Imagine que está sentado no seu terraço para desfrutar da noite seguinte, uma bebida fria na mão enquanto navega nos seus sites favoritos. Mas, de alguma forma, algo não parece muito certo. Aquele anúncio sobre os sapatos que procurava há uma semana apareceu pela terceira vez em sites completamente alheios à loja online onde os encontrou inicialmente. E de repente, aquela sensação desagradável de ser seguido lentamente começa a subir pela sua coluna.

Como é que sabe o que quer e onde o pode encontrar? Bem, a resposta é simples, realmente: biscoitos. Embora não lamente ter causado qualquer produção involuntária de saliva, este é um tópico importante que vale a pena discutir.

Em geral, os proprietários do site colocam cookies no seu navegador para o identificar e armazenar a informação necessária para personalizar a página web, de acordo com o seu comportamento e preferências, da próxima vez que passar por cá. Se você já se perguntou como os sites podem armazenar seus dados de login, isso é com a ajuda de cookies. Na maioria dos casos, os cookies são utilizados para melhorar a sua experiência de navegação e são vitais para certas funções e características dos websites. Infelizmente, eles podem e na verdade também são utilizados por anunciantes para rastreá-lo em vários domínios, a fim de fornecer conteúdo publicitário especificamente adaptado a você, às vezes de forma um pouco agressiva demais! Você pode encontrar mais informações sobre cookies aqui.

A privacidade do usuário tem sido e sempre será uma grande preocupação ao navegar na internet, pois pode ser uma experiência on-line assustadora quando você se sente exposto. É por isso que empresas como Apple e Mozilla, em particular, têm estado na vanguarda quando se trata de proteger a sua privacidade enquanto navega com Safari ou Firefox.

Safari ITP 2.1

Safari’s Intelligent Tracking Prevention (ITP) é uma iniciativa iniciada pela Apple em 2017 para melhorar a privacidade dos seus utilizadores. Enquanto as versões anteriores do Safari se concentravam principalmente em lidar com cookies cruzados de terceiros (colocados em seu navegador por domínios diferentes daquele que você está realmente visitando), sua mais nova iteração, ITP 2.1, agora também aperta o laço ao redor dos cookies de primeira parte do cliente, colocando uma data de validade de 7 dias neles. Esta mudança tem sido implementada no iOS 12.2 e Safari 12.1 no MacOS High Sierra e Mojave desde o início deste ano.

Para os usuários, a implementação do ITP 2.1 é uma boa notícia em geral, mas o sistema não está sem falhas. Os anfitriões do site, em particular, confiam nestes cookies de primeira mão dos clientes para utilizar correctamente as suas ferramentas analíticas. Embora os dados ainda possam ser coletados apesar da data de vencimento de 7 dias, isso limita significativamente a interpretação precisa dos dados, e em alguns casos os torna inúteis ou dá uma impressão errada de sua base de usuários. Se você vê muito tráfego no seu site vindo de usuários do Safari, isto pode se tornar um grande problema quando se trata de rever seus dados.

Se você sente que isto pode se aplicar a você, pode valer a pena conferir o Blog do Simo Ahava no qual ele mergulha muito mais profundamente no ITP 2.1 e seus efeitos na análise da web, enquanto também mostra dicas e truques sobre como lidar melhor com ele.

Firefox Enhanced Tracking Protection

Mozilla acabou de implementar mudanças na sua mais nova versão 67 do Firefox. Este é o próximo passo do Mozilla no combate ao rastreamento de terceiros e na criação de uma experiência web mais segura e privada para seus usuários. A proteção ativa é indicada por um pequeno ícone de proteção na barra de endereço e uma lista de todas as empresas que estão sendo bloqueadas pelo Firefox será mostrada ao clicar no próprio ícone.

Mozilla segue uma abordagem diferente ao bloquear rastreadores e cookies do que a Apple faz. Ao invés de bloquear ou limitar por padrão todos os cookies de terceiros e do lado do cliente, o Firefox usa a lista de Desconexão para determinar se um cookie deve ou não ser bloqueado. Esta lista com curadoria contém milhares de empresas de rastreamento conhecidas e é atualizada regularmente. O raciocínio por trás desta decisão é manter a experiência web o mais perfeita e funcional possível, uma vez que alguns cookies são cruciais para a construção da web.

Os usuários podem escolher entre três configurações diferentes: Standard, Strict, and Custom.

Standard:
Blocks conhecidos rastreadores em janelas privadas e cookies de rastreamento de terceiros. Esta é a configuração padrão.

Strict:
Blocks trackers conhecidos em todas as janelas e cookies de rastreamento de terceiros. Isto pode causar a quebra de alguns sites.

Custom:
Permite selecionar quais rastreadores e cookies você quer bloquear.

• Para rastreadores, você pode escolher bloqueá-los apenas enquanto estiver usando as janelas de Navegação Privada ou bloqueá-los completamente.
• Para cookies, você pode escolher entre:
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  • Bloquear cookies de rastreadores de terceiros
  • Bloquear cookies de sites não visitados

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  • Bloquear todos os cookies de terceiros

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  • Bloquear todos os cookies

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Adicionalmente, o Mozilla adicionou novos recursos ao seu Container do Facebook. Essa extensão impede que o Facebook rastreie sua atividade na web. Com a última atualização, o Facebook Container também desabilita e bloqueia o rastreamento de funções incorporadas do Facebook, como os botões Compartilhar e Gostar em outros sites. A intenção do Mozilla é impedir que o Facebook crie os chamados Perfis Sombra de usuários que não são usuários do Facebook.

Um olhar para o Futuro

Em muitos casos, esse desenvolvimento é uma reação direta a novas falhas de segurança, soluções, rastreamento agressivo e técnicas de negócios obscuros e, muito provavelmente, continuará no futuro. A implementação e o aumento dos recursos de segurança para proteger a privacidade dos usuários não é nenhuma novidade e já acontece há anos e, na maioria das vezes, os usuários do site irão realmente se beneficiar com isso. Google e Microsoft acabam de anunciar novas funcionalidades para melhor protecção da privacidade dos seus utilizadores.

Será muito interessante ver como os fornecedores de serviços analíticos irão reagir a estas mudanças, uma vez que alguns deles terão provavelmente um impacto na recolha de dados vitais para os hosters web em todo o mundo que não deve ser subestimado.