Winter Park Resort heeft jarenlang geopereerd als een fort in de bergen, dat op zichzelf stond, met of zonder de nabijgelegen steden van Grand County.

Maar dat is aan het veranderen. Onder de nieuwe eigenaar heeft het resort, samen met de nabijgelegen steden Winter Park, Fraser en Tabernash, een gecombineerd logo en slogan gelanceerd: Colorado Ongefilterd.

“Onze gemeenschap kwam samen en zei dat we een plan nodig hebben,” zei Jimmy Lahrman, burgemeester van de stad Winter Park op een persevenement donderdagavond om de nieuwe campagne te bespreken.

Dit proces van een jaar resulteerde in een besluit om nauwer samen te werken aan de promotie van het gebied, dat is achtergebleven bij veel van Colorado’s andere skigemeenschappen.

Alterra Mountain Co. nam in april 2017 de leiding over als de exploitant van het resort, dat eigendom is van de stad Denver, toen het Intrawest overnam in een deal van $ 1,5 miljard die het ook de controle gaf over Steamboat Ski Resort.

Alterra besteedde $ 21 miljoen aan een nieuwe gondel en liftupgrades, onderdeel van een groter pakket van $ 30 miljoen aan investeringen in het resort. Het rolde ook een nieuwe IKON Pass ontworpen om Vail’s Epic Pass rivaliseren en nieuwe bezoekers te brengen in de aangesloten resorts, waaronder Winter Park.

Veteraan ontwikkelaar Buz Koelbel en voormalig kabelondernemer Bob Fanch, samen met anderen, hebben miljoenen geïnvesteerd in het gebied, dat een transformatie van de gemeenschappen rond het resort aanstuurt.

“Winter Park is een gouden kans. Het is Winter Park’s tijd om te schitteren,” zei Charlie Johnson, eigenaar van Cooper Creek Square en de nabijgelegen ijsbaan.

Busdiensten, die in gemeenschappen als Vail en Breckenridge als vanzelfsprekend worden beschouwd, waren in Winter Park vroeger een seizoensgebonden aangelegenheid die door het resort werd gerund. Maar twee jaar geleden hebben de kiezers in Grand County hogere omzetbelastingen goedgekeurd om een meer consistente verbinding tussen de steden en het resort tot stand te brengen.

Colorado Unfiltered is ontworpen om een gevoel van plaats op te roepen, zonder de pretentie en de behoefte om indruk te maken die soms wordt geassocieerd met de bekendste en duurste skigebieden van de staat. Het is ook ontworpen om een gevoel van avontuur op te roepen dat nauw verbonden is met het land en de recreatieve mogelijkheden die het biedt.

“De slogan voelde goed aan. Je voelt je alsof je jezelf kunt zijn,” zei Eric Mason, COO van Devil’s Thumb Ranch Resort & Spa.