Yahoo Searchはもう存在しない。 しかし、そのネオンパープルのファサードの背後にある力は、（少なくとも）1月17日以来、新しい場所から来ており、すべてのアカウントの完全な移行は2019年3月までに行われると推定されています。 Yahoo Searchのページの一番下までスクロールすると、Yahoo Searchに新しく追加されたものを見ることができます。 “Powered by Bing™”と表示されています。

この契約の公表は、ほとんどの人にとって完全な驚きではなく、かなりの数の検索エンジン マーケティング担当者にとって待望された動きだったようです。 SEM 側では、Yahoo Search (別名 Oath、最近、無駄にブランド名を変更したようですが) は、しばらくの間、最後の足踏み状態でした。

利用可能なトラフィック量が比較的少ないことと、SEM インターフェースが遅くて信じられないほどイライラすることが相まって、実際のビジネスへの影響を最小限に抑えながら最大限の時間を投入しなければならないような混乱を引き起こしていました。 これらの要因に加えて、Bing と Yahoo にはすでにクロス プラットフォームの互換性の歴史があり、Bing 広告はしばらくの間、Bing のシンジケート パートナー ネットワークを通じて Yahoo のクエリに提供する資格がありました。

しかし、間違いなく、この 2 つのシステムの公式なマージは、SEM にとって画期的なことです。 Bing は、利用可能な機能とクエリ ボリュームの点でしばらく Google のすぐ後ろにいましたが、以前は、Bing は「完全に必要」ではなく、単なる「追加の機会」と見なすことができましたが、もはやそのようなことはありえません。

Bingはすでに、Syndicated Partner Networkからの予想されるトラフィックの流入をサポートするために10～15%の予算バッファを推奨しており、Bingなしでは逃す可能性のある検索ボリュームは、SEM機会のピークを維持または達成したい企業にとって無視できないほど大きくなってきています。

すでに利用可能なすべての SEM アウトレットをフル活用している代理店や企業にとって、この動きは日々のアカウント管理の合理化プロセスにおける大きな前進です（おそらく 2006 年に DART 検索が導入されて以来、この意図による最大の前進となるでしょう）。 また、Google のサービスとの主な肯定的な差別化要因である、興味深い Bing のテストの取り組みや独自の機能 (LinkedIn ターゲットなど) のいくつかの影響と信頼性を高める刺激的な動きです。

この機会が Bing キャンペーンのパフォーマンスをどこに持っていくか、これが 2019年とそれ以降の検索の状況にどのように影響するか非常に楽しみにしています！

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