Pomimo tego, co może słyszeliście w ostatnich latach, reklama w gazecie jest nadal bardzo skutecznym sposobem, aby uzyskać wiadomość przed docelowej demografii. W rzeczywistości, w 2013 roku ankieta online przeprowadzona przez Nielsena, w imieniu Stowarzyszenia Gazety Amerykańskiej (NAA), okazało się, że amerykańscy dorośli stopa gazety – zarówno druk i wersje online – jako najbardziej efektywne źródło reklamy beating radio, telewizja, a tak, nawet święty Graal: Internet. Badanie szczególnie podkreślił, że lokalna reklama gazeta topped ocen prawdopodobieństwa zauważyć reklamy i podjąć decyzję o zakupie.

Więc świetnie, reklamy prasowe nadal pracować. Ale jeśli jesteś jak wielu CMO i właścicieli małych firm, nie wiesz, tajniki świata reklamy gazety. Ty też nie masz nieograniczony budżet reklamowy. Kiedy kupujesz reklamy, musisz upewnić się, że widzisz zwrot z tej inwestycji.

Z tych dwóch punktów w umyśle, oto kilka rzeczy, które należy rozważyć, aby można było umieścić reklamy prasowe jak profesjonalista:

Jak dokładnie kupisz swoją reklamę?

Aby uzyskać jak najwięcej z budżetu, musisz zdecydować, jak kupisz swoje reklamy. Istnieją zasadniczo dwa sposoby, aby kupić miejsce reklamowe gazety: można albo zobowiązać się do spędzenia określonej kwoty dolara w okresie czasu (zazwyczaj jeden rok), lub zapłacić w zależności od tego, jak często reklama pojawia się w papierze.

UWAGA: Pierwsza opcja pozwala ustawić roczny budżet reklamowy i używać go, jak uważasz za stosowne. Im więcej zobowiązać się do, tym niższa powierzchnia reklamowa będzie kosztować. Oszczędności może okazać się tylko 0,25 dolarów za reklamę, ale to może naprawdę dodać w ciągu roku czasu.

Jak będzie Twoja reklama faktycznie wygląda?

Gdy zdecydujesz się iść do przodu i kupić miejsce reklamowe będzie pokazany swój “dowód”, który jest zazwyczaj tylko reklama na kawałku białego papieru. Jasne, to wygląda świetnie na tym kawałku papieru, ale jak to będzie faktycznie wyglądać w gazecie w otoczeniu innych reklam i historii wiadomości?

Oto co robisz – wyciąć dowód reklamy z tego białego kawałka papieru i wkleić go na istniejącej reklamy o tej samej wielkości w ostatnim wydaniu papieru. Jak to wygląda? Czy to jest łatwe do odczytania? Czy to wyróżnia się z tłumu? Czy jest za duża? Za małe? Często Twoja reklama będzie wyglądać świetnie jako dowód, ale okaże się, że wygląda okropnie, gdy rzeczywiście dostaje drukowane. Ten krok pozwoli Ci zaoszczędzić ból uczenia się, że zbyt późno.

Kolorować czy nie kolorować?

Czy warto inwestować w kolor? Szacunki branżowe różnią się, ale kolor może poprawić współczynnik odpowiedzi całkiem sporo. I to nie musi być pełny kolor reklamy, wystarczy rozprysk niebieski lub czerwony może przyciągnąć oko czytelnika do niego. Tak więc, jeśli budżet pozwala, grać z kolorem i zobaczyć na własne oczy, czy nie dostać wyższą odpowiedź.

Rozważ użycie agencji Media Buying

Umieszczenie reklamy stało się tak skomplikowane przedsięwzięcie, że wynajęcie profesjonalnego nabywcy mediów jest często najmądrzejszy i najbardziej opłacalny wybór. To wymaga sporo myśli i czasu, aby dokonać właściwych decyzji dotyczących rozmieszczenia mediów, a ekspert będzie wiedział, jak wydać swoje cenne dolary reklamowe mądrze.

Innym powodem, aby rozważyć użycie kupca mediów jest, ponieważ nawet najbardziej dobrze zbadane i skutecznie stworzone kampanie, umieszczone prawidłowo, a przy najniższych możliwych kosztach nie zawsze może wygenerować pożądaną odpowiedź. Kiedy to się stanie, trzeba mieć system na miejscu, który może dokładnie ocenić, co poszło nie tak na najbardziej ziarnistym poziomie. Dobry nabywca mediów wie, jak trzymać media odpowiedzialne za wyniki i nie jest nieśmiały o robienie tego w Twoim imieniu.

Kupowanie powierzchni reklamowej w gazecie może być wyzwaniem, jak również hazard, jeśli nie zrobione prawidłowo. Mam nadzieję, że te wskazówki dać trochę wglądu, więc można kupić reklamy gazety jak pro.

• The Beginner’s Guide to Newspaper Advertising
• How to Reach Your Target Audience through Newspaper Advertising
• Do You Need a Media Buyer? Weź ten quiz, aby dowiedzieć się
• Czy tradycyjne kanały reklamowe nadal warto swój czas i pieniądze?
• Lokalna reklama gazeta: Czy jesteśmy na coś lub na coś?

.