Vuosien jälkeen, kun olimme seuranneet tavanomaisia sisältömalleja, IMPACT tajusi, ettemme voimaannuta asiakkaitamme antamalla heidän hankkia sisältönsä kenellekään muulle kuin heille itselleen, mukaan lukien meille.

Tapahtumien ja yhteisön johtaja Stephanie Baiocchi
mallintaa IMPACTin uutta mantraa #INBOUND19-tapahtumassa

Vuosien ajan olimme työskennelleet asiakkaiden kanssa kehittäessämme sisältöstrategioita, joiden avulla voitiin vauhdittaa liiketoimintaa, mutta sisällön itsessään tuottivat suurelta osin asiakasorganisaation ulkopuoliset henkilöt, joko freelancerit tai IMPACT.

Siten useimmat markkinointitoimistot toimivat edelleen – kirjoittavat ja tuottavat sisältöä asiakkailleen. Jotkut muut virastot tekevät sekoitusta, auttavat strategian rakentamisessa sellaisten asiakkaiden kanssa, joilla on sisäisiä kirjoittajia, ja kirjoittavat sisältöä niille asiakkaille, jotka sitä tarvitsevat.

Tämä perinteinen malli luo riippuvuuden kierteen, jossa yritys (kuten sinun yrityksesi) on ikuisesti riippuvainen virastostaan saavuttaakseen suurimmat, karvaimmat ja rohkeimmat digitaaliset myynti- ja markkinointitavoitteensa.

Niinpä viime kuukausien aikana me IMPACTissa teimme päätöksen toimia kolmannessa kategoriassa – sellaisessa, jossa opetamme asiakkaitamme palkkaamaan sisällönhallintapäällikön ja tuottamaan 100-prosenttisesti omat aineistonsa.

Tämä tarkoitti sitä, että meidän täytyi rikkoa muutama muna, röyhistää muutama höyhen, ja kyllä, aloittaa yhtä paljon sielunelämää ja uudelleenjärjestelyjä.

Työskentelemme nyt asiakkaidemme kanssa auttaaksemme heitä takomaan omaa markkinointinsa kohtaloa luomalla oman sisältönsä.

Miksi?

Koska mielestämme kukaan ei tunne asiakkaitasi ja asiakkuuttasi – ja heidän tarpeitaan – paremmin kuin sinä itse.

Tiedämme, ettemme sovi kaikille

Kaikkeilla ei tietenkään ole valmiuksia ryhtyä tuottamaan sellaista määrää sisältöä, jota tarvitaan menestyksekkään digitaalisen markkinointistrategian ylläpitämiseen.

Oletkaamme rehellisiä, kaikki eivät myöskään halua.

Ja se on täysin OK.

Ei yksi strategia sovi kaikille, ja me täällä IMPACTissa tunnustamme, ettemme ehkä sovi täydellisesti jokaiselle yritykselle, joka tarvitsee apua sisällön luomisessa.

Emmekä käännä selkäämme niille, jotka saattaisivat sopia paremmin muualle, vaan olemme keränneet yhteen sisällönmarkkinointitoimistojen parhaat.

(Voit myös tutustua tähän listaan muista inbound-markkinoinnin huipputoimistoista.)

Täältä strategioita ohjaavista tiimeistä virtuaalisena sisällöntuotantohenkilöstönä toimiviin tiimeihin, tässä on 11 toimistoa, joilla on pakkomielle sisältömarkkinointiin.

Brafton

Brafton on täyden palvelun sisältömarkkinointitoimisto, joka aloitti toimintansa vuonna 1988 ja jolla on nykyään toimistot Pohjois-Amerikassa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa.

