Google jest znane z regularnego zmieniania swoich algorytmów wyszukiwania. Kiedy to robi, niektóre techniki SEO, które kiedyś były uważane za najlepsze, są teraz nazywane spamerskimi i celowo wprowadzającymi w błąd. Zmusza to twórców stron internetowych i marketerów SEO do szybkiej zmiany taktyki, często reorganizując cały plan SEO w ciągu kilku dni, aby utrzymać stronę przed spadkiem z wyników wyszukiwania Google.

Może być trudno przewidzieć, kiedy Google to zrobi, ale jedną rzeczą, którą możesz zrobić, to wiedzieć, co jest obecnie SEO don’t – jakie praktyki Google nienawidzi? Wiedząc, co Google (i większość innych wyszukiwarek) uważa za black hat SEO, jest jednym ze sposobów budowania witryny tak, aby unikała jak najwięcej pułapek.

Znalazłem kilka rzeczy, których Google nienawidzi i zrobiłem ich listę. Wszystkie one są aktualne na maj 2016 roku.

Making it all about the Keywords

Dodawanie dobrze zbadanych słów kluczowych do strony internetowej było kiedyś be-all, end-all SEO, ale to już nie jest prawdą. Dziś Google sprawiło, że zdanie “treść jest królem” jest bardziej istotne niż kiedykolwiek. W rzeczywistości karzą strony, które korzystają z upychania słów kluczowych i promują te, które mają pomocną, naturalną treść napisaną dla użytkowników, a nie wyszukiwarek.

Jeśli twoja treść czyta się niezręcznie lub ma zbyt wiele powtórzeń słów kluczowych, nawet jeśli te powtórzenia nie są zamierzone, powinieneś ją zmienić. Niestety, może się okazać, że naturalne treści nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. Większość ekspertów SEO odkryła, że tworzenie naturalnej treści, która zawiera kilka zoptymalizowanych słów kluczowych jest kluczem.

Ograniczyć się

Ograniczyć swoje słowa kluczowe i frazy jest zdecydowanie jednym ze sposobów, aby wypaść z radaru Google. Chociaż może to nie sprawi, że wyszukiwarka aktywnie nienawidzi cię jak słowa kluczowego stuffing będzie, to nie pomoże Ci żadnych. Możesz nieumyślnie ograniczyć sposób, w jaki Google widzi Twoją witrynę. Spowoduje to, że Twoja witryna pojawi się w mniejszej ilości wyników wyszukiwania.

Ograniczenie fraz kluczowych do zaledwie kilku może również sprawić, że Twoja treść będzie powtarzalna, a to może prowadzić do bycia ukaranym, jeśli Google myśli, że jesteś keyword stuffing.

Wzdłuż tych samych linii, po wybraniu fraz kluczowych, pamiętaj, że nie jesteś zamknięty na używanie tych fraz. “Kwiaciarnia w Tennessee” może być silnym słowem kluczowym dla strony internetowej kwiaciarni, ale odmiany takie jak “kwiaciarnia Tennessee” lub “kwiaty w Tennessee” są zarówno dobre sposoby przeformułowania tego słowa kluczowego, aby pomóc budować relewantność.

Ogółem, twój tekst musi brzmieć naturalnie i być informacyjny. Blokowanie się na używanie tych samych słów kluczowych w całym tekście nie osiągnie żadnego z tych celów.

Nieużywanie Anchor Text

Anchor text był kiedyś jednym z najlepszych sposobów na powiedzenie Google, jak istotna była dana strona. Ale po aktualizacji Pingwin 2012, anchor text stał się sposobem dla Google, aby sprawdzić witrynę dla słowa kluczowego stuffing i spam. Obecnie używanie old-schoolowych anchor text SEO spowoduje, że Twoja strona zostanie ukarana i zniknie z rankingów szybciej niż cokolwiek innego.

Używanie tego samego anchor text w kółko dla wszystkich Twoich backlinków jest jednym z najprostszych sposobów na znienawidzenie Cię przez Google. Wskaże to Google, że próbujesz uplasować się na konkretnej frazie kluczowej poprzez sztuczne budowanie backlinków.

Zamiast tego należy uważnie przyjrzeć się kontekstowi każdego linku i użyć anchora, który jest odpowiedni dla treści wokół niego. Nie zawsze można linkować do frazy kluczowej, ale to nic nie szkodzi – zawsze należy kierować się tym, co brzmi naturalnie, a nie tym, co Google może postrzegać jako spam lub próbę manipulowania rankingami wyszukiwania.

Linkowanie do niepowiązanych stron

Linkowanie do odpowiednich stron, gdy ładnie pasuje do treści i zapewnia dodatkowe informacje dla użytkownika, jest z pewnością pomocne. Pokazuje to Google, że Twoja strona jest wysokiej jakości i istotna.

Linki do zbyt wielu stron pokażą im coś przeciwnego. Zbyt wiele linków, szczególnie do stron, które nie są w żaden sposób powiązane z Twoją treścią, zaszkodzi Twojemu profilowi linków Google.

Za każdym razem, gdy Google widzi link zwrotny w Twojej witrynie, dodaje go do profilu linków w Twojej witrynie. Następnie analizuje Twój ogólny profil, aby określić, w jakich wynikach wyszukiwania Twoja witryna powinna się znaleźć. Zbyt wiele nieistotnych linków stworzy profil linków, który nie ma ostrości.

Zamiast być w czołówce wyników wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych, będziesz w połowie lub na dole wyników wyszukiwania dla szerokiego zakresu słów kluczowych. Może to brzmieć lepiej, ale pamiętaj, że jeśli nie jesteś na stronie pierwszej, większość użytkowników nawet nie widzi twojej witryny.

Nie uwzględniaj również dziesiątek backlinków tylko dlatego, że są one istotne i możesz zamieścić do nich link. Obsesja na punkcie ilości posiadanych backlinków, a nie ich jakości, jest pewnym sposobem na otrzymanie kary od Google. Chociaż posiadanie pewnych backlinków jest ważne dla rankingu strony, jakość jest z pewnością ważniejsza niż ilość.

Bycie nieoryginalnym

Treść jest królem, ale tylko wtedy, gdy ta treść jest oryginalna. Google zauważy, jeśli kopia Twojej strony jest zbyt podobna do innej, a na pewno oflaguje Twoją stronę, jeśli treść jest dokładnym duplikatem informacji znalezionych gdzie indziej. Za wszelką cenę należy unikać kopiowania i wklejania informacji, nawet jeśli są to treści dostępne za darmo. Możesz korzystać z innych treści w celach badawczych, ale zawsze umieszczaj je we własnych słowach. Czyniąc to stworzysz swój własny, unikalny głos, zbyt.

To samo dotyczy ponownego wykorzystania własnego tekstu. Jeśli masz różne strony dla różnych lokalizacji, które oferują podobne usługi, upewnij się, że tekst na tych stronach jest unikalny. Utrzymuj zindywidualizowaną treść.

Pamiętaj, że jest coś więcej do dobrej treści niż tylko bycie oryginalnym. Jeśli oryginalna treść jest źle napisana, pełna błędów gramatycznych i niepomocna, to może nie mieć znaczenia, ile osób ją zobaczy. To nie będzie konwertować odwiedzających do klientów, a to jest wynik końcowy SEO jest po.

Więc oprócz tworzenia własnych oryginalnych treści, musisz tworzyć dobre treści, które są:

• Dość długa, aby Google mogło ją przeanalizować
• Ma backlinki do wszelkich istotnych badań lub autorytatywnych źródeł
• Dostarcza czytelnikowi informacji lub odpowiedzi na pytania, które może mieć

Treść to tekst

Na pewno nie zrobisz wrażenia na Google, jeśli zawsze będziesz utożsamiał treść z tekstem. Dzisiaj treść obejmuje wszystkie te rzeczy:

• Obrazy
• Wideo
• Odcinki dźwiękowe
• Strumienie na żywo
• eBooki
• Wiele, wiele więcej.

Mając wiele rodzajów treści na swojej stronie, zwiększysz zaangażowanie użytkownika i dostarczysz więcej informacji.

Pamiętaj jednak, że Google nie widzi obrazów ani nie ogląda filmów, więc upewnij się, że zawierasz znaczniki z odpowiednimi słowami kluczowymi. Ponownie, unikaj tutaj upychania słów kluczowych – używaj tylko tego, co jest konieczne.

Wymiana linków odpada

Jednym ze sposobów, w jaki projektanci stron internetowych budowali swoje backlinki i zdobywali linki do własnej strony, była wymiana linków. Uzyskanie jak największej liczby stron, które mogą zamieścić link do twojej strony, może brzmieć tak, jakby miało dać ci wzrost w rankingach, ale tak naprawdę może się nie udać. Prośba innej strony internetowej, aby link do Twojej w zamian za link wzajemny nie jest już dobrym pomysłem.

Dlaczego nie? Po pierwsze, może skończyć się linkowanie do stron spoza swojej niszy, a ja już omówiłem, jak szkodliwe, że może być. Dla dwóch, może skończyć się z linków do lub z niskiej jakości stron, które Google ukarał z jakiegoś powodu. Linkowanie do tych ukaranych stron może spowodować, że Twoja własna strona zostanie uznana za niskiej jakości przez stowarzyszenie.

Failing to be Geographically Relevant

W 2014 roku Google rozwinął kolejną nową aktualizację algorytmu. Ten, nazwany pigeon, działa razem z pandą i pingwinem, ale zasadniczo się różni. Pingwin karał strony za spamowanie, a panda celowała w witryny z duplikatami lub treściami o bardzo niskiej jakości. Pigeon jest bardziej o nagradzanie stron, zwłaszcza stron, które są istotne z geograficznego punktu widzenia. Jeśli nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem wyszukiwań lokalnych, Pigeon nie pomoże Ci w ogóle.

Ale jak w przypadku wszystkich aktualizacji algorytmów Google, niektóre najlepsze praktyki SEO uległy zmianie. Pigeon chce się bardziej skupić na dzielnicach, a nie na stanach czy miastach. Pigeon patrzy na fizyczną odległość między użytkownikiem a lokalnymi firmami.

W rzeczywistości zmniejszył promień do poziomu dzielnicy, a nie do poziomu miasta. Oznacza to, że musisz być jeszcze bardziej precyzyjny na swojej lokalizacji lub Google może zignorować swoje strony w wynikach wyszukiwania.

Bądź pewien, że badasz swój obszar, zbyt. Niektóre dzielnice mają kilka nazw, więc bądź pewien, że wspominasz o wszystkich tych nazwach gdzieś.