Yahoo Search non esiste più. Beh, cerchiamo di essere chiari – puoi ancora cercare cose su yahoo.com (se lo stai facendo per qualche motivo) ma il potere dietro quella facciata viola neon proviene da un nuovo posto dal (almeno) 17 gennaio con la transizione completa di tutti gli account che si stima avverrà entro marzo 2019. Scorri in fondo alla pagina di Yahoo Search e vedrai l’ultima aggiunta a Yahoo Search: “Powered by Bing™”.

L’annuncio pubblico dell’accordo non è stato una completa sorpresa per molti ed è stata una mossa a lungo attesa da un buon numero di marketer dei motori di ricerca. Sul lato SEM delle cose, Yahoo Search (aka Oath, come è stato recentemente, apparentemente futilmente ri-brandizzato) è stato sulle sue ultime gambe per qualche tempo.

Il volume relativamente piccolo di traffico disponibile si è accoppiato con un’interfaccia SEM lenta e incredibilmente frustrante da usare per creare un pasticcio a grappolo che richiedeva il massimo input di tempo con un impatto minimo sul vostro business effettivo. In cima a questi fattori, Bing e Yahoo hanno già una storia di compatibilità multipiattaforma, in quanto gli annunci di Bing sono stati idonei a servire le query di Yahoo attraverso il Syndicated Partner Network di Bing per qualche tempo.

Ma non fate errori, questa fusione ufficiale dei due sistemi è un game-changer SEM. Mentre Bing è stato dietro a Google in termini di caratteristiche disponibili e volume di query per un certo tempo, l’argomento per Bing da considerare una semplice “opportunità aggiuntiva” rispetto a una “necessità completa” potrebbe essere fatto in precedenza – questo non è più il caso.

Con Bing che già raccomanda un buffer di budget del 10-15% per sostenere il previsto afflusso di traffico dal Syndicated Partner Network, il volume di ricerche che si potrebbe potenzialmente perdere senza Bing è ora troppo grande per essere ignorato dalle aziende che vogliono rimanere o raggiungere il picco della loro opportunità SEM.

Per le agenzie o le aziende che stanno già sfruttando appieno tutti gli sbocchi SEM disponibili, questa mossa è un grande passo avanti nel processo di semplificazione della gestione quotidiana degli account (forse il più grande passo avanti con questo intento da quando la ricerca DART è stata introdotta nel 2006). È anche una mossa entusiasmante che aumenta l’impatto e la credibilità di alcune delle interessanti iniziative di test di Bing e delle caratteristiche uniche (come il targeting di LinkedIn) che sono i principali elementi di differenziazione positiva dal servizio di Google.

Siamo molto entusiasti di vedere dove questa opportunità può portare le prestazioni delle nostre campagne Bing e come questo influisce sul panorama della ricerca per il 2019 e oltre!