Após anos a seguir os modelos de conteúdo padrão, a IMPACT percebeu que não estávamos capacitando nossos clientes fazendo com que eles fornecessem seu conteúdo a ninguém além deles mesmos, inclusive a nós.

Diretor de Eventos e Comunidade Stephanie Baiocchi
Modelos O novo mantra da IMPACT em #INBOUND19

Há anos que trabalhamos com clientes para desenvolver estratégias de conteúdo para impulsionar os negócios, mas o conteúdo em si foi em grande parte produzido por pessoas externas à organização cliente, seja por freelancers ou pela IMPACT.

É assim que a maioria das agências de marketing ainda operam – escrevendo e produzindo conteúdo para seus clientes. Algumas outras agências fazem um mix, ajudando a construir estratégias com clientes que estão equipados com escritores internos e escrevendo conteúdo para aqueles clientes que precisam.

Esse modelo tradicional cria um ciclo de dependência, em que uma empresa (como a sua) está para sempre obrigada à sua agência a atingir suas maiores, mais ousadas e mais arrojadas metas de vendas e marketing digital.

Então, nos últimos meses, nós da IMPACT tomamos a decisão de operar em uma terceira categoria – uma em que ensinamos nossos clientes a contratar um gerente de conteúdo e a produzir 100% de seus próprios ativos.

Isso significava que tínhamos que quebrar alguns ovos, desabafar algumas penas e, sim, embarcar em uma quantidade igual de pesquisa de alma e reestruturação.

Agora estamos trabalhando com nossos clientes para ajudá-los a forjar seus próprios destinos de marketing criando seu próprio conteúdo.

Por que?

Por que acreditamos que ninguém conhece seus clientes e clientes – e as necessidades desses clientes – melhor do que você.

Sabemos que não somos o ajuste certo para todos

É claro, nem todos estão equipados para começar a produzir o volume de conteúdo necessário para sustentar uma estratégia de marketing digital de sucesso.

Sejamos honestos, nem todos querem ser.

E isso é totalmente OK.

Nenhuma estratégia se encaixa em todos e, aqui na IMPACT, reconhecemos que podemos não ser o ajuste perfeito para todas as empresas que precisam de ajuda na criação de conteúdo.

Em vez de virarmos as costas àqueles que se encaixam melhor em outros lugares, nós reunimos o melhor das agências de marketing de conteúdo por aí.

(Você também pode conferir esta lista de outras agências de marketing de entrada também.)

Das equipes que orientam estratégias para aqueles que atuam como equipe de produção de conteúdo virtual, aqui estão 11 agências obcecadas com o marketing de conteúdo.

Brafton

Brafton é uma agência de marketing de conteúdo de serviço completo que começou em 1988 e agora tem escritórios na América do Norte, Austrália e Nova Zelândia.

Com foco tanto na criação de conteúdo quanto na estratégia de conteúdo, a Brafton explica como trabalha com seus clientes em sua declaração de missão: “Nós contamos a sua história de uma forma que irá repercutir com o seu público através de todos os canais certos. Nossos serviços holísticos nos permitem elaborar uma estratégia altamente especializada que visa suas necessidades e pontos de dor únicos”

A equipe escreve e desenha estudos de caso, artigos de blog, e-mail, white papers e outros tipos de conteúdo que suportam uma estratégia de marketing global. A agência também mantém um blog dedicado a todo o conteúdo, um centro de recursos lotado e o podcast “Above the Fold”.

Brandpoint

A equipe da Brandpoint usa o Sistema Operacional Empresarial (EOS) para estruturar seu processo de marketing de conteúdo em quatro componentes: avaliar, planejar, criar, medir e otimizar.

Assim, a Brandpoint trabalha com seus clientes do início ao fim, fazendo parcerias com eles para criar, desenhar e distribuir soluções completas de conteúdo.

