Dzielenie się linkami to sposób, w jaki marketerzy wydobywają słowo o produkcie, usłudze lub marce. Niezależnie od tego, czy zamieszczasz posty w mediach społecznościowych, udostępniasz linki w biuletynie czy kierujesz klientów do najnowszego filmu na YouTube, linki są często pierwszym punktem kontaktu z klientami online.

Ale nie jest to tak proste, jak zamieszczenie długiego adresu URL w mediach społecznościowych i liczenie na kliknięcia – przynajmniej dla wytrawnych marketerów, nie powinno być.

Sprawdź, jak możesz stworzyć jeden link do bio, który kieruje Twoich odbiorców do różnych miejsc

Każdy post, tweet i email powinien być dopracowany i udoskonalony tak, aby reprezentował Twoją firmę w pozytywnym świetle i utrzymywał spójność z wizerunkiem Twojej marki. Od tworzenia on-brand grafiki, zdjęcia i filmy, do pisania w spójnym tonie głosu, to wszystko sprawia, że Twoja marka bardziej atrakcyjne i buduje zaufanie z publicznością. Aby ułatwić swoim odbiorcom udostępnianie treści z witryny, zainstaluj łatwe w użyciu przyciski udostępniania w mediach społecznościowych.

I jednym z najlepszych sposobów na utrzymanie spójności i zachęcenie użytkowników do podjęcia działań jest użycie markowych adresów URL. Oprócz zwiększenia widoczności i świadomości marki, pokazują one Twoim odbiorcom, że treść, na którą klikają, pochodzi z zaufanego źródła, jakim jest Twoja marka. To prosty sposób, aby przeciąć szum w newsfeedzie i może zwiększyć CTR o 39%.

Ale nawet gdy zaczniesz używać niestandardowych adresów URL, nadal mogą pojawić się pewne przeszkody na drodze. Platformy i narzędzia online mają różne zasady dotyczące sposobu udostępniania linków. Niektóre wymagają umieszczenia tekstu HTTP na początku – inne nie. Niektóre mogą nawet aktualizować linki, aby zawierały nazwę platformy zamiast Twojej.

Jeśli jeszcze nie zacząłeś używać markowych linków, możesz dowiedzieć się więcej na ich temat tutaj. Dla tych z was, którzy już zdali sobie sprawę z wagi umieszczania swojej marki na linkach, sprawdź nasze wskazówki dotyczące udostępniania linków na różnych platformach marketingowych:

URL na Twitterze

Możesz nawet nie zdawać sobie z tego sprawy, ale wszystkie adresy URL publikowane na Twitterze są automatycznie skracane przy użyciu usługi t.co. To ogranicza liczbę znaków link do 23 – nawet jeśli w rzeczywistości są one znacznie dłuższe. W ten sposób, Twoje linki nie będzie miał zbyt duży wpływ na 280-znakowy limit swoich tweets.

Na szczęście dla marki świadomych marketerów, w Twitter oryginalny adres URL pojawi. Ta praktyka przez Twitter zapewnia kontrolę bezpieczeństwa przed znanymi witrynami spamu, ostrzegając użytkowników przed podjęciem działań, które mogą być potencjalnie niebezpieczne. Twitter’s metryki są również związane z jego t.co usługi skracania, co pozwala platformie ocenić wskaźniki zaangażowania na każdym tweecie i link.

Though link pojawi się normalnie w tweets, nie daj się zbyt ponieść. Twitter będzie truncate link z elips (aka …) raz idzie ponad 31 znaków. Jest to zdecydowanie coś, o czym należy pamiętać, jeśli zawarł słowo kluczowe w slug URL i jest kolejnym powodem, aby utrzymać niestandardowy skracacz URL w nazwie domeny short.

Nie ma potrzeby, aby włączyć informacje http:// na początku tweeted linków jako usługa zakłada tę część adresu URL. Te same zasady mają zastosowanie do bezpośrednich wiadomości Twitter zbyt.

Wymaga HTTP: No
Truncates linki: Yes, after 32 characters
Editable after posting: No

Sharing links on Facebook

With Facebook and other sites, it’s important to ensure that your brand is shining through every interaction with your audience, including the links that you share. Tak długo, jak Twoja witryna została prawidłowo zakodowana, Facebook powinien automatycznie wyciągnąć w podglądzie wszelkich adresów URL, które można pisać. Ale aby zachęcić do kliknięcia i promować zaufanie, to jest dobry pomysł, aby zachować link w poście też. Posting link na Facebooku nie wymaga http:// bit więc Twoja nazwa marki będzie wyróżniać.

