O strategie cheie atât pentru Google, cât și pentru Microsoft este aceea de a căuta companii mai mici care se pricep la crearea anumitor produse sau servicii și apoi fie să se asocieze cu ele, fie să le cumpere direct. Atât Google, cât și Microsoft au făcut unele tranzacții de profil înalt care le-au consolidat locul pe piață.

În 2005, Google a cumpărat 15 companii pentru un total de 85 de milioane de dolari. Aceste companii au variat de la un start-up de analiză numit Urchin până la o aplicație de desen 3D numită SketchUp . Una dintre cele mai mari tranzacții de achiziție a Google a fost pentru compania de publicitate online DoubleClick. Google a cumpărat DoubleClick în 2007 pentru 3,1 miliarde de dolari . Google a încheiat, de asemenea, parteneriate cu companii precum AOL, NBC și DISH Network. Cele mai multe dintre aceste tranzacții se concentrează pe publicitatea online sau prin eter.

Microsoft a achiziționat 22 de companii chiar și în timpul provocărilor economice din 2008-2009 . Ca și Google, Microsoft caută companii care oferă produse sau servicii care completează activitatea principală a Microsoft. Aceste companii devin adesea diviziile din Microsoft din spatele unor produse precum consola de jocuri Xbox sau playerul muzical Zune.

Microsoft și Google s-au luptat, de asemenea, pentru unele dintre aceleași companii, cum ar fi Yahoo. Când Yahoo s-a confruntat cu probleme financiare în 2008, Microsoft a făcut o ofertă pentru a o achiziționa. Directorii Yahoo au refuzat să vândă compania pentru prețul Microsoft, iar Google a intervenit pentru a încheia un acord de parteneriat publicitar. Guvernul american a obiectat, deoarece acordul ar fi oferit Google un monopol pe piața vânzărilor de anunțuri de căutare. Microsoft a revenit în 2010, anunțând că motorul său de căutare Bing va alimenta rezultatele de căutare ale Yahoo în schimbul veniturilor din publicitate. Autoritățile de reglementare din Europa și Statele Unite au dat undă verde acordului Microsoft-Yahoo fără condiții .

Microsoft și Google au concurat, de asemenea, pentru parteneriate importante, cum ar fi cele necesare pentru a-și extinde cotele de piață ale platformelor mobile. Sistemul de operare mobil Android a înregistrat câștiguri rapide în ceea ce privește cota de piață a sistemelor de operare mobile, trecând de la aproximativ 5 % în ianuarie 2009 la 20 % în mai 2010 . Acordurile cheie cu producători precum Motorola, împreună cu o publicitate inteligentă, au contribuit la realizarea acestui lucru. În martie 2010, Microsoft a ripostat cu propriul său acord cu Motorola pentru a plasa motorul de căutare Bing pe telefoanele sale Android . Între timp, Windows Mobile a pierdut teren pe măsură ce Android a avansat, iar Microsoft spera să recupereze acest lucru și mai mult odată cu lansarea Windows Phone 7, programată pentru sfârșitul anului 2010 .

Dar nu totul este o competiție între cele două companii. Google și Microsoft și-au unit forțele pentru a depune o petiție la Comisia Federală pentru Comunicații (FCC). Acestea doreau acces la benzile nefolosite din spectrul de frecvențe de televiziune, cunoscute sub numele de spații albe. Google, Microsoft, HP și Motorola și-au unit forțele pentru a crea White Spaces Database Group, care ar urma să prezinte noi protocoale pe care companiile producătoare de standarde vor trebui să le urmeze pentru a profita de spațiile albe pentru banda largă fără fir. În noiembrie 2008, FCC a aprobat cererea de utilizare fără licență a acestor spații. Datorită acestui efort de grup, inovația începe să apară în spațiile albe. În ianuarie 2010, FCC a desemnat Google drept unul dintre administratorii unei baze de date pentru dispozitivele din spațiul alb.

.