O que há de único neles, no entanto, é que em 2015, a Brandpoint lançou o BrandpointHUB, sua plataforma exclusiva de marketing de conteúdo SaaS que agiliza o processo de criação e colaboração.

“A Brandpoint criou milhões de conteúdos para os nossos clientes desde 1996”, explica Scott Severson, presidente da Brandpoint.

“Para gerenciar todo esse conteúdo de forma eficiente, desenvolvemos e aperfeiçoamos nosso próprio software de fluxo de trabalho proprietário. BrandpointHUB pega essa plataforma interna de sucesso, constrói sobre ela e a oferece aos usuários que desejam racionalizar suas próprias práticas de marketing de conteúdo – desde o planejamento, criação e revisão de todos os tipos de conteúdo até a publicação e medição de resultados”

Coluna Cinco

Coluna Cinco é uma agência de conteúdo criativo sediada em Costa Mesa, CA, com um escritório satélite no Brooklyn, NY. Foi iniciada em 2008 e agora tem uma equipe de mais de 40 pessoas.

A equipe da Column Five cria todo tipo de conteúdo, juntamente com desenvolvimento web, estratégia de marca, visualização de dados e muito mais, mas é mais conhecida pelo design interativo e eles literalmente escreveram o livro sobre infográficos.

“Operando como uma extensão da sua equipe”, diz o site da Coluna Cinco, “nós focamos na criação de conteúdo de alta qualidade, consistente e com a marca, e escalamos nossos esforços com base nas necessidades do seu negócio”

Content Harmony

Como diz o site, no Content Harmony sua “especialidade é produzir e promover conteúdo direcionado através de SEO, e-mail outreach, e mídia paga”.”

Content Harmony foi fundado em 2009 em Seattle, mas agora tem uma equipe totalmente remota distribuída por todos os EUA.

Antes dos serviços de conteúdo gerenciado, o Content Harmony tem um software de marketing de conteúdo beta lançado que agiliza o processo de pesquisa de conteúdo, com lançamento completo está planejado para antes do final de 2019.

A agência também ganhou os prêmios Top SEO Firms da Clutch Research, Top Content Marketing Agencies, e Top Digital Marketing Agencies em 2017.

Eucalypt Media

Eucalypt Media vem desenvolvendo estratégias e materiais de conteúdo para marcas líderes desde 2006.

Baseada em Jacksonville, FL, a agência touts empregando escritores veteranos, editores, designers e videógrafos para criar ativos de conteúdo e construir estratégias para seus clientes.

Founder Kathryn Hawkins é uma colaboradora frequente da Inc. online, e a agência foi premiada como Top Corporate Communications PR Firm e Marketing e Publicidade Global Leader pela Clutch Research em 2018.

Fractl

Sede em Delray Beach, FL, com escritórios em Leeds, UK, Fractl é uma agência com 100 pessoas que está no mercado há seis anos.

A criação de conteúdo inclui conteúdo interativo, jornalismo de dados, vídeo, infográficos, blogs e estudos de caso. A agência também se destaca por conduzir uma pesquisa profunda na área de conteúdo, incluindo por que o conteúdo é consumido e o que torna o conteúdo digno de notícia.

“Nós criamos conteúdo para aqueles que querem descobrir o mundo ao seu redor”, diz Meg Piedmont, Gerente de Contas da Fractl. “Ao contrário dos produtores de conteúdo que favorecem o conforto e confiam nos algoritmos, nós estabelecemos o padrão para campanhas novas e inovadoras que suscitam conversas importantes”

Influência & Co.

Influência baseada em Missouri & Co. serve seus clientes combinando uma equipe de conteúdo de serviço completo, relações de publicação e software de marketing de conteúdo proprietário que agiliza a colaboração e o rastreamento de desempenho. O resultado é uma abordagem holística de marketing de conteúdo e serviços de RP.

