En viktig strategi för både Google och Microsoft är att leta upp mindre företag som är bra på att skapa vissa produkter eller tjänster och sedan antingen samarbeta med dem eller köpa dem helt och hållet. Både Google och Microsoft har gjort några uppmärksammade affärer som har stärkt deras ställning på marknaden.
Under 2005 köpte Google 15 företag för sammanlagt 85 miljoner dollar. Dessa företag var allt från ett nystartat analysföretag vid namn Urchin till ett 3D-ritningsprogram vid namn SketchUp . En av Googles största förvärvsaffärer gällde online-reklamföretaget DoubleClick. Google köpte DoubleClick 2007 för 3,1 miljarder dollar. Google har också ingått partnerskap med företag som AOL, NBC och DISH Network. De flesta av dessa affärer fokuserar på reklam på nätet eller i etern.
Reklam
Microsoft köpte 22 företag även under sina ekonomiska utmaningar 2008-2009 . Precis som Google letar Microsoft efter företag som tillhandahåller produkter eller tjänster som kompletterar Microsofts kärnverksamhet. Dessa företag blir ofta divisionerna i Microsoft bakom produkter som spelkonsolen Xbox eller musikspelaren Zune.
Microsoft och Google har också kämpat om vissa av samma företag, till exempel Yahoo. När Yahoo fick ekonomiska problem 2008 lade Microsoft ett bud på att förvärva företaget. Yahoos chefer vägrade att sälja företaget till Microsofts pris, och Google strömmade in för att ingå ett avtal om reklampartnerskap. Den amerikanska regeringen protesterade eftersom affären skulle ge Google ett monopol på marknaden för försäljning av sökannonser. Microsoft kom tillbaka 2010 och meddelade att sökmotorn Bing skulle driva Yahoos sökresultat i utbyte mot annonsintäkter. Tillsynsmyndigheter i Europa och USA gav Microsoft-Yahoo-avtalet grönt ljus utan några villkor.
Microsoft och Google har också konkurrerat om viktiga partnerskap, t.ex. de som behövs för att utöka deras marknadsandelar för mobila plattformar. Mobiloperativsystemet Android har snabbt vunnit marknadsandelar för mobiloperativsystem, från cirka 5 procent i januari 2009 till 20 procent i maj 2010 . Viktiga avtal med tillverkare som Motorola och smart reklam har bidragit till detta. I mars 2010 slog Microsoft tillbaka med ett eget avtal med Motorola om att placera sökmotorn Bing på deras Android-telefoner. Under tiden förlorade Windows Mobile mark i takt med att Android tog plats, och Microsoft hoppades kunna återvinna detta och mer i samband med lanseringen av Windows Phone 7, som är planerad till slutet av 2010.
Men allt är inte en tävling mellan de två företagen. Google och Microsoft gick samman för att lämna in en framställning till den federala kommunikationskommissionen (FCC). De ville ha tillgång till de oanvända banden i tv-frekvensspektrumet, så kallade white spaces. Google, Microsoft, HP och Motorola gick samman för att skapa White Spaces Database Group, som skulle lägga fram nya protokoll som standardiseringsföretag måste följa för att kunna utnyttja de vita utrymmena för trådlöst bredband. I november 2008 godkände FCC begäran om licensfri användning av utrymmet. Tack vare denna gruppinsats har innovation börjat ske i de vita utrymmena. I januari 2010 utsåg FCC Google till en av administratörerna av en databas för utrustning för vita utrymmen.