După ani de zile în care am urmat modelele standard de conținut, IMPACT și-a dat seama că nu ne împuterniceam clienții prin faptul că îi puneam să își furnizeze conținutul altcuiva în afară de ei înșiși, inclusiv nouă.

Directorul de evenimente și comunitate Stephanie Baiocchi
modelează noua mantră a IMPACT la #INBOUND19

De ani de zile, am lucrat cu clienții pentru a dezvolta strategii de conținut pentru a impulsiona afacerile, dar conținutul în sine a fost produs în mare parte de persoane din afara organizației clientului, fie de către freelanceri, fie de către IMPACT.

Acesta este modul în care majoritatea agențiilor de marketing încă operează – scriind și producând conținut pentru clienții lor. Alte câteva agenții fac un mix, ajutând la construirea strategiei cu clienții care sunt dotați cu scriitori interni și scriind conținut pentru acei clienți care au nevoie de el.

Acest model tradițional creează un ciclu de dependență, în care o companie (cum ar fi a ta) este veșnic îndatorată agenției lor pentru a-și atinge cele mai mari, mai păroase și mai îndrăznețe obiective digitale de vânzări și marketing.

Așa că, în ultimele câteva luni, noi, la IMPACT, am luat decizia de a opera într-o a treia categorie – una în care ne învățăm clienții cum să angajeze un manager de conținut și să producă 100% din propriile active.

Aceasta a însemnat că a trebuit să spargem niște ouă, să ne răvășim câteva pene și, da, să ne îmbarcăm într-o cantitate egală de cercetare sufletească și restructurare.

Acum lucrăm cu clienții noștri pentru a-i ajuta să își făurească propriile destine de marketing prin crearea propriului conținut.

De ce?

Pentru că noi credem că nimeni nu vă cunoaște clienții și clienții – și nevoile acestor clienți – mai bine decât dumneavoastră.

Știm că nu suntem potriviți pentru toată lumea

Desigur, nu toată lumea este echipată pentru a începe să producă volumul de conținut necesar pentru a susține o strategie de marketing digital de succes.

Să fim sinceri, nici toată lumea nu vrea să o facă.

Și asta este absolut în regulă.

Nici o strategie nu se potrivește tuturor și, aici, la IMPACT, recunoaștem că s-ar putea să nu fim potriviți pentru fiecare companie care are nevoie de ajutor cu crearea de conținut.

În loc să le întoarcem spatele celor care s-ar putea potrivi mai bine în altă parte, am adunat cele mai bune dintre agențiile de marketing de conținut existente.

(Puteți consulta și această listă cu alte agenții de top de inbound marketing)

De la echipele care ghidează strategiile până la cele care acționează ca personal virtual de producție de conținut, iată 11 agenții obsedate de marketingul de conținut.

Brafton

Brafton este o agenție de marketing de conținut cu servicii complete care a început în 1988 și acum are birouri în America de Nord, Australia și Noua Zeelandă.

Cu un accent atât pe crearea de conținut, cât și pe strategia de conținut, Brafton explică modul în care lucrează cu clienții săi în declarația sa de misiune: “Vă spunem povestea într-un mod care să rezoneze cu publicul dumneavoastră prin toate canalele potrivite. Serviciile noastre holistice ne permit să creăm o strategie extrem de specializată care să vizeze nevoile dvs. unice și punctele nevralgice.”

Echipa scrie și proiectează studii de caz, articole de blog, e-mailuri, cărți albe și alte tipuri de conținut care susțin o strategie globală de marketing. Agenția menține, de asemenea, un blog dedicat tuturor lucrurilor legate de conținut, un centru de resurse plin de resurse și podcastul “Above the Fold”.

Brandpoint

Echipa de la Brandpoint folosește Entrepreneurial Operating System (EOS) pentru a-și structura procesul de marketing de conținut în patru componente: evaluare, planificare, creare, măsurare și optimizare.

Ca atare, Brandpoint lucrează cu clienții săi de la început până la sfârșit, colaborând cu aceștia pentru a crea, proiecta și distribui soluții complete de conținut.

