Die Yahoo-Suche gibt es nicht mehr. Um es klar zu sagen: Sie können immer noch auf yahoo.com nach Dingen suchen (falls Sie das aus irgendeinem Grund tun), aber die Macht hinter der neonlila Fassade kommt seit (mindestens) dem 17. Januar von einem neuen Ort, und die vollständige Umstellung aller Konten wird voraussichtlich im März 2019 stattfinden. Scrollen Sie zum unteren Rand der Yahoo-Suchseite und Sie werden die neueste Ergänzung zu Yahoo Search sehen: “Powered by Bing™”.
Die öffentliche Ankündigung der Vereinbarung war für die meisten keine völlige Überraschung und war ein lang erwarteter Schritt für eine große Anzahl von Suchmaschinenvermarktern. Auf der SEM-Seite ist Yahoo Search (auch bekannt als Oath, wie es vor kurzem scheinbar vergeblich umbenannt wurde) schon seit einiger Zeit am Ende.
Das vergleichsweise geringe Volumen an verfügbarem Traffic gepaart mit einer langsamen und unglaublich frustrierend zu bedienenden SEM-Benutzeroberfläche führte zu einem unübersichtlichen Durcheinander, das einen maximalen Zeitaufwand mit minimalen Auswirkungen auf Ihr eigentliches Geschäft erforderte. Hinzu kommt, dass Bing und Yahoo bereits seit einiger Zeit plattformübergreifend kompatibel sind, da Bing-Anzeigen seit einiger Zeit über das Syndicated Partner Network von Bing auf Yahoo-Anfragen geschaltet werden können.
Aber täuschen Sie sich nicht, diese offizielle Verschmelzung der beiden Systeme ist ein Wendepunkt im SEM-Bereich. Während Bing in Bezug auf die verfügbaren Funktionen und das Abfragevolumen seit einiger Zeit direkt hinter Google liegt, konnte man früher argumentieren, dass Bing lediglich als “zusätzliche Möglichkeit” und nicht als “absolute Notwendigkeit” betrachtet werden sollte – dies ist nun nicht mehr der Fall.
Da Bing bereits einen Puffer von 10-15 % des Budgets empfiehlt, um den erwarteten Zustrom von Datenverkehr aus dem Syndicated Partner Network zu unterstützen, ist das Suchvolumen, das Ihnen ohne Bing möglicherweise entgeht, jetzt viel zu groß, um es für Unternehmen zu ignorieren, die auf dem Höhepunkt ihrer SEM-Möglichkeiten bleiben oder diese erreichen wollen.
Für Agenturen oder Unternehmen, die bereits alle verfügbaren SEM-Möglichkeiten voll ausschöpfen, ist dieser Schritt ein großer Fortschritt bei der Rationalisierung des täglichen Account-Managements (möglicherweise der größte Schritt nach vorn in dieser Hinsicht seit der Einführung der DART-Suche im Jahr 2006). Es ist auch ein spannender Schritt, der die Wirkung und Glaubwürdigkeit einiger interessanter Bing-Testinitiativen und einzigartiger Funktionen (wie LinkedIn-Targeting) erhöht, die die wichtigsten positiven Unterscheidungsmerkmale zu Googles Service sind.
Wir sind sehr gespannt darauf, wohin diese Möglichkeit die Leistung unserer Bing-Kampagnen führen kann und wie sich dies auf die Suchlandschaft für 2019 und darüber hinaus auswirkt!