Gearwrench niedawno wysłał nad ogłoszeniem wiadomości, wprowadzając ich nową tożsamość marki. Mówią, że nowa tożsamość “ucieleśnia odnowione zobowiązanie marki do klientów” i że “lepiej reprezentuje jej rozszerzoną linię narzędzi wysokiej jakości.”

Nowa tożsamość marki Gearwench ma zawierać nowe logo, tagline, kolory, typografię i projekt produktu.

Nie wiem co to oznacza, a Gearwrench jeszcze nie wrócił do niektórych pytań. Oto o co pytałem:

Uaktualnienie: Odpowiedzi na niebiesko.

Jak to wpłynie na narzędzia Gearwrench? Na przykład, noże na zdjęciu wyglądają na wysoko wykończone i wypolerowane szczypce PivotFroce. Czy będą one droższe? Czy wersja z dipped-grip zostanie wycofana z produkcji? Czy wersje z dipped-grip i z podwójnym uchwytem będą sprzedawane obok siebie.

Narzędzia pokazane w komunikacie prasowym New GEARWRENCH Brand Identity to renderingi koncepcyjne narzędzi wykorzystujących nową wizualną tożsamość marki GEARWRENCH. Wszystkie produkty GEARWRENCH zostaną zaktualizowane, aby odzwierciedlić ten nowy wygląd tak szybko, jak to możliwe.

Czy to wyjaśnia ostatnie zamknięcia fabryk Armstrong i Allen? (Czy jakiekolwiek narzędzia Armstrong są nadal produkowane i sprzedawane pod tą marką?)

Nowa tożsamość marki GEARWRENCH nie ma związku z jakimikolwiek zmianami w zakładach produkcyjnych. Zmiany, o których Pan mówi, były wynikiem konsolidacji w celu zmaksymalizowania zdolności produkcyjnych w zakładach produkcyjnych Apex Tool Group (ATG). ATG podjęła strategiczną decyzję o wycofaniu się z biznesu Armstrong; narzędzia nie są już produkowane pod tą marką.

Ten śrubokręt wygląda na nowy; czy są inne nowe narzędzia, które przeszły aktualizację projektu lub produkcji?

Patrz wyżej.

Porozmawiajmy trochę więcej o tym, co zostało powiedziane w ogłoszeniu.

Nowy tagline będzie brzmiał Forge Ahead.

Nowy tagline FORGE AHEAD konotuje siłę i moc procesu kucia w połączeniu z przyszłościową wizją, która napędzała rozwój marki. “GEARWRENCH od samego początku cieszył się reputacją firmy innowacyjnej” – dodał Smith. “Nowy slogan FORGE AHEAD będzie współbrzmieć z użytkownikami na każdym rynku, który obsługujemy, niezależnie od tego, czy jest to rynek motoryzacyjny, przemysłowy, handlowy, czy jedno z wielu innych miejsc, w których można znaleźć narzędzia GEARWRENCH w pracy.”

Nie wiem tak naprawdę, co jest tutaj celem, ale wydaje się, że jest to potężne i odpowiednie wyrażenie.

Mówią trochę o tym, co Gearwrench oferuje:

Od momentu wprowadzenia, marka GEARWRENCH rozwinęła się, aby objąć nie tylko klucze, ale szeroki asortyment samochodowych i przemysłowych narzędzi ręcznych, w tym grzechotki i nasadki, przechowywanie narzędzi, klucze dynamometryczne, narzędzia uderzające i uderzane, śrubokręty i nakrętki, szczypce i nasadki udarowe. Do końca 2017 roku, będzie ponad 4,100 różnych produktów GEARWRENCH.

Prawda, to jest rozszerzona linia narzędzi. Ale czy będzie się ona dalej rozszerzać?

Oto jak wyglądało logo GearWrench. Jest jak w domu na opakowaniu kluczy płasko-oczkowych.

I znowu na zdjęciu promocyjnym grzechotki.

Logo na starszym stylu śrubokrętów jest trochę nijakie.

Najnowsza kolorystyka – więcej o tych śrubokrętach przeczytasz tutaj – jest lepsza.

Gearwrench Green Handled Screwdrivers

I zieleń też się trochę bardziej wyróżniała.

A oto znowu nowy wygląd. Muszę przyznać, że nowe logo wygląda niesamowicie. Wygląda bardziej nowocześnie, a narzędzia też są świetne.

Nacinacze ukośne na zdjęciu wyglądają nieco europejsko, z gładkimi liniami i polerowanym wykończeniem. Gdybym nie wiedział nic lepszego, a ty poprosiłbyś mnie o zidentyfikowanie tych narzędzi, moim pierwszym przypuszczeniem byłoby, że są to narzędzia Beta. Podwójnie formowany uchwyt na tych przecinakach i śrubokrętach wygląda na bardzo przemyślany projekt.

Na starszych narzędziach, projekt wygląda trochę bardziej utylitarnie. Trudno to stwierdzić na podstawie samych zdjęć, ale nowe narzędzia – przynajmniej te, które zostały przedstawione na zdjęciach w komunikacie prasowym – wyglądają na ładne połączenie formy i funkcji.

W tym roku dokonano znacznej inwestycji marketingowej w markę GEARWRENCH. Obejmuje ona partnerstwo z NASCAR i Chip Ganassi Racing oraz kompleksową kampanię reklamową w wielu mediach.

Mam nadzieję, że zobaczymy kilka nowych narzędzi, a nie tylko pchnięcie do przodu dla wysiłków marketingowych.

Właścicielem kilku narzędzi Gearwrench, i mam kilka próbek testowych kilku innych. Ogólnie rzecz biorąc, bardzo lubię tę markę. Ich narzędzia oferują dobrą jakość i konkurencyjne funkcje za rozsądną cenę. Niektóre z ich narzędzi są trochę nijakie, i ciężko jest znaleźć te atrakcyjne, kiedy są umieszczone obok konkurencyjnych narzędzi.

Ogłoszenie nie wyjaśniło tak naprawdę pytania, które podsumowuje to wszystko:

Co to oznacza dla narzędzi? Co to oznacza dla nas, użytkowników?

Nie mam pojęcia. Jeszcze? Ale nowy wygląd jest odświeżający i pomyślałem, że warto się nim podzielić.