A Yahoo Search megszűnt. Nos, tisztázzuk – a yahoo.com-on még mindig lehet keresni (ha valamilyen oknál fogva ezt csinálod), de a neonlila homlokzat mögötti erő (legalábbis) január 17-e óta új helyről érkezik, az összes fiók teljes átállása a becslések szerint 2019 márciusára fog megtörténni. Görgessen a Yahoo Search oldal aljára, és meglátja a Yahoo Search legújabb kiegészítését: “Powered by Bing™”.

A megállapodás nyilvános bejelentése a legtöbbeket nem érte teljes meglepetésként, és a keresőmarketingesek jó része számára régóta várt lépés volt. A dolgok SEM-oldalán a Yahoo Search (más néven Oath, ahogyan nemrégiben, látszólag hiábavalóan átnevezték) egy ideje már a végét járta.

A viszonylag kis mennyiségű elérhető forgalom a lassú és hihetetlenül frusztrálóan használható SEM-felülettel párosulva egy olyan klaszteres összevisszaságot hozott létre, amely maximális időbefektetést igényelt, minimális hatással a tényleges üzletre. E tényezőkön túlmenően a Bing és a Yahoo már korábban is rendelkezett platformok közötti kompatibilitással, mivel a Bing hirdetések egy ideje már jogosultak a Yahoo lekérdezéseken való megjelenítésre a Bing szindikált partnerhálózatán keresztül.

De ne tévedjünk, a két rendszer hivatalos egyesítése megváltoztatja a SEM játékát. Bár a Bing már jó ideje közvetlenül a Google mögött áll a rendelkezésre álló funkciók és a lekérdezési volumen tekintetében, korábban lehetett érvelni amellett, hogy a Binget egyszerű “további lehetőségnek” kell tekinteni, szemben a “teljes szükségszerűséggel” – ez már nem így van.

Mivel a Bing már 10-15%-os költségvetési puffert ajánl a szindikált partnerhálózatból várhatóan beáramló forgalom támogatására, a Bing nélkül potenciálisan lemaradó keresések mennyisége ma már túl nagy ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyják azokat a vállalkozásokat, amelyek a SEM-lehetőségek csúcsán akarnak maradni, vagy el akarják érni azokat.

Azoknak az ügynökségeknek vagy vállalkozásoknak, amelyek már most is teljes mértékben kihasználják az összes rendelkezésre álló SEM-lehetőséget, ez a lépés nagy előrelépés a mindennapi fiókkezelés racionalizálási folyamatában (talán a legnagyobb előrelépés ezzel a szándékkal a DART-keresés 2006-os bevezetése óta). Ez egyúttal egy izgalmas lépés, amely növeli a Bing néhány érdekes tesztelési kezdeményezésének és egyedi funkciójának (például a LinkedIn-célzás) hatását és hitelességét, amelyek a Google szolgáltatásától való legfőbb pozitív megkülönböztetést jelentik.

Nagyon izgatottan várjuk, hová viheti ez a lehetőség a Bing-kampányaink teljesítményét, és hogyan befolyásolja ez a keresési tájképet 2019-ben és azon túl!