Dobrze wykonane, franczyzy mogą przynieść duże zyski firmom, które są ich właścicielami.

Najlepiej zarabiający film (Avengers: Endgame) i najlepiej zarabiająca gra wideo (World of Warcraft) wszechczasów są częścią franczyzy – długo działającej własności medialnej z wieloma iteracjami i dziełami pochodnymi powstałymi z głównej koncepcji twórczej, takiej jak superbohaterowie ratujący świat lub inwazja orków. Ich ogromne sukcesy były budowane przez lata starannej kultywacji publiczności.

Ale kinowe uniwersum Marvela i świat Warcrafta są raczej wyjątkami niż nieuniknionymi zjawiskami. Sequele rzadko są pewniakami, a wiele prób franczyzy zakończyło się niepowodzeniem, czasem nawet pociągając za sobą całe firmy.

Rajd World of Warcraft Classic. Źródło: Activision Blizzard.

Przez lata tylko kilka firm cieszyło się stałym sukcesem dzięki formule budowania franczyzy. Kilka z tych kluczowych firm nadal zarabiają miliardy na swoich najlepszych franczyzach dzisiaj.

Jeśli szukasz akcji skupionych na rozrywce do swojego portfela, są to doskonałe akcje do rozważenia. Spójrzmy na trzy najlepsze franczyzy-producentów now.

Nintendo

Deweloperzy gier wideo próbowali przekształcić hitowe gry we franczyzy od lat 70-tych. Jednak niewielu stworzył gier franczyzy, które przetrwały tak długo, lub zarobił tyle pieniędzy, jak Nintendo (OTC:NTDOY).

Nintendo kontroluje dwa najwyższe dochodowych franczyzy w historii gier wideo, Mario i Pokémon.

Pokémon ostatniej raty, Miecz i Tarcza, został wydany zaledwie trzy miesiące temu. To już jeden z najlepiej sprzedających się tytułów franczyzy.

Nintendo’s jedna trzecia udziałów w The Pokémon Company (który kontroluje markę Pokémon), a jego wyłączne prawa wydawnicze konsoli, uczyniły Nintendo dużo pieniędzy. Według niektórych rachunków, Pokémon jest najbardziej wartościową franczyzą medialną na świecie, z szacunkową kwotą 95 miliardów dolarów w przychodach z gier wideo i karcianych, programów telewizyjnych i filmów, komiksów i licencjonowanych towarów – te ostatnie przyniosły większość przychodów Pokémon na przestrzeni lat.

Pokémon zadebiutował w 1996 roku, więc to działa na prawie 4 miliardy dolarów przychodów rocznie, lub około 1,3 miliardów dolarów rocznie dla trzeciej Nintendo przedsiębiorstwa marki.

Mario nie osiągnęła Pokémon poziom multiplatform sukces, ale to wciąż niezawodny hitmaker dla Nintendo. Od debiutu w 1991 roku, Mario franczyzy wygenerował około 37 miliardów dolarów w sprzedaży. Najnowsza gra Mario, Super Mario Maker 2, uruchomiony w czerwcu ubiegłego roku, i od tego czasu sprzedał ponad pięć milionów egzemplarzy dla konsoli Nintendo Switch.

Nintendo ciągły sukces z jego podstawowych franczyz powinny być szczególnie interesujące dla inwestorów, ponieważ firma wydaje się być otwarty na umowy licencyjne, z ekspansji parku tematycznego w toku w Japonii, i animowany film Mario teraz w rozwoju dla wydania 2022.

Nie ma powodu Mario, Link, Donkey Kong, i innych godnych uwagi znaków Nintendo nie może zobaczyć ten sam sukces jako Pokémon małych potworów.

Activision Blizzard

Ranking tuż poniżej Nintendo dwóch tytanicznych franczyz na liście przychodów gier wideo wszech czasów są dwie marki dla bardziej dojrzałych odbiorców, zarówno należących do Activision Blizzard (NASDAQ:ATVI).

Franczyza Call of Duty zarobił Activision co najmniej 18 miliardów dolarów od swojego debiutu w 2003 roku. Nowy tytuł z serii Call of Duty sprzedaje się zazwyczaj w liczbie co najmniej 15 milionów egzemplarzy, a kolejne części sprzedały się w liczbie przekraczającej 20 milionów. Call of Duty Mobile reprezentuje wzmożone wysiłki firmy w celu przyciągnięcia uwagi na mniejszych ekranach, szczególnie w Chinach, gdzie Activision od dawna współpracuje z firmą Tencent (OTC:TCEHY) przy dystrybucji swoich gier.

Bitwa w Call of Duty: Modern Warfare. Źródło: Activision Blizzard.

