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Yahoo A busca não é mais. Bem, vamos ser claros – você ainda pode procurar por coisas no yahoo.com (se você está fazendo isso por alguma razão) mas o poder por trás dessa fachada de néon roxo vem de um novo lugar desde (pelo menos) 17 de janeiro com a transição completa de todas as contas estimadas para acontecer até março de 2019. Vá até a parte inferior da página da Busca Yahoo e você verá a última adição à Busca Yahoo: “Powered by Bing™.”
O anúncio público do acordo não foi uma surpresa completa para a maioria e foi uma mudança há muito esperada para um bom número de profissionais de marketing em motores de busca. No lado SEM das coisas, a Yahoo Search (aka Oath, como foi recentemente, aparentemente futilmente re-branded) tem estado em suas últimas etapas há algum tempo.
O relativamente pequeno volume de tráfego disponível emparelhado com uma interface SEM lenta e incrivelmente frustrante para criar uma bagunça agrupada que exigia o máximo de tempo de entrada com o mínimo impacto no seu negócio real. Além desses fatores, Bing e Yahoo já têm um histórico de compatibilidade entre plataformas, já que os anúncios Bing foram elegíveis para servir nas consultas do Yahoo através da Rede de Parceiros Sindicalizados do Bing por algum tempo.
Mas não se engane, esta fusão oficial dos dois sistemas é uma mudança de jogo SEM. Embora o Bing esteja por trás do Google em termos de recursos disponíveis e volume de consultas há algum tempo, o argumento para o Bing ser considerado uma simples ‘oportunidade adicional’ em oposição a uma ‘necessidade completa’ poderia ser feito anteriormente – este não é mais o caso.
Com o Bing já a recomendar um buffer orçamental de 10-15% para suportar o fluxo de tráfego esperado da Rede de Parceiros Sindicados, o volume de pesquisas que poderia potencialmente perder sem o Bing é agora demasiado grande para ser ignorado pelas empresas que querem ficar ou atingir o pico da sua oportunidade SEM.
Para agências ou empresas que já estão a tirar o máximo partido de todos os pontos de SEM disponíveis, este movimento é um grande passo em frente no processo de racionalização da gestão diária de contas (possivelmente o maior passo em frente com esta intenção desde que a pesquisa DART foi introduzida em 2006). É também um movimento emocionante que aumenta o impacto e a credibilidade de algumas das interessantes iniciativas de teste do Bing e características únicas (como o LinkedIn targeting) que são os principais diferenciadores positivos do serviço do Google.
Estamos muito entusiasmados em ver onde esta oportunidade pode levar o desempenho das nossas campanhas Bing e como isso impacta o cenário de busca para 2019 e mais além!