Facebook jest krytyczny dla wielu reklamodawców, którzy używają go do osiągnięcia kluczowych odbiorców poprzez opowiadanie historii poprzez obrazy, filmy i linki zewnętrzne. Istnieją specjalne narzędzia wbudowane w Facebook’s Ads Manager, które pozwalają dzielić się swoim linkiem z adresem URL innym niż bezpośrednio, gdzie wskazujesz. Chociaż możesz również użyć przyjemnego dla oka markowego linku, aby doprowadzić potencjalnych klientów do wewnętrznej strony Twojej witryny lub postu produktu marketplace.

Wymaga HTTP: Nie
Truncates linki: Tak, w dwóch miejscach – 19 w nazwie domeny, 32 w slashtagu
Edytowalne po zamieszczeniu: Tak

LinkedIn Links

Jako platforma społecznościowa, która jest prawie w całości przeznaczona dla osób nastawionych na karierę, konieczne jest wzmocnienie swojej marki na LinkedIn. Upewniając się, że nazwa firmy jest w adresach URL dodaje legitymacji do swojego profilu.

Istnieją różne zasady udostępniania ze swojej strony głównej, z witryn partnerskich lub z aktualizacji strony firmowej, ale można znaleźć wszystkie szczegóły dotyczące najlepszych praktyk LinkedIn URL tutaj. Chociaż limity tekstu dla postów na LinkedIn są dość duże (1300 znaków), musisz trzymać swoje linki krótko.

Podobnie jak Twitter, LinkedIn ma swój własny automatyczny skracacz linków. Ale w przeciwieństwie do Twittera, jeśli wejdzie on do gry, twoi zwolennicy zobaczą coś takiego – https://lnkd.in/eYKfXFe – w miejsce twojej własnej pięknej nazwy marki.

Gdy zamieścisz link dłuższy niż 26 znaków, zostanie on automatycznie skrócony. Warto mieć to na uwadze, gdy planujesz posty za pomocą narzędzi do automatyzacji, takich jak Buffer, ponieważ zmiana nie pojawi się, dopóki nie zostanie opublikowana.

Czasami, jeśli po twoim linku nie pojawi się żaden tekst, LinkedIn może go całkowicie ukryć.

Wymaga HTTP: Tak
Traci linki: No, but it will auto-shorten
Editable after posting: Yes

Linki na Instagramie

Ah, Instagram. Tak bardzo, jak my, marketerzy, chcielibyśmy cię wielbić, ale naprawdę sprawiasz, że jest to trudne! Linki w Instagramie nie będą hiperłączami nigdzie poza Twoim bio profilu.

To poważne ograniczenie, ale dobrą wiadomością jest to, że markowe krótkie linki błyszczą na Instagramie. Możesz ukradkiem umieszczać linki w swoich postach na Instagramie – a nawet na zdjęciach, które udostępniasz. Nie są one niezwykle przyjazne dla użytkownika, ale są łatwe do zapamiętania, wpisać lub skopiować i wkleić. Jeden marketer, że rozmawialiśmy z niedawno mówi, że widzi 10 do 20 razy więcej ruchu z postów Instagram, kiedy używa próżności URL.

Inna wskazówka dla tych z was, którzy chcą, aby jak najwięcej z linków, które udostępniają na social media jest użycie bio link narzędzie, takie jak LinkGallery. To narzędzie pozwala na gospodarza nieograniczone linki na stronie, która jest zaprojektowana, aby dopasować swoją markę. Możesz zarejestrować się za darmo tutaj.

Ten niewygodny proces dzielenia się linkami ma na celu utrzymanie prostoty platformy. Choć niektórzy użytkownicy i firmy z więcej niż 10.000 zwolenników są teraz możliwość dodawania linków do swoich Instagram historie. Ale reszta z nas, marketerów, może w pełni wykorzystać te rzeczy, napędzając ruch na stronie internetowej za pomocą markowych linków.

Wymaga HTTP: N/A
Truncates links: N/A
Edytowalne po zamieszczeniu: Yes

URLs for YouTube

Deweloperzy YouTube rozprawili się z linkami zewnętrznymi dodawanymi do filmów w ciągu ostatniego roku lub tak, ale platforma jest przyjazna dla marketerów chcących pop w link zewnętrzny. Jednak niektórzy użytkownicy nadal patrzą na linki w platformie z pewną dozą nieufności, ponieważ witryna miała problemy ze spamem przez lata.

Na szczęście nadal możesz wkleić link do swojego opisu, a YouTube łączy go bezpośrednio dla Ciebie z bardzo niewielkimi ograniczeniami. Możesz także użyć markowego łącza, aby zademonstrować swoją wiarygodność i zachęcić do kliknięcia.

Jednakże, jeśli chcesz używać zewnętrznych kart końcowych w swoich filmach, musisz być teraz członkiem Programu Partnerskiego YouTube.

YouTube uruchomił także własny skracacz adresów URL w 2009 roku – YouTu.be – w celu wyjaśnienia, kiedy łącze prowadzi do platformy.