Como descreve o site Influence & Co: “Nós desenvolvemos um processo testado e verdadeiro que nos permite trabalhar junto com sua equipe de marketing para desenvolver conteúdo autêntico em uma base consistente que realiza seus objetivos únicos – economizando tempo e dinheiro de sua empresa ao longo do caminho e permitindo que você se concentre em seu negócio”.

Influence & Co. foi finalista do prêmio Content Marketing Award Agency of the Year três dos últimos cinco anos e foi listada na Inc. 500/0 lista das empresas de maior crescimento nos últimos quatro anos consecutivos.

Scripted

Scripted combina escritores freelance com organizações que necessitam de aumentar os seus arsenais de conteúdo com base na adesão. Uma taxa mensal compra empresas na oportunidade de encomendar conteúdo de escritores de qualidade e inclui regalias como revisões e revisão de conteúdo.

A partir daí, cada peça é comprada por projeto, embora o Scripted garanta que os membros paguem apenas pelo conteúdo que amam.

O serviço Writing Staff for Enterprises do Scripted inclui estratégia completa de marketing de conteúdo, criação de conteúdo, gerenciamento de contas e análises e tem sido usado por empresas tão renomadas como LinkedIn, L’Oreal e Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear oferece um conjunto completo de serviços de marketing, incluindo marketing baseado em contas, criação de conteúdo, e-mail marketing e criação de leads. A agência tem 14 organizações na sua rede de parceiros, incluindo piloto automático, Engagio e Marketo.

A agência começou em 2009 e está sediada em Walnut Creek, CA, com escritórios satélite em Huntington Beach, CA, e Seattle.

“A nossa equipa é mais um parceiro estratégico e muitas vezes uma extensão do pessoal de marketing interno”, diz o website. “Nestes cenários, contribuímos não só para o desenvolvimento e execução de programas individuais, mas também para o planejamento, desenvolvimento e implementação de campanhas inteiras”

Talenthouse

Talenthouse preenche a lacuna para as organizações que procuram completar sua estratégia de conteúdo com ativos criativos, conectando as marcas com o que chama de “a maior comunidade criativa on-demand do mundo”.

Based in West Hollywood, CA, Talenthouse trabalha com marcas e talentos criativos de 175 países e é especializada em design de embalagens, bens de mídia social, arte de fãs, instalações/workshops de arte ao vivo, conteúdo de vídeo de marca e ideação.

Verblio

Verblio é único na medida em que oferece serviços de assinatura de blogs especializados e de redação de conteúdo para empresas que precisam de suporte extra de redação. O que é único na abordagem da Verblio é exatamente como os escritores são combinados com os projetos.

Na Verblio, os projetos são submetidos através de sua plataforma a um pool de escritores e os escritores escolhem no que querem trabalhar, submetendo rascunhos de conteúdo personalizado.

Clientes então selecionam – e só pagam por – o que querem usar. Os escritores também têm acesso a todo o feedback que você deu sobre outros projetos, para que eles possam personalizar a escrita de acordo com suas preferências. As assinaturas são definidas mensalmente e podem ser aumentadas ou diminuídas, dependendo de quantas palavras são necessárias por mês. Serviços extras como otimização SEO, revisão e seleção de fotos podem ser adicionados ao plano mensal.

Verblio Serviços completos incluem um gerente de conta com certificação HubSpot Inbound e todas as ofertas premium.

Note: Nós adoramos o pessoal da Verblio. Eles até patrocinaram conteúdo em nosso site de tempos em tempos, mas não nos pagaram para colocá-los nesta lista – só achamos que eles pertencem aqui.

Como lidar com o seu conteúdo

O conteúdo que você oferece aos seus potenciais clientes e clientes reflecte sobre o tipo de empresa que você é. Você é útil? Você pode ser confiável? Você é uma autoridade na sua indústria?

O marketing de conteúdo é uma estratégia poderosa, e o tom que você definir com a sua agência pode ter um efeito duradouro sobre ele.