Metody badań ilościowych
Opis
Używaj ilościowych metod badawczych w badaniach rynku, gdy:
- Chcesz wiedzieć “jak wielu” i/lub “jak często”
- Chcesz sprofilować grupę docelową poprzez określenie, jaka część tej grupy ma określone zachowania, intencje behawioralne, postawy i wiedzę związaną z problemem zdrowotnym oraz czy określone determinanty przewidują zachowania na poziomie istotnym statystycznie.
Prowadzenie ilościowych badań rynku generalnie obejmuje:
- Badanie dużej grupy ludzi (zwykle kilkuset), oraz
- Użycie ustrukturyzowanego kwestionariusza, który zawiera głównie pytania zamknięte lub pytania wymuszonego wyboru.
Aby zaprojektować i przeprowadzić badanie ilościowe, należy rozważyć uzyskanie informacji od eksperta ds. badań. Wspólnie będziecie musieli rozważyć kwestie związane z zaprojektowaniem odpowiedniej próby, użyciem ważnych i wiarygodnych miar oraz przeprowadzeniem wstępnego testu przed rozpoczęciem badania. Większość badań ankietowych to badania indywidualne, których celem jest udzielenie odpowiedzi na konkretne pytania badawcze. Niektóre ankiety są badaniami zbiorczymi, w których do istniejącej ankiety dodajemy pytania dotyczące danego tematu.
Badania ankietowe mogą być prowadzone twarzą w twarz, pocztą, telefonicznie lub za pomocą komputera. Mogą być przeprowadzane samodzielnie lub przez ankietera. W przypadku, gdy badanie obejmuje próbę dogodną (np, badanie przechwytujące w centrum handlowym), dane mogą być zbierane i analizowane dość szybko
Gdy badanie dotyczy statystycznie ważnej próby losowej, wyniki z próby mogą być uogólnione na całą populację, jeśli odsetek odpowiedzi jest wystarczająco wysoki Badania mogą dostarczyć wiarygodnych (tzn, powtarzalne) wskazówki do planowania programów i wiadomości Ankiety mogą być anonimowe, co jest przydatne w przypadku wrażliwych tematów Podobnie jak metody badań jakościowych, ankiety mogą zawierać materiały wizualne i mogą być wykorzystywane do wstępnego testowania prototypów Można uogólniać wyniki poza grupę uczestników.
Wady
- Mają ograniczoną zdolność do sondowania odpowiedzi
- Ludzie, którzy są skłonni odpowiedzieć, mogą mieć cechy, które nie odnoszą się do publiczności jako całości, tworząc potencjalną stronniczość w badaniu
- Mogą być bardzo kosztowne.
Wspólne zastosowania
- Oszacowanie proporcji docelowej grupy odbiorców w społeczności
- Oszacowanie proporcji docelowej grupy odbiorców, która praktykuje dane zachowanie
- Oszacowanie proporcji docelowej grupy odbiorców, która przypomina sobie wiadomość.
.