Imagínese que está sentado en su terraza para disfrutar de la tarde que le espera, con una bebida fría en la mano mientras navega por sus sitios web favoritos. Pero, de alguna manera, algo no le parece bien. Ese anuncio sobre esos zapatos que buscabas hace una semana acaba de aparecer por tercera vez en sitios completamente ajenos a la tienda online donde los encontraste inicialmente. Y de repente, esa desagradable sensación de que te están siguiendo empieza a subir lentamente por tu columna vertebral.
¿Cómo sabe lo que quieres y dónde encontrarte? Bueno, la respuesta es simple, realmente: galletas. Aunque no lamento provocar una producción involuntaria de saliva, es un tema importante que merece la pena tratar.
En general, los propietarios de los sitios web colocan cookies en su navegador para identificarle y almacenar la información necesaria para personalizar la página web, según su comportamiento y preferencias, la próxima vez que pase por ella. Si alguna vez se ha preguntado cómo los sitios web pueden almacenar sus datos de acceso, es con la ayuda de las cookies. En la mayoría de los casos, las cookies se utilizan para mejorar su experiencia de navegación y son vitales para ciertas funciones y características de los sitios web. Desgraciadamente, también pueden ser utilizadas, y de hecho lo son, por los anunciantes para rastrearle en múltiples dominios con el fin de ofrecerle contenidos publicitarios específicamente adaptados a usted, a veces de forma demasiado agresiva. Puede encontrar más información sobre las cookies aquí.
La privacidad del usuario ha sido y siempre será una gran preocupación cuando se navega por Internet, ya que puede ser una experiencia en línea desalentadora cuando te sientes expuesto. Es por ello que empresas como Apple y Mozilla, en particular, han estado a la vanguardia cuando se trata de proteger su privacidad mientras navega con Safari o Firefox.
Safari ITP 2.1
La Prevención de Seguimiento Inteligente (ITP) de Safari es una iniciativa iniciada por Apple en 2017 para mejorar la privacidad de sus usuarios. Mientras que las versiones anteriores de Safari se centraban principalmente en lidiar con las cookies de terceros de seguimiento entre sitios (colocadas en tu navegador por dominios distintos al que realmente estás visitando), su más reciente iteración, ITP 2.1, ahora también aprieta la soga alrededor de las cookies de primera parte del cliente al ponerles una fecha de caducidad de 7 días. Este cambio se ha estado implementando en iOS 12.2 y Safari 12.1 en macOS High Sierra y Mojave desde principios de este año.
Para los usuarios, la implementación de ITP 2.1 es una buena noticia en general, pero el sistema no está exento de defectos. En particular, los proveedores de sitios web dependen de estas cookies de origen del cliente para poder utilizar correctamente sus herramientas de análisis. Aunque se pueden seguir recogiendo datos a pesar de la fecha de caducidad de 7 días, esto limita significativamente la interpretación precisa de los datos y, en algunos casos, los hace inútiles o le da una impresión errónea de su base de usuarios. Si ves que una gran cantidad de tráfico en tu sitio web proviene de usuarios de Safari, esto podría convertirse en un gran problema a la hora de revisar tus datos.
Si crees que esto podría aplicarse a ti, podría valer la pena revisar el Blog de Simo Ahava en el que se sumerge mucho más en el ITP 2.1 y sus efectos en la analítica web, mientras que también muestra consejos y trucos sobre cómo lidiar con ella de la mejor manera.
Protección de rastreo mejorada de Firefox
Mozilla acaba de implementar cambios en su protección de rastreo mejorada en su más reciente versión 67 de Firefox. Este es el siguiente paso de Mozilla para combatir el rastreo de terceros y crear una experiencia web más segura y privada para sus usuarios. La protección activa se indica con un pequeño icono en forma de escudo en la barra de direcciones y, al hacer clic en el propio icono, se mostrará una lista de todas las empresas bloqueadas por Firefox.
Mozilla sigue un enfoque diferente al de Apple a la hora de bloquear rastreadores y cookies. En lugar de bloquear o limitar todas las cookies de terceros y del lado del cliente por defecto, Firefox utiliza la lista Disconnect para determinar si una cookie debe ser bloqueada o no. Esta lista curada contiene miles de empresas de seguimiento conocidas y se actualiza regularmente. El razonamiento detrás de esta decisión es mantener la experiencia web tan fluida y funcional como sea posible, ya que algunas cookies son cruciales para la construcción de la web.
Los usuarios pueden elegir entre tres configuraciones diferentes: Estándar, Estricta y Personalizada.
Estándar:
Bloquea los rastreadores conocidos en ventanas privadas y las cookies de seguimiento de terceros. Esta es la configuración predeterminada.
Estricta:
Bloquea los rastreadores en todas las ventanas y las cookies de seguimiento de terceros. Esto puede hacer que algunos sitios se rompan.
Personalizado:
Le permite seleccionar qué rastreadores y cookies desea bloquear.
- Para los rastreadores, puede elegir entre bloquearlos sólo mientras se utilizan ventanas de Navegación Privada o bloquearlos por completo.
- Para las cookies, puede elegir entre:
- Bloquear las cookies de los rastreadores de terceros
- Bloquear las cookies de los sitios web no visitados
- Bloquear todas las cookies de terceros
- Bloquear todas las cookies
Además, Mozilla ha añadido nuevas funciones a su contenedor de Facebook. Esta extensión evita que Facebook rastree tu actividad en la web. Con la última actualización, Facebook Container también desactiva y bloquea el seguimiento de las funciones incrustadas de Facebook, como los botones Compartir y Me gusta de otros sitios web. La intención de Mozilla es impedir que Facebook cree los llamados Perfiles en la Sombra de los usuarios que no son de Facebook.
Una mirada al futuro
En muchos casos, este desarrollo es una reacción directa a los nuevos agujeros de seguridad, a las soluciones alternativas, al seguimiento agresivo y a las técnicas comerciales turbias, y lo más probable es que continúe en el futuro. La implementación y el aumento de las características de seguridad para proteger la privacidad de los usuarios no es nada nuevo y ha estado ocurriendo desde hace años, y en su mayor parte los usuarios de sitios web realmente se beneficiarán de ello. Google y Microsoft acaban de anunciar nuevas funciones para proteger mejor la privacidad de sus usuarios.
Sin embargo, será muy interesante ver cómo reaccionan los proveedores de servicios analíticos ante estos cambios, ya que algunos de ellos probablemente tendrán un impacto en la recopilación de datos vitales para los hosters web de todo el mundo que no debería subestimarse.