Vyhledávání Yahoo již neexistuje. Tedy, aby bylo jasno – na yahoo.com můžete stále něco vyhledávat (pokud to z nějakého důvodu děláte), ale výkon za touto neonově fialovou fasádou přichází od (přinejmenším) 17. ledna z nového místa, přičemž úplný přechod všech účtů se odhaduje na březen 2019. Přejděte na spodní část stránky vyhledávače Yahoo a uvidíte nejnovější přírůstek vyhledávače Yahoo: “Powered by Bing™”.

Veřejné oznámení dohody nebylo pro většinu úplným překvapením a pro značnou část obchodníků s vyhledávači šlo o dlouho očekávaný krok. Co se týče SEM, vyhledávač Yahoo Search (alias Oath, jak byl nedávno zdánlivě marně přejmenován) byl již nějakou dobu na pokraji sil.

Poměrně malý objem dostupného provozu ve spojení s pomalým a na používání neuvěřitelně frustrujícím rozhraním SEM vytvářel shlukovitý nepořádek, který vyžadoval maximální časový vklad s minimálním dopadem na vaše skutečné podnikání. Kromě těchto faktorů se Bing a Yahoo již v minulosti vyznačovaly kompatibilitou napříč platformami, protože reklamy Bing mohly být již nějakou dobu zobrazovány na dotazy Yahoo prostřednictvím sítě Bing Syndicated Partner Network.

Nenechte se však mýlit, toto oficiální sloučení obou systémů mění pravidla hry SEM. Zatímco Bing je z hlediska dostupných funkcí a objemu dotazů již nějakou dobu hned za Googlem, dříve bylo možné argumentovat tím, že Bing je považován za pouhou “dodatečnou příležitost” na rozdíl od “naprosté nutnosti” – to již neplatí.

S ohledem na to, že Bing již doporučuje 10-15% rozpočtovou rezervu na podporu očekávaného přílivu návštěvnosti ze sítě synchronizovaných partnerů, je objem vyhledávání, o který byste bez Bingu mohli potenciálně přijít, nyní příliš velký na to, aby jej firmy, které chtějí zůstat na vrcholu svých možností SEM nebo ho dosáhnout, mohly ignorovat.

Pro agentury nebo podniky, které již plně využívají všechny dostupné výstupy SEM, je tento krok velkým krokem vpřed v procesu zefektivnění každodenní správy účtů (pravděpodobně největší krok vpřed s tímto záměrem od zavedení vyhledávání DART v roce 2006). Je to také vzrušující krok, který zvyšuje dopad a důvěryhodnost některých zajímavých testovacích iniciativ Bing a jedinečných funkcí (například cílení na LinkedIn), které jsou hlavními pozitivními odlišnostmi od služeb Google.

Jsme velmi zvědaví, kam tato příležitost může posunout výkonnost našich kampaní Bing a jak to ovlivní prostředí vyhledávání pro rok 2019 a další roky!