Wymaga HTTP: Tak
Skraca łącza: Powyżej 40 znaków (w tym HTTP lub HTTPS)
Edytowalne po zamieszczeniu: Yes

Limited Link-Sharing on Pinterest

Like Instagram, Pinterest jest wszystko o zdjęciach i bardzo mało uwagi poświęca się adresom URL. Możesz przypiąć zdjęcie z lub bez powiązania adresu URL z nim i ten adres URL nie jest widoczny, chyba że zdecydujesz się kliknąć do miejsca docelowego.

Podobnie jak w przypadku Instagrama, możesz zawrzeć link marki w ramach obrazu, który udostępniasz lub w opisie obrazu – choć nie będzie to hiperłącze. Możesz również zamieścić klikalny link do swojej strony internetowej w swoim profilu bio po przejściu przez proces weryfikacji Pinteresta.

Choć nie jest on bardzo widoczny, używanie markowych linków na Pintereście może prowadzić do kliknięć w opisach pinezek. Zapewni to również metryki dotyczące tego, jak dobrze radzą sobie Twoje posty. Analityka Pinteresta jest dostępna tylko dla tych, którzy zweryfikowali stronę internetową, więc te dane o kliknięciach mogą być przydatne dla tych, którzy sprzedają swoje towary na rynkach takich jak Etsy czy Amazon.

Wymaga HTTP: Nie
Trzecie linki: N/A
Editable after posting: Yes

Gmail

Gmail automatically hyperlinks URLs as long as you include the HTTP bit at the start. W zeszłym roku gigant technologiczny ogłosił również, że będzie automatycznie tworzyć hiperłącza do numerów telefonów, adresów e-mail i adresów fizycznych.

Podczas udostępniania łączy za pośrednictwem poczty e-mail najlepiej jest używać niestandardowych krótkich łączy lub długich adresów URL. Generyczne krótkie linki są od czasu do czasu wpisywane na czarną listę przez serwery pocztowe i może to spowodować, że Twój biuletyn marketingowy znajdzie się w folderach spamu Twoich odbiorców.

Wymaga HTTP: Tak
Trackuje linki: Never – or so it would appear
Editable after posting: No

Apple Mail

Dodanie adresu URL do poczty Apple Mail jest tak proste, jak wpisanie adresu URL do treści poczty lub tekstu podpisu. Automatycznie zamienia on adres URL w klikalny link, z dodanym adresem http:// lub bez niego. Chociaż dobrym pomysłem jest włączenie go, ponieważ bez http, Apple Mail nie rozpozna linków kończących się w niektórych TLD.

Możesz również przeciągnąć adres URL do tekstu e-maila prosto z Safari, jeśli jesteś na pulpicie.

Wymaga HTTP: Nie, ale to dobry pomysł, aby użyć go tak czy inaczej
Tnie skraca linki: No
Editable after posting: Nie

Na tych platformach marketingowych jest wyzwaniem, aby adresy URL wyglądały dokładnie tak, jak byś chciał, bez użycia markowego skracacza URL. Ale ważne jest, aby pamiętać, że twoje linki mogą skończyć się skrócone, ponownie skrócone lub nawet nie hiperłącza. Więc zachować swoje krótkie linki tak krótkie, jak to możliwe (32 znaków na Twitterze lub 26 znaków na LinkedIn), a jeśli masz wątpliwości obejmują HTTP lub HTTPS część swojego linku na początku.

Jest to szczególnie ważne, aby pamiętać o tym, jeśli używasz narzędzi social media, aby zaplanować post na wielu kanałach. A jeśli używasz narzędzia do planowania z wbudowanym automatycznym skracaniem linków, musisz wyłączyć tę funkcję, aby nie skończyć z postem prezentującym nazwę ich marki zamiast Twojej.

Możesz sprawdzić naszą bazę wiedzy, aby dowiedzieć się, jak wyłączyć automatyczne skracanie linków w Bufferze i Meet Edgar.

Te wskazówki i zmiany w adresach URL są niewielkie, ale mogą naprawdę sprawić, że Twoje wiadomości marketingowe będą bardziej profesjonalne i atrakcyjne. Łatwo jest zoptymalizować swoje linki, aby upewnić się, że nigdy nie są zepsute lub poza marką. Jeśli masz jakieś inne wskazówki, daj nam znać w komentarzach poniżej.

Dalsze czytanie:

• Zarządzanie linkami: Co to jest i dlaczego Twoja firma go potrzebuje
• URL dla SEO: Jak tworzyć linki przyjazne SEO
• Najlepsze narzędzia do automatyzacji mediów społecznościowych
• Prosta nauka skutecznych postów w mediach społecznościowych

This Article is About:

• Jak dzielić się linkami online
• Jak dzielić się linkami w mediach społecznościowych
• Optymalizacja linków
• OptymalizacjaURL
• Linki na Instagramie
• LinkGallery

Photo na zdjęciu głównym by Eric Lucatero via Unsplash

.