Może słyszałeś termin “curated content” w odniesieniu do mediów cyfrowych i byłeś trochę zdezorientowany. Może wiesz, że kuratorzy tradycyjnie zbierają przedmioty i zarządzają eksponatami muzealnymi, ale to tylko pozostawia cię z większą ilością pytań.
Czym jest content curation marketing? Co ma wspólnego kuratorstwo z treściami cyfrowymi? Co to jest content curation w mediach społecznościowych? Czym jest content curation w SEO? I jeśli kuratorzy muzeów prezentują eksponaty, jak kurator treści cyfrowych wyświetla swoją “kolekcję?”
W tym miejscu odpowiemy na Twoje pytania i pomożemy Ci przejść od dezorientacji do pewności siebie.
Kontent
Definiowanie treści kuratorskich
W marketingu cyfrowym, treści kuratorskie odnoszą się do strategicznego dzielenia się pracą innych ludzi. Podobnie jak kuratorzy muzeów wybierają, układają i wyświetlają artefakty, twórcy treści cyfrowych syntetyzują ręcznie wybraną kolekcję treści dla swoich odbiorców docelowych i rozpowszechniają ją za pośrednictwem swoich platform online.
Kuratorstwo treści jest dyskryminujące. Nie chcesz udostępniać każdego artykułu lub mema, który wpadnie Ci w oko; udostępniaj tylko te treści, które pasują do Twojej marki i przemawiają do Twojej grupy docelowej. Upewnij się, że jakakolwiek treść, której używasz, pochodzi z wiarygodnych, autorytatywnych źródeł w Twojej branży.
Podczas kurateli treści nie musisz niczego kupować: wystarczy, że podzielisz się kawałkami zgodnie z prawami autorskimi i najlepszymi praktykami SEO.
Dlaczego powinienem używać treści kuratorskich?
Kursja treści zwiększa Twoją siłę marketingową na kilka sposobów. Odpowiednio wykonane, takie udostępnianie będzie:
- Pozostawić Cię w czołówce swojej branży
- Powiększyć Twoje uznanie, wiarygodność i autorytet jako eksperta
- Rozszerzyć Twoje podążanie za Tobą
- Powiększyć Twoją profesjonalną sieć
- Pomóc w budowaniu Twojego biznesu
- Oszczędzić Twój czas i energię
Jak curated content może zapewnić tak niesamowitą wartość? Konsekwentne zbieranie nowych treści sprawi, że będziesz na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami w Twojej branży; dzielenie się treściami innych zmniejsza ilość czasu, który musisz poświęcić na tworzenie nowych, oryginalnych materiałów; a używanie aktualnych, istotnych fragmentów treści zmotywuje zwolenników do śledzenia Twoich postów i rozpowszechniania informacji o Tobie.
Co więcej, okazywanie wsparcia swoim kolegom buduje relacje i zaufanie. Twoi koledzy zrozumieją, że nie jesteś tylko dla siebie, a Twoi zwolennicy będą postrzegać Cię jako godnego zaufania eksperta, któremu zależy na czymś więcej niż tylko na pieniądzach. Zwolennicy, którzy ci ufają, są bardziej skłonni do zostania klientami, więc kiedy zrównoważysz treści kuratorskie z twoimi unikalnymi, oryginalnymi wkładami, twoje wskaźniki konwersji wzrosną.
Jak kuratorstwo treści wpływa na SEO?
Dobrze skompletowana treść sprawia, że Twoja obecność w sieci jest bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek dzięki częstotliwości publikowania, użyciu słów kluczowych i linków.
Algorytmy mediów społecznościowych i pająki Google preferują częste i aktualne aktualizacje. Poprzez promowanie treści innych, można pisać tak często, jak to jest idealne bez obniżenia jakości treści, powtarzając się, lub wydają się pochłonięty siebie do odbiorców. Ponadto, curation zapewnia, że Twoje treści będą zawsze istotne i na czasie.
Odpowiednie słowa kluczowe w treści podnoszą rankingi stron. Kiedy korzystasz z kuratorskich treści, słowa kluczowe i frazy kluczowe muszą naturalnie pojawiać się w Twoich kawałkach – w komentarzach, podpisach i syntezie materiałów referencyjnych.
Gdy dzielisz się linkami do świetnych treści, wyszukiwarki rozpoznają, że jesteś zaangażowanym twórcą i zaczynają traktować Twoje treści priorytetowo w stosunku do innych. Jeszcze lepiej, w miarę budowania relacji, inni twórcy będą udostępniać linki do twojej pracy – poprzez umowy o dzieleniu się linkami lub organiczne shout-outs. Te backlinki pokazują, że jesteś autorytetem w swojej dziedzinie i że odbiorcy chcą oglądać twoje treści – wyszukiwarki odpowiednio podniosą twoje rankingi stron.
Jak wygląda udana kuratyzacja treści?
Choć dzielenie się cudzą treścią może być sytuacją korzystną dla obu stron, musisz upewnić się, że dzielisz się nią w sposób, który docenią inni twórcy. Na przykład, nie chcesz kopiować i wklejać całego wpisu na swoim blogu, nawet z przypisaniem, ponieważ pająki Google prawdopodobnie oznaczą jedną lub obie strony za duplikat treści.
Zamiast tego podawaj linki do cudzych treści wraz z własnym komentarzem. Aby odpowiednio odnieść się do cudzych dzieł w swoich treściach:
- Udostępniaj posty ekspertów w mediach społecznościowych i oznaczaj oryginalnych twórców treści
- Włączaj linki do dzieł innych osób do swoich newsletterów lub ogłoszeń
- Podawaj linki do odpowiednich źródeł w swoich wpisach na blogu
- Okresowo. zamieszczaj recenzje dzieł innych twórców treści
- Dedykacja strony we własnej witrynie dla linków do platform innych twórców treści
Wnioski
Content curation to skuteczny sposób na tworzenie i udostępnianie wiarygodnych, autorytatywnych i znaczących treści w Twojej branży. Jakkolwiek zdecydujesz się na kuratorowanie treści, upewnij się, że udostępniasz je w sposób, który przynosi korzyści oryginalnym twórcom. Pokaż swoje uznanie dla innych, a może się okazać, że oni również odwdzięczą się Twoimi treściami!
Ten artykuł został napisany przez pisarkę Compose.ly McKenna Johnson.
.