Warcraft, pomyślany w 1994 roku jako jedna z pierwszych gier strategicznych czasu rzeczywistego (RTS), od tego czasu rozrósł się do dwóch sequeli RTS, gry MMORPG z siedmioma rozszerzeniami (plus jedno w opracowaniu) oraz cyfrowej gry karcianej (Hearthstone). Dominacja w tych trzech gatunkach sprawiła, że wszechświat Warcrafta osiągnął ponad 17 miliardów dolarów przychodu w całym swoim życiu.

Activision nie poszło prawdziwie multiplatformowo z tymi franczyzami, ale próbowało, z różnym skutkiem – Warcraft zrodził gry na tablety, fizyczne kolekcjonerskie gry karciane Pokémon-esque, dziesiątki powieści i komiksów oraz film live-action z 2016 roku.

Przejęcie przez firmę w 2016 roku producenta Candy Crush, King, dodało kolejną masową franczyzę do jej spisu, a stylizowana strzelanina Overwatch firmy Blizzard jest również jedną z najbardziej wartościowych marek w e-sporcie.

Activision dobrze sobie radzi z tymi podstawowymi franczyzami, ale jej historia nie jest idealna.

Firma doprowadziła Guitar Hero do upadku, wydając 12 tytułów w ciągu pięciu lat, podejmując jeszcze jedną próbę w 2015 roku, zanim całkowicie zakończyła markę plastikowej gwiazdy rocka. Nie wiadomo też, czy Candy Crush lub Overwatch dorównają siłą przebicia Call of Duty i Warcraft. Inwestorzy powinni obserwować, w jaki sposób Activision zarządza tymi czterema podstawowymi franczyzami w przyszłości, aby upewnić się, że nie staną się one przesycone.

The Walt Disney Company

Dywersyfikacja franczyzy jest zawsze dobrą strategią dla firm rozrywkowych, a żadna firma nie jest tego tak dobrym przykładem jak Walt Disney (NYSE:DIS).

Disney dominuje na liście najlepiej zarabiających franczyz medialnych ogółem, szczycąc się posiadaniem pięciu z dziesięciu najlepiej zarabiających marek:

• Winnie the Pooh: 76 miliardów dolarów w całym okresie działalności
• Mickey Mouse: 74 miliardy dolarów w całym okresie działalności
• Gwiezdne wojny: 70 miliardów dolarów w całym okresie eksploatacji
• Księżniczki Disneya: 46 miliardów dolarów w całym okresie eksploatacji
• Marvel cinematic universe: 35 miliardów dolarów w całym okresie eksploatacji

Dziecko (AKA Baby Yoda) w oryginale Disney+ The Mandalorian. Źródło: Walt Disney.

Dużym powodem tych ogromnych liczb — oprócz tego, że Kubuś i Miki mają prawie 100 lat — jest mistrzostwo Disneya w merchandisingu.

Wszechświat Marvela nie obejmuje zarobków Spider-Mana (Sony wciąż posiada większość praw do filmu i zarobiło większość przychodów kasowych tej franczyzy), ale pozostałe cztery marki generują większość swoich przychodów z merchandisingu.

Disney posiada prawa do merchandisingu Spider-Mana, a sieciarz jest największym merch moverem Marvela przez długi czas, z co najmniej 15 miliardami dolarów w sprzedaży produktów od 2001 roku.

Samochody i Toy Story są franczyzami o wartości 20 miliardów dolarów na mocy ich sprzedaży merch. Frozen również zarobił ponad 10 miliardów dolarów z samego merchandisingu.

Disney może zmaksymalizować możliwości franczyzy jak żadna inna firma rozrywkowa, z zasięgiem, który obejmuje telewizję nadawczą i kablową, telewizję strumieniową, film, teatr, gry wideo, parki rozrywki i linię rejsową.

Milenialsi i dzieci z pokolenia Z dorastali w świecie nasyconym franczyzami Disneya. Ponieważ firma nadal rozszerza swój spis fikcyjnych światów i postaci, ci konsumenci — i ich dzieci — będą nadal napędzać wzrost franczyzy Disneya w przyszłości.

Trending

• {{ nagłówek }}

Alex Planes nie ma pozycji w żadnej z wymienionych akcji. The Motley Fool posiada i rekomenduje akcje Activision Blizzard, Tencent Holdings i Walt Disney. The Motley Fool rekomenduje Nintendo i zaleca następujące opcje: długie wezwania na styczeń 2021 $60 na Walt Disney i krótkie wezwania na kwiecień 2020 $135 na Walt Disney. The Motley Fool prowadzi politykę ujawniania informacji.

.