Ceea ce este însă unic la ei este că, în 2015, Brandpoint a lansat BrandpointHUB, platforma sa exclusivă de marketing de conținut SaaS care simplifică procesul de creare și colaborare.

“Brandpoint a creat milioane de bucăți de conținut pentru clienții noștri din 1996”, explică Scott Severson, președintele Brandpoint.

“Pentru a gestiona tot acest conținut în mod eficient, am dezvoltat și perfecționat propriul nostru software proprietar de flux de lucru. BrandpointHUB preia această platformă internă de succes, se bazează pe ea și o oferă utilizatorilor care doresc să își eficientizeze propria practică de marketing de conținut – de la planificarea, crearea și revizuirea tuturor tipurilor de conținut până la publicarea acestuia și măsurarea rezultatelor.”

Column Five

Column Five este o agenție de conținut creativ cu sediul în Costa Mesa, California, cu un birou satelit în Brooklyn, New York. A fost înființată în 2008 și acum are un personal de peste 40 de persoane.

Echipa de la Column Five creează toate tipurile de conținut, împreună cu dezvoltare web, strategie de brand, vizualizare de date și multe altele, dar este cel mai bine cunoscută pentru designul interactiv și au scris literalmente cartea despre infografice.

“Operând ca o extensie a echipei dvs.”, spune site-ul Column Five, “ne concentrăm pe crearea de conținut de înaltă calitate, consistent și on-brand, și ne extindem eforturile în funcție de nevoile afacerii dvs.”

Content Harmony

După cum spune site-ul, la Content Harmony “specialitatea lor este producerea și promovarea conținutului targetat prin SEO, email outreach și media plătită.”

Content Harmony a fost fondată în 2009 în Seattle, dar acum are un personal complet la distanță, distribuit pe tot teritoriul SUA.

Pe lângă serviciile de conținut gestionate, Content Harmony a lansat în versiune beta un software de marketing de conținut care simplifică procesul de cercetare a conținutului, lansarea completă fiind planificată înainte de sfârșitul anului 2019.

Agenția a obținut, de asemenea, distincțiile Clutch Research’s Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies și Top Digital Marketing Agencies în 2017.

Eucalypt Media

Eucalypt Media dezvoltă strategii și materiale de conținut pentru branduri de top încă din 2006.

Cu sediul în Jacksonville, FL, agenția se mândrește cu angajarea de scriitori, editori, designeri și videografi veterani pentru a crea resurse de conținut și a construi strategii pentru clienții lor.

Fondatoarea Kathryn Hawkins este un colaborator frecvent al Inc. online, iar agenția a fost premiată de Clutch Research în 2018 cu Top Corporate Communications PR Firm și Marketing and Advertising Global Leader.

Fractl

Agenția Fractl, cu sediul în Delray Beach, FL, și birouri în Leeds, Marea Britanie, Fractl este o agenție de 100 de persoane care funcționează de șase ani.

Creația sa de conținut include conținut interactiv, jurnalism de date, video, infografice, bloguri și studii de caz. Agenția se remarcă prin faptul că realizează, de asemenea, cercetări aprofundate în domeniul conținutului, inclusiv de ce este consumat conținutul și ce face ca acesta să fie demn de știri.

“Noi creăm conținut pentru cei care vor să descopere lumea din jurul lor”, spune Meg Piedmont, Account Manager la Fractl. “Spre deosebire de producătorii de conținut care favorizează confortul și se bazează pe algoritmi, noi stabilim standardul pentru campanii noi și inovatoare care provoacă conversații importante.”

Influence & Co.

Agențiile Influence & Co., cu sediul în Missouri, își deservesc clienții prin combinarea unei echipe de conținut cu servicii complete, a relațiilor cu publicațiile și a unui software proprietar de marketing de conținut care eficientizează colaborarea și urmărirea performanței. Rezultatul este o abordare holistică a marketingului de conținut și a serviciilor de PR.