Brafton keskittyy sekä sisällön luomiseen että sisältöstrategiaan ja kertoo toiminta-ajatuksessaan, miten se työskentelee asiakkaidensa kanssa: “Kerromme tarinasi tavalla, joka resonoi yleisösi kanssa kaikissa oikeissa kanavissa. Kokonaisvaltaisten palveluidemme ansiosta voimme laatia erittäin erikoistuneen strategian, joka kohdistuu ainutlaatuisiin tarpeisiisi ja kipupisteisiisi.”

Tiimi kirjoittaa ja suunnittelee tapaustutkimuksia, blogiartikkeleita, sähköpostia, valkoisia papereita ja muunlaista sisältöä, joka tukee yleistä markkinointistrategiaa. Toimisto ylläpitää myös kaikelle sisällölle omistettua blogia, täyteen ahdettua resurssikeskusta ja “Above the Fold”-podcastia.

Brandpoint

Brandpointin tiimi käyttää yrittäjähenkistä käyttöjärjestelmää (Entrepreneurial Operating System, EOS) jäsentääkseen sisällönmarkkinointiprosessinsa neljään osa-alueeseen: arvioi, suunnittele, luo, mittaa ja optimoi.

Siten Brandpoint työskentelee asiakkaittensa kanssa alusta loppuun ja tekee yhteistyötä heidän kanssaan täydellisten sisältöratkaisujen luomiseksi, suunnittelemiseksi ja jakelemiseksi.

Ainutlaatuista on kuitenkin se, että vuonna 2015 Brandpoint lanseerasi BrandpointHUBin, yksinoikeudella tarjottavan SaaS-sisältömarkkinointialustansa, joka virtaviivaistaa luomis- ja yhteistyöprosessia.

“Brandpoint on luonut miljoonia sisältöjä asiakkaillemme vuodesta 1996 lähtien”, kertoo Brandpointin toimitusjohtaja Scott Severson.

“Jotta voisimme hallita kaikkea tuota sisältöä tehokkaasti, kehitimme ja täydellistimme oman oman työnkulkuohjelmistomme. BrandpointHUB ottaa tuon menestyksekkään sisäisen alustan, rakentaa sen päälle ja tarjoaa sitä käyttäjille, jotka haluavat virtaviivaistaa omia sisältömarkkinointikäytäntöjään – kaikenlaisen sisällön suunnittelusta, luomisesta ja tarkistamisesta sen julkaisemiseen ja tulosten mittaamiseen.”

Column Five

Column Five on luova sisällöntuottajatoimisto, jonka pääkonttori sijaitsee Kaliforniassa Costa Mesassa ja sivutoimipiste New Yorkin Brooklynissa. Se aloitti toimintansa vuonna 2008, ja nyt sen palveluksessa on yli 40 henkilöä.

Column Fiven tiimi luo kaikenlaista sisältöä sekä web-kehitystä, brändistrategiaa, datan visualisointia ja paljon muuta, mutta se tunnetaan parhaiten vuorovaikutteisesta suunnittelusta, ja he kirjaimellisesti kirjoittivat kirjan infografiikoista.

“Toimimalla tiimisi jatkeena”, sanotaan Column Fiven sivustolla, “keskitymme luomaan laadukasta, johdonmukaista ja brändin mukaista sisältöä ja skaalaamme ponnistelujamme liiketoimintasi tarpeiden mukaan.”

Content Harmony

Sivustolla sanotaan, että Content Harmonyn “erikoisalaa on kohdennetun sisällön tuottaminen ja markkinointi hakukoneoptimoinnin (SEO), sähköpostiviestien (email outreach) ja maksullisen median avulla”.”

Content Harmony perustettiin vuonna 2009 Seattlessa, mutta nyt sillä on täysin etähenkilökunta, joka on hajautettu ympäri Yhdysvaltoja.”

Hallittujen sisältöpalveluiden ohella Content Harmony on julkaissut beta-version sisältömarkkinointiohjelmistosta, joka virtaviivaistaa sisällöntutkimusprosessia, ja sen täysimittainen lanseeraus on suunnitteilla ennen vuoden 2019 loppua.

Toimisto sai myös Clutch Researchin Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies ja Top Digital Marketing Agencies -tunnustukset vuonna 2017.

Eucalypt Media

Eucalypt Media on kehittänyt sisältöstrategiaa ja -materiaaleja johtaville brändeille vuodesta 2006 lähtien.

Toimisto sijaitsee Jacksonvillessä, FL:ssä, ja se mainostaa työllistävänsä veteraanikirjoittajia, -toimittajia, -suunnittelijoita ja -videokuvaajia, jotka luovat sisältömateriaaleja ja rakentavat strategioita asiakkailleen.

Toimiston perustaja Kathryn Hawkins työskentelee usein Inc. online -julkaisun kirjoittajana, ja Clutch Research palkitsi toimiston vuonna 2018 Top Corporate Communications PR Firm -yritys- ja markkinointi- ja mainostoimiston globaalina johtajana.

Fractl

Pääkonttori sijaitsee Delray Beachissa, FL:ssä, ja toimipiste on Leedsissä, Isossa-Britanniassa.

Fractl on kuuden vuoden ajan toiminut 100 hengen toimisto.

Sisällön luomiseen kuuluu interaktiivista sisältöä, datajournalismia, videota, infografiikoita, blogeja ja tapaustutkimuksia. Toimisto erottuu edukseen myös tekemällä syvällistä tutkimusta sisällön alalla, muun muassa siitä, miksi sisältöä kulutetaan ja mikä tekee sisällöstä uutisarvoista.

“Teemme sisältöä niille, jotka haluavat tutustua ympäröivään maailmaan”, sanoo Fractlin asiakaspäällikkö Meg Piedmont. “Toisin kuin sisällöntuottajat, jotka suosivat mukavuutta ja luottavat algoritmeihin, me asetamme standardin uusille ja innovatiivisille kampanjoille, jotka herättävät tärkeitä keskusteluja.”

Influence & Co.

Missourilaislähtöinen Influence & Co. palvelee asiakkaitaan yhdistämällä täyden palvelun sisältötiimin, julkaisusuhteet ja oman sisältömarkkinointiohjelmiston, joka virtaviivaistetaan yhteistoiminnan tehostamista ja tuloksellisuuden seurantaa. Tuloksena on kokonaisvaltainen lähestymistapa sisältömarkkinointiin ja PR-palveluihin.

Kuten Influence & Co:n verkkosivuilla kuvataan: “Olemme kehittäneet hyväksi havaitun prosessin, jonka avulla voimme työskennellä markkinointitiimisi rinnalla kehittäen johdonmukaisesti aitoa sisältöä, joka saavuttaa ainutlaatuiset tavoitteesi – säästäen yrityksesi aikaa ja rahaa matkan varrella ja antaen sinulle mahdollisuuden keskittyä liiketoimintaasi.”

Influence & Co. on ollut Content Marketing Award Agency of the Year -finalistina kolmena viimeisenä viitenä vuotena viidestä viimeisestä, ja se on listattu Inc. 500/0-listalla nopeimmin kasvavista yrityksistä viimeiset neljä vuotta peräkkäin.

Scripted

Scripted sovittaa freelance-kirjoittajia yhteen organisaatioiden kanssa, jotka tarvitsevat sisältöarsenaalinsa kasvattamista jäsenyyden perusteella. Kuukausimaksulla yritykset ostavat mahdollisuuden tilata sisältöä laadukkailta kirjoittajilta, ja se sisältää etuisuuksia, kuten tarkistuksia ja sisällön arviointia.

Sen jälkeen jokainen työ ostetaan projektikohtaisesti, mutta Scripted takaa, että jäsenet maksavat vain sisällöstä, josta he pitävät.

Scriptedin Writing Staff for Enterprises -palvelu sisältää täydellisen sisältömarkkinointistrategian, sisällön luomisen, tilinhallinnan ja analytiikan, ja sitä ovat käyttäneet niinkin tunnetut yritykset kuin LinkedIn, L’Oreal ja Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear tarjoaa täyden valikoiman markkinointipalveluita, mukaan lukien tilipohjainen markkinointi, sisällön luominen, sähköpostimarkkinointi ja lead nurturing. Toimiston kumppaniverkostossa on 14 organisaatiota, mukaan lukien autopilot, Engagio ja Marketo.

Toimisto aloitti toimintansa vuonna 2009, ja sen pääkonttori sijaitsee Walnut Creekissä, Kaliforniassa, ja sillä on satelliittitoimistoja Huntington Beachissä, Kaliforniassa, ja Seattlessa.

“Tiimimme on pikemminkin strateginen yhteistyökumppani, ja se on usein sisäisen markkinointihenkilöstön laajennus”, kerrotaan verkkosivuilla. “Näissä tilanteissa osallistumme paitsi yksittäisten ohjelmien kehittämiseen ja toteuttamiseen myös kokonaisten kampanjoiden suunnitteluun, kehittämiseen ja käyttöönottoon.”

Talenthouse

Talenthouse täyttää aukon organisaatioille, jotka haluavat täydentää sisältöstrategiansa luovilla resursseilla, yhdistämällä tuotemerkit siihen, mitä se kutsuu “maailman suurimmaksi on-demand-luovaksi yhteisöksi”.

Talenthouse, jonka pääkonttori sijaitsee West Hollywoodissa, Kaliforniassa, työskentelee brändien ja 175 maasta tulevien luovien lahjakkuuksien kanssa ja on erikoistunut pakkaussuunnitteluun, sosiaalisen median aineistoihin, fanitaiteeseen, live-taideinstallaatioihin/työpajoihin, brändättyyn videosisältöön ja ideointiin.

Verblio

Verblion ainutlaatuisuus piilee siinä, että se tarjoaa tilattavissa olevia asiantuntevan asiantuntijablogin ja -isisällön kirjoittamispalveluita ylimääräistä kirjoituksellista tukea kaipaaville yrityksille. Verblion lähestymistavassa ainutlaatuista on juuri se, miten kirjoittajat sovitetaan projekteihin.

Verbliolla projektit lähetetään heidän alustansa kautta kirjoittajapooliin, ja kirjoittajat valitsevat, mitä haluavat työstää, ja lähettävät luonnoksia mukautetusta sisällöstä.

Asiakkaat valitsevat sitten – ja maksavat vain siitä – mitä haluavat käyttää. Kirjoittajilla on myös pääsy kaikkeen palautteeseen, jota olet antanut muista projekteista, joten he voivat räätälöidä kirjoittamisen mieltymystesi mukaan. Tilaukset määritetään kuukausittain, ja niitä voidaan nostaa tai laskea sen mukaan, kuinka monta sanaa kuukaudessa tarvitaan. Kuukausipakettiin voi lisätä lisäpalveluita, kuten SEO-optimointia, oikolukua ja kuvien valintaa.

Verblio Complete -palveluihin sisältyy HubSpot Inbound -sertifioitu asiakaspäällikkö ja kaikki premium-tarjoukset.

Huomautus: Rakastamme Verblion väkeä. He ovat jopa sponsoroineet sivustomme sisältöä silloin tällöin, mutta he eivät maksaneet meille siitä, että laitamme heidät tälle listalle – meidän mielestämme he vain kuuluvat tänne.

Miten käsitellä sisältöä

Sisältö, jota tarjoat mahdollisillesi ja asiakkaillesi, heijastaa sitä, millainen yritys olet. Oletko avulias? Voiko sinuun luottaa? Oletko auktoriteetti toimialallasi?

Sisältömarkkinointi on tehokas strategia, ja sillä, millaisen sävyn annat virastollesi, voi olla pysyvä vaikutus siihen.