Jako marketer, znasz znaczenie silnych rankingów w wyszukiwarkach.

Tak właśnie uzyskujesz wysoko ukierunkowany ruch organiczny przez miesiące, a nawet lata na autopilocie.

Choć rankingi są ważne, potrzebujesz również więcej ludzi do klikania na twoje strony w wynikach wyszukiwania.

Jednym ze sposobów na zwiększenie CTR jest Google Sitelinks.

Ale czym dokładnie są Google Sitelinks? Jak mogą one pomóc Twojej witrynie? I co najważniejsze, jak je zdobyć?

W tym przewodniku pokażę Ci odpowiedzi na wszystkie te pytania, a nawet więcej.

Zacznijmy:

Czym są Sitelinks?

Google Sitelinks to małe podlisty, które pojawiają się pod pierwszym wynikiem w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj podczas wyszukiwania marek.

Musisz natknąć się na nie przy wielu okazjach. Oto jak one wyglądają:

Cztery linki pod BloggingWizard.com wraz z linkiem “More results from bloggingwizard.com” są nazywane “Sitelinks”.

Uwaga: Otwórz wyszukiwarkę Google w nowej karcie i wyszukaj Blogging Wizard, aby zobaczyć przykład na żywo.

Celem Sitelinks jest pomoc użytkownikom w poruszaniu się po Twojej witrynie. Użytkownik szukający “Kreatora Blogowania” niekoniecznie chce zobaczyć stronę główną. Zamiast tego, może być zainteresowany przejściem bezpośrednio na stronę bloga lub stronę o nim.

Sitelinki usuwają jeden krok z procesu nawigacji poprzez umieszczenie ważnych linków bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

W skrócie, kierują one użytkowników do najlepszych wyników w najkrótszym czasie. I sprawiają, że witryna jest bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, co jest ważne dla celów brandingowych.

Sitelinks istnieją już od prawie dekady. Po raz pierwszy pojawiły się około 2005 roku. W 2007 roku były już stałym elementem wyników wyszukiwania.

Tak wyglądały w 2007 roku:

Od tego czasu przeszły kilka iteracji, aby osiągnąć to, co widzimy dzisiaj.

I Google również zmniejszył liczbę Sitelinks z maksymalnie dwunastu do sześciu.

Punkt jest, liczba, typ i projekt Sitelinks będzie się zmieniać w czasie. Metody optymalizacji, aby uzyskać Sitelinks, jednakże, w dużej mierze pozostaną takie same.

Sitelinks nie są wyświetlane dla każdej strony

Jeśli szukasz nieco niejasnej lub słabo zoptymalizowanej strony, istnieje duża szansa, że Google nie pokaże Sitelinks dla niej.

A w przypadku niektórych witryn, może to nawet wykraczać poza zwykły pakiet Sitelinks 2/4/6, aby pokazać pole wyszukiwania, tak jak w przypadku AboveTheLaw.com:

Własnymi słowami Google:

Pokazujemy Sitelinks dla wyników tylko wtedy, gdy uważamy, że będą one przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej witryny nie pozwala naszym algorytmom na znalezienie dobrych Sitelinków lub nie sądzimy, że Sitelinki dla Twojej witryny są istotne dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich.

Z powyższego możemy powiedzieć, że Google może nie pokazywać Sitelinków z dwóch powodów:

• Struktura strony nie pozwala algorytmom na znalezienie dobrych Sitelinków
• Sitelinki nie są istotne dla zapytania użytkownika

Choć nie możesz kontrolować tego, czego szukają użytkownicy, możesz zaprojektować swoją witrynę w taki sposób, aby usprawnić odkrywanie Sitelinków.

Na tym właśnie skupimy się w tym przewodniku.

Ale najpierw: dlaczego dokładnie Sitelinki są ważne?

Dowiedzmy się:

Dlaczego Sitelinki Google są ważne?

