijn om dingen duidelijker te maken.

What Is A Marketing Strategy?

Marketingstrategie is het algemene spelplan van het bedrijf om de doelgroep te bereiken en de bedrijfsdoelstellingen te vervullen door hen het bedrijfsaanbod te laten kopen.

De strategie wordt meestal bepaald met in gedachten de 3C’s, namelijk: Bedrijf, Klant, Concurrentie. Het concentreert zich op het communiceren van de waardepropositie van het bedrijf in de vorm van voordelen voor de klant door het zich te laten onderscheiden van de concurrentie.

Componenten van Marketingstrategie

Ondanks dat er talrijke soorten marketingstrategieën zijn, bestaan ze allemaal uit deze 5 componenten.

• Doelmarkt: Het is het klantensegment op wie alle marketingactiviteiten zijn gericht.
• Bedrijfsaanbod: Het product/de dienst die door het bedrijf wordt aangeboden.
• Waardepropositie: Het voordeel dat het bedrijf onderscheidt van de concurrentie.
• Doel: Een mijlpaal die beslist of de marketingstrategie succesvol was of niet.
• Communicatiestrategie: Hoe het bedrijf van plan is de marketingboodschap aan de doelmarkt over te brengen. Het omvat communicatiekanalen en tactieken om meer tractie en conversie te krijgen.

Marketingstrategievoorbeelden

Aldi Marketingstrategie – De marketingstrategie van Aldi is om samen te werken met lokale verkopers om de goederen te verkopen tegen een prijs die lager is dan de markt.

Marketingstrategie van Nike – De marketingstrategie van Nike is om de klanten te laten geloven dat sportkleding een modestatement is.

Marketingstrategie plannen

Hoe schrijf je een marketingstrategie?

Welnu, een marketingstrategie schrijven is niet zo moeilijk. U hoeft alleen maar de situatie en uw aanbod te analyseren, de ideale doelmarkt te definiëren, marketingdoelen vast te stellen en de kanalen en instrumenten te selecteren op basis van uw budget. U kunt meer dan één marketingstrategie hebben, maar hun doelstellingen mogen niet in strijd zijn.

1. Situatieanalyse

Voordat de marketingstrategie wordt ontwikkeld, worden het bestaande marketingscenario, het marktaandeel van de onderneming, eerdere marketingstrategieën en de respons daarop, het marktaandeel en de marketingstrategieën van concurrenten, en bestaande en/of toekomstige klanten geanalyseerd.

2. De koperspersoonlijkheid bepalen

Het uiteindelijke doel van elke marketingstrategie is om de klant te laten betalen voor het aanbod. Daarom is het analyseren van de klant en het definiëren van de koperspersoonlijkheid een zeer belangrijke stap in de marketingstrategieplanning.

3. Het vaststellen van marketingdoelstellingen

Wanneer de ideale klant eenmaal is geïdentificeerd, is het tijd om te definiëren hoe de marketinginspanningen de inkomsten verbeteren. Mijlpalen en tijdlijnen worden vastgesteld om de vooruitgang van de marketinginspanningen te volgen.

4. Het vaststellen van het budget

Het budget legt uit welke en hoeveel marketinghulpmiddelen en kanalen kunnen worden gebruikt om de marketingdoelstellingen te bereiken.

5. Selecting Marketing Channels & Tools

Als alles klaar is, is het tijd om de communicatiestrategie te bepalen, die het gedetailleerde plan omvat over hoe het bedrijf van plan is om de marketingboodschap aan de klanten over te brengen. Marketingkanalen kunnen variëren van verpakking, promotie tot after-sales services.

Ga door, vertel ons wat u denkt!

Hebben we iets gemist? Kom op! Vertel ons wat u van dit artikel vindt in de commentaarsectie.