Cum descrie site-ul Influence & Co: “Am dezvoltat un proces testat și verificat care ne permite să lucrăm alături de echipa dvs. de marketing pentru a dezvolta conținut autentic în mod constant, care să vă atingă obiectivele unice – economisind timp și bani companiei dvs. pe parcurs și permițându-vă să vă concentrați asupra afacerii dvs.”

Influence & Co. a fost finalistă a premiului Content Marketing Award Agency of the Year în trei din ultimii cinci ani și a fost inclusă în lista Inc. 500/0 list of Fastest Growing Companies în ultimii patru ani consecutivi.

Scripted

Scripted potrivește scriitorii independenți cu organizațiile care au nevoie să își crească arsenalul de conținut pe bază de membru. O taxă lunară cumpără companiilor posibilitatea de a comanda conținut de la scriitori de calitate și include avantaje precum revizuiri și revizuirea conținutului.

De acolo, fiecare articol este achiziționat pe bază de proiect, deși Scripted garantează că membrii plătesc doar pentru conținutul pe care îl iubesc.

Serviciul Writing Staff for Enterprises de la Scripted include o strategie completă de marketing de conținut, crearea de conținut, gestionarea contului și analiză și a fost folosit de companii atât de renumite precum LinkedIn, L’Oreal și Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear oferă o suită completă de servicii de marketing, inclusiv account-based marketing, crearea de conținut, email marketing și lead nurturing. Agenția are 14 organizații în rețeaua sa de parteneri, inclusiv autopilot, Engagio și Marketo.

Agenția a început în 2009 și are sediul în Walnut Creek, California, cu birouri satelit în Huntington Beach, California, și Seattle.

“Echipa noastră este mai mult un partener strategic și adesea o extensie a personalului de marketing intern”, se arată pe site-ul web. “În aceste scenarii, contribuim nu doar la dezvoltarea și executarea programelor individuale, ci și la planificarea, dezvoltarea și lansarea unor întregi campanii.”

Talenthouse

Talenthouse umple golul pentru organizațiile care caută să își completeze strategia de conținut cu active creative, conectând brandurile cu ceea ce numește “cea mai mare comunitate creativă la cerere din lume”.

Cu sediul în West Hollywood, CA, Talenthouse lucrează cu branduri și talente creative din 175 de țări și este specializată în design de ambalaje, active de social media, fan art, instalații/ateliere de artă live, conținut video de marcă și ideare.

Verblio

Verblio este unică prin faptul că oferă servicii de redactare de bloguri și conținut de specialitate pe bază de abonament pentru companiile care au nevoie de un sprijin suplimentar de redactare. Ceea ce este unic în abordarea Verblio este exact modul în care scriitorii sunt potriviți cu proiectele.

La Verblio, proiectele sunt trimise prin intermediul platformei lor către un grup de scriitori, iar scriitorii aleg la ce vor să lucreze, trimițând ciorne de conținut personalizat.

Clienții selectează apoi – și plătesc doar pentru – ceea ce doresc să folosească. Scriitorii au, de asemenea, acces la toate comentariile pe care le-ați dat pe alte proiecte, astfel încât pot adapta scrierea la preferințele dvs. Abonamentele sunt stabilite pe o bază lunară și pot crește sau scădea, în funcție de câte cuvinte sunt necesare pe lună. La planul lunar se pot adăuga servicii suplimentare, cum ar fi optimizarea SEO, corectura și selecția de fotografii.

Serviciile Verblio Complete includ un manager de cont certificat HubSpot In-bound și toate ofertele premium.

Nota: Îi iubim pe cei de la Verblio. Au sponsorizat chiar și conținut pe site-ul nostru din când în când, dar nu ne-au plătit să îi punem pe această listă – pur și simplu credem că locul lor este aici.

Cum să vă gestionați conținutul

Conținutul pe care îl oferiți prospecților și clienților dvs. reflectă ce tip de companie sunteți. Sunteți de ajutor? Puteți fi de încredere? Sunteți o autoritate în industria dvs.?

Marketingul de conținut este o strategie puternică, iar tonul pe care îl stabiliți cu agenția dvs. poate avea un efect de durată asupra acesteia.

.