• A 33 éves Kiel James Patrick közel félmillió követőt gyűjtött össze az Instagramon azzal, hogy tökéletesen stilizált fotókat posztolt az életéről
• Az Instagram-sztárt a rajongók egy “fiatal Ralph Laurenhez” hasonlították
• Bár úgy tűnik, hogy szabadidős életet él, keményen dolgozik, ruházati vonalát vezeti és márkakapcsolatokat tart fenn
• Sok utazását olyan cégek szponzorálják, mint a Brooks Brothers

Ha gyors pillantást vetünk Kiel James Patrick Instagram-fiókjára, végtelennek tűnő luxus síhétvégék, black tie partik, vintage sportkocsik és több millió dolláros birtokok végtelen sorát látjuk.

Míg sok instagramozó azért küzd, hogy megtalálja a tökéletes szűrőt a reggeli kávéjához, a 33 éves Patrick, a felesége, Sarah Vickers és egy csapat hibátlanul öltözött követője lazán pózolnak jachtokon vagy olyan elit szállodák előszobáiban, mint a Waldorf Astoria, miközben a közösségi médiában dokumentálják kalandjaikat.

Patricket sokan a “#prepstagram” királyaként ismerik, de bár a fotói látszólag a szabadidős életet dokumentálják, valójában a márkakapcsolatok és a névadó ruhakollekciójának, a Kiel James Patricknek a működtetése teszi lehetővé a kalandjait.

Görgessen lejjebb a videóért

Patrick a DailyMail.com-nak elmondta, hogy mindig is szerette a vintage, klasszikus amerikai ruhákat. Azonban csak 2008-ban kezdte el saját maga készíteni. Cégét a szülei garázsában kezdte el, kötélkarkötőket árult helyi árusoknak.

A Rhode Island-i Warwickban született férfi hamarosan felfedezte, hogy van érzéke a tervezéshez, és a kézzel készített karkötői és övei népszerűvé váltak a jól szituált vásárlók körében.

2010 közepén csatlakozott az Instagramhoz, kijelentve: “Tiszteletben tartom a hivatásomat, és bízom a szívemben, hogy az amerikai készítésű termékeim mások amerikai álmát fogják inspirálni. Készüljetek fel, hogy lehorgonyozzatok az én amerikai álmomhoz”, miközben megosztott egy képet a kötélkarkötőiről.

Teniszmeccsekkel és tengerparti délutánokkal teli, festői New England-i életmódját kezdte dokumentálni. Ahogy képei egyre népszerűbbek lettek az Instagram-fiókján, úgy lett egyre népszerűbb a ruházati márkája is.

Patrick termékcsaládja azóta férfi és női ruhákkal, ékszerekkel, kiegészítőkkel és még csónakcipőkkel is bővült.

Mostanában Patrick és Vickers, aki a népszerű Classy Girls Wear Pearls blogot vezeti, alig tud úgy sétálni Nantucket utcáin, hogy ne özönlenének rájuk a rajongók, és a weboldaluk is gyakran összeomlott a megrendelések özönétől.

Márkák, mint a Pottery Barn, a Brooks Brothers, a Vineyard Vines, a Starbucks és az L.L. Bean kapkodnak a duóért, és gyakran küldik őket pazar nyaralásokra Japánba, Olaszországba és Kanadába olyan márkák és szállodák megbízásából, amelyek szívesen szerepelnek a képeiken.

“Napközben dolgozunk, de közben New Englandben élünk, élvezzük New Englandet, és megmutatjuk a New England-i élet egyszerű örömeit” – magyarázza Patrick. ‘Azt hiszem, az emberek szeretnek belelátni ebbe a világba.’

Az ingatlancégek is kétségbeesetten keresték Patrick és csapata partnerét, abban a reményben, hogy kúriáik szerepelhetnek az Instagram-oldalán.

Most exkluzív partnerei Lila Delmannek Newportban, RI-ben, akinek közel 2000 listája van, amelyekhez a csoport hozzáférhet, feltéve, hogy dokumentálják a kalandokat a feedjükön.

Patrick és Vickers nem korlátozódik csupán a kiadó lakásokra, hanem olyan szállodaláncokkal is partnerségre léptek, mint a Four Seasons, valamint számos csúcskategóriás étteremmel a keleti parton.

“Eddig nagyon sikeres volt” – magyarázza Patrick. A szállodák azt mondják: “Srácok, ez tényleg nagyszerű, bármikor szívesen látunk benneteket. Miattatok olyan sokan hívnak fel és foglalnak szobát a szállodában.”‘

“Majdnem olyan, mintha egy New England-i turisztikai csoporttá váltunk volna” – mondja. ‘Ez nagyszerű számunkra, mert az üzenetünk mindig is az volt, hogy segítsük a Rhode Island-i szomszédainkat.’

Noha a termékeik mind 100 százalékban amerikai gyártásúak, Patrick Instagram-fiókja nemzetközi figyelmet is kapott.

‘Elmentünk Japánba a Brooks Brothersszel, és részt vettünk néhány rendezvényen, és el sem hittem, mekkora figyelmet kaptunk. Azt mondja, hogy hírességként kezelték őket, riporterek hada kérdezgette őket, és az emberek rendezvényeket és partikat rendeztek a tiszteletükre.”

‘Amikor Japán rákattan valamire, akkor tényleg megőrülnek. Teljesen vad volt.”

“Ez egy ébresztő volt számunkra, mert rájöttünk, hogy hűha, a világ többi része tényleg szereti New Englandet. Miután Japánban trendi lett, Patrick Instagram-fiókja és karkötői Kínában, Délkelet-Ázsiában és Dél-Koreában is nagy sikert arattak.

A felkészítő csapat még Dubaiban is vírusként terjedt el.

“Egy nap éppen az Instagram-csatornámat görgetem, és a címkéimet néztem. Látom, hogy vannak preppy lányok, preppy srácok, ez a srác Nantucketben van, ez a srác Cape Codban, aztán egyszer csak felbukkan egy srác, aki egy albínó tigrisbébit tartott a kezében, egy olyan autó előtt állt, amit ki sem tudok mondani, és tele volt a karkötőinkkel” – emlékszik vissza Patrick.

Kiderült, hogy a férfi egy szeretett herceg volt, és 24 órán belül a Kiel James Patrick üzletét teljesen elárasztották a Közel-Keletről érkező több száz megrendeléssel. ‘Gyakorlatilag ott három hónapig trendivé váltunk’ – magyarázza.”

Nem nehéz elképzelni, hogy a hagyománytisztelőbb New England-iak talán hivalkodónak tartják Patrick közösségi média sikerre való törekvését, mégis Patrick azt mondja, hogy még a régi gárdából is sokakat sikerült megnyernie.

“Határozottan van egy idősebb generáció, amely kezdetben nem annyira lelkesedett érte” – mondja. “De hogy őszinte legyek, végül ránéznek a képeinkre, és rájönnek, hogy valójában valami nagyon klasszikus dolgot csinálunk.”

“Ránéznek a képeinkre vagy valami klasszikus homársütésre és patkójátékra az udvaron, és azt mondják: “Hé! Régen én is ezt csináltam.”‘

“Igyekszünk nosztalgiát belevinni a klasszikus New England-i életről alkotott képeinkbe, abban a reményben, hogy minden generációt meg tudunk szólítani.”

“Elég menő, hogy fel tudok tenni képeket a fiatalkoromból, és szinte ugyanazt viselem, amit ma is hordok.’

‘Nem sok más olyan fotót látok az Instagramon, amire ránézve azt mondhatod, hogy hűha, ez a kép az elmúlt 40 évben bármikor készülhetett volna.’

Ezeket a régi időkből származó fotókat azonban néha kritizálhatják, hogy túlságosan megrendezettek. Patrick elhárítja ezeket a megjegyzéseket. ‘Amikor az emberek azt mondják, hogy “Ó, ez nem a való élet”, én azt mondom, nos, amikor bárki elmegy nyaralni a barátaival vagy a családjával, mindannyian pózolnak a családi képekhez! Számomra nincs is jobb, mint régi családi albumokat nézegetni, és az Instagram ennek a modernkori változata.”

Mint sok családi album, úgy tűnik, Patrick és Vickers Instagram-fiókja is csak a szép pillanatokat örökíti meg. Bár lehet, hogy éjszakákat töltenek a munkában gürcölve, a képeik tagadhatatlanul egy flancos utazásokkal teli szabadidős életet vetítenek előre.

De bár a legtöbb képe az extrém luxus levegőjét árasztja, Patrick azt mondja, hogy ő és Vickers igyekeznek nem túlzásba vinni a túlzásba vitelét. “Úgy értem, az esküvőnk szó szerint egy karácsonyfafarmon volt, amit mi magunk szerveztünk” – mondja.

“Nem igazán sorolnám magunkat egy csoportba azokkal a “Rich Kids of Instagram” típusú fiókokkal. Nekünk minden kép mögött van egy kis szív, és szerintem az emberek ezt látják.”

“Mi csak próbálunk eredetiek lenni. Ez az eredetiség mindig felülkerekedik azokon, akik túlköltekeznek. A minőség az ár felett áll” – mondja. ‘ Megpróbálunk hűek maradni ehhez mindenben, amit csinálunk.’

És bár baráti körükben több kékvérű tag is van, mint például a korábbi gyakornok, Erick Dent (Ulysses S. Grant leszármazottja), Patrick és Vickers mindent megtesznek azért, hogy befogadóak legyenek.

Az ország minden tájáról toboroznak gyakornokokat, és szívesen vonnak be kívülállókat a misztikus világukba. ‘Szeretünk olyan embereket behozni, akik sokszínűbbek vagy más pénzügyi háttérrel rendelkeznek. Ez egy igazán értékes új dimenziót ad a márkához’ – mondja.”

Aki elég szerencsés ahhoz, hogy bekerüljön a Kiel James Patrick gyakornoki programjába (az úgynevezett ‘Adventure School’-ba), az egész nyáron ingyenes szállást, ruhákat és szórakozást kap. Patrick még Instagram-barát antik autókat is bérel a gyakornokoknak, amelyekkel körbe-körbe cirkálhatnak, így nem kell aggódniuk a szállítási költségek miatt.

Némelyek számára, mint például a korábbi Kiel James Patrick kreatív igazgatóhelyettes és jelenlegi főiskolai hallgató, Sean Burke számára, a KJP pörgése után kissé megrázó lehet a normális élethez való alkalmazkodás.

Burke egy Gatsby-témájú gálán találkozott Patrickkel a bostoni Ritzben, és hamarosan kivett egy évet, hogy a cégnél dolgozhasson. Most azonban visszatért a főiskolára, és még a New York állam északi részén található Hobart and William Smith Colleges osztályelnöki posztjára is pályázik.

“A KJP-nek dolgozni csodálatos élmény volt” – mondja. Most, hogy visszatért az iskolába, azt tervezi, hogy továbbra is dokumentálja kalandjait, bár lehet, hogy azok nem lesznek olyan festőiak.

‘Még mindig sok hajós fotót és hétvégi kirándulást fogok közzétenni’ – mondja. ‘Nem fogsz látni egy csomó piros szóló poharat a feedemen.’