Dla wyszukiwarek, Sitelinki oszczędzają czas i zapewniają odpowiednie wyniki.

Ale jaką korzyść przynoszą Tobie?

Sitelinks poprawiają CTR (click-through rates)

Poza rankingami, Twój CTR jest jednym z największych czynników w skutecznym generowaniu ruchu organicznego.

Średnio, pierwsze trzy wyniki stanowią prawie 55% wszystkich kliknięć.

Te liczby zmieniają się w czasie. Ale, użyjmy ich jako przykładu:

Jeśli słowo kluczowe uzyskuje 10,000 wyszukiwań każdego miesiąca, oznacza to, że pierwszy wynik uzyskuje 3,124 kliknięć.

Wyobraźmy sobie, że pierwszy wynik uzyskuje również Sitelinks. Ponieważ Sitelinks teraz dominują w górnej połowie strony (tj. powyżej fałdy), pierwszy wynik dostaje 20% dodatkowych kliknięć.

To przekłada się na dodatkowe 2 000 kliknięć każdego miesiąca – całkiem nieźle, prawda?!

W rzeczywistości, jedno z badań przeprowadzonych przez PPC-Hero wykazało, że Sitelinks zwiększył CTR o prawie 64%.

Pamiętaj, że Sitelinks pojawiają się również w płatnych wynikach wyszukiwania. Jedno z badań wykazało bezpośrednią korelację pomiędzy widocznością sitelinków a CTR. Po tym jak reklamodawca przestał pokazywać Sitelinki, CTR spadł z ponad 20% do prawie 10%.

Liczba leadów odpowiednio się zmniejszyła.

Lekcja: jeśli chcesz, aby więcej osób kliknęło na Twoją stronę w wynikach wyszukiwania lub reklamach, zdobądź Sitelinki.

Sitelinks budują więcej zaufania i wiarygodności

Sitelinks są ważną metryką do określenia wiarygodności strony internetowej.

Kiedy widzisz Sitelinks na stronie internetowej, jest to znak, że Google ufa tej stronie na tyle, aby dać im Sitelinks.

Jeśli szukałbyś niejasnej, niepopularnej strony z niskimi ocenami zaufania; są szanse, że nie zobaczyłbyś Sitelinks.

Co z witryną o przeciwnych cechach? Szanse są takie, że zobaczysz Sitelinks.

Zrozum, że Google wie, że Sitelinks zajmują prawie całą powierzchnię ekranu powyżej fałdy. To popycha wszystkie wyniki wyszukiwania dalej w dół fałdy.

Ponieważ Google jest zobowiązane do zapewnienia swoim użytkownikom jak najlepszego doświadczenia, nie chciałoby promować niegodnego zaufania linku powyżej fałdy.

Algorytm Google nie jest doskonały, więc popełnia błędy. Ale, cały czas się poprawia.

Sitelinki zwiększają świadomość marki i produktu

Sitelinki zazwyczaj linkują do najważniejszych stron w witrynie (z perspektywy Google), biorąc pod uwagę liczbę linków wewnętrznych/zewnętrznych.

Częściej niż nie, będą to strony ‘o’ lub ‘produktu’.

To sprawia, że Sitelinki są świetnym sposobem na edukowanie ludzi na temat Twoich produktów i zwiększają świadomość marki.

Na przykład, kiedy wyszukujesz “FourHourWorkWeek” Tima Ferrissa, widzisz linki do jego podcastu i książki, która uczyniła go sławnym:

Sitelinks pozwalają użytkownikom przeglądać głębsze strony

Kiedy użytkownik odwiedza twoją stronę internetową, są szanse, że będzie przeglądał stronę główną, strony produktów i usług.

W sumie mogą odwiedzić 4-5 stron Twojej witryny, zanim zdecydują się ją opuścić.

Pozwól, że zapytam Cię:

Czy zamierzają odwiedzić Twój najpopularniejszy wpis na blogu? Czy też będą kopać dookoła, aby znaleźć stronę zasobów, która daje najlepsze konwersje?

Prawdopodobnie nie.

Dzięki Sitelinks, jednak, te popularne linki pojawią się w wynikach wyszukiwania, prowadząc ruch do najważniejszych stron.

Na przykład, strona Noah Kagan, OkDork, posiada Sitelinks, które pokazują jego najpopularniejsze posty na blogu, przewodnik powitalny dla nowych użytkowników, stronę o nim i link do jego darmowego zestawu narzędzi marketingowych:

To pomaga kierować ruch na strony, które faktycznie dostarczają wyników (leadów/subskrybentów) zamiast po prostu kierować ludzi na stronę główną.

Jak wygenerować Google Sitelinks dla Twojej witryny

Nie ma bezpośredniego sposobu na zdobycie Sitelinks dla Twojej witryny. Nie możesz po prostu zalogować się do Google Search Console (wcześniej Narzędzia dla Webmasterów), pstryknąć przełącznik i uzyskać Sitelinks.

Tak jak teraz:

• Sitelinks są zautomatyzowane
• Sitelinks są tworzone poprzez najlepsze praktyki witryny
• Google nie mówi Ci jak tworzyć Sitelinks lub kontrolować ich wygląd bezpośrednio

Niestety, nie ma stałych kroków, które możesz wykonać, aby uzyskać Sitelinks na swojej stronie, ale możesz wykonać proces, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie Sitelinks.

Oto jak zacząć:

1. Upewnij się, że nazwa Twojej strony jest unikalna

Pierwszym krokiem do uzyskania Sitelinks jest upewnienie się, że używasz unikalnej nazwy marki dla swojej strony.

Na przykład, jeśli Twoja strona nazywa się “Firma produkująca lody”, jest prawdopodobne, że nigdy nie uzyska pierwszego wyniku na pierwszej stronie, ponieważ termin ten jest zbyt ogólny.

Mogą istnieć tysiące firm, które produkują lody na całym świecie. Jak Google może dowiedzieć się, która z nich jest Twoja?

W zamian, jeśli wybierzesz unikalną nazwę, będzie o wiele łatwiejsze do rankingu i uzyskać Sitelinks.

Na przykład, weź przykład QuickSprout. Jest to unikalna nazwa i nikt jej nie używa oprócz Neila Patela.

Więc Google jest pewne, że kiedy ludzie szukają QuickSprout, mają na myśli stronę Neila:

A nie jedną z tych:

W rzadkich przypadkach, nazwy marek zakwalifikują się do pierwszego wyniku strony, nawet jeśli mają nazwę rodzajową. Apple jest doskonałym tego przykładem.

Na podstawie intencji użytkowników Google wie, że ludzie, którzy szukają “Apple” chcą wiedzieć o firmie Apple, a nie o owocach.

Ale ten przykład działa tylko dlatego, że jest to Apple – mniejsze marki zazwyczaj nie mają tego luksusu, gdy chodzi o nazwy generyczne marek.

Nie sugeruję zmiany nazwy witryny/marki tylko po to, aby uzyskać Sitelinks. To jest dużo wysiłku, aby przejść do, i jak Twoja marka rośnie, szansa na uzyskanie Sitelinks rośnie zbyt.

Ale, jeśli jesteś na etapie wyboru nazwy domeny, lub decydując się na nazwę dla swojej firmy – uniknąć korzystania z domen dopasowania słów kluczowych. Postaw na coś bardziej unikalnego.

Add structured data to your Website

Structured data helps Google understand your website, and your organisation more effectively.

If you haven’t heard of this before, it’s more commonly known as rich snippets or schema.

I chociaż zazwyczaj kojarzone są z takimi rzeczami jak snippety z recenzjami i snippety z przepisami, możesz zrobić o wiele więcej z danymi strukturalnymi.

Podsumowując, możesz dodać kod, który powie Google, które menