Yahoo Search finns inte längre. Låt oss vara tydliga – du kan fortfarande söka efter saker på yahoo.com (om du gör det av någon anledning) men kraften bakom den neonlila fasaden har kommit från ett nytt ställe sedan (åtminstone) den 17 januari och den fullständiga övergången av alla konton beräknas ske i mars 2019. Scrolla till botten av Yahoo Search-sidan så ser du det senaste tillskottet till Yahoo Search: “Powered by Bing™”.
Det offentliga tillkännagivandet av avtalet var inte en fullständig överraskning för de flesta och var ett efterlängtat steg för ett stort antal marknadsförare av sökmotorer. På SEM-sidan har Yahoo Search (även känt som Oath, som det nyligen, till synes meningslöst, bytte namn till) varit på väg att gå i graven under en tid.
Den jämförelsevis lilla volymen tillgänglig trafik i kombination med ett långsamt och otroligt frustrerande SEM-gränssnitt skapade en klustrad röra som krävde maximal tidsåtgång med minimal inverkan på din faktiska verksamhet. Utöver dessa faktorer har Bing och Yahoo redan en historia av plattformsoberoende kompatibilitet, eftersom Bing-annonser sedan en tid tillbaka kan användas på Yahoo-frågor via Bings syndikerade partnernätverk.
Men gör inga misstag, den officiella sammanslagningen av de två systemen är en förändring av SEM-spelet. Även om Bing under en längre tid har legat strax efter Google när det gäller tillgängliga funktioner och frågvolym, kunde man tidigare argumentera för att Bing skulle betraktas som en enkel “ytterligare möjlighet” i motsats till en “fullständig nödvändighet” – detta är inte längre fallet.
Med tanke på att Bing redan rekommenderar en budgetbuffert på 10-15 procent för att stödja det förväntade inflödet av trafik från det syndikerade partnernätverket är den volym av sökningar som du potentiellt skulle kunna missa utan Bing nu alldeles för stor för att ignoreras av företag som vill stanna kvar på eller nå toppen av sina SEM-möjligheter.
För byråer eller företag som redan drar full nytta av alla tillgängliga SEM-utgångar är detta drag ett stort steg framåt i effektiviseringen av den dagliga kontanthanteringen (möjligen det största steget framåt med denna avsikt sedan DART-sökning infördes 2006). Det är också ett spännande steg som ökar effekten och trovärdigheten för några av de intressanta testinitiativ och unika funktioner (t.ex. LinkedIn-målinriktning) från Bing som är de viktigaste positiva skillnaderna från Googles tjänst.
Vi är mycket förväntansfulla på att se var denna möjlighet kan leda till att våra Bing-kampanjer presterar bättre och hur detta påverkar söklandskapet för 2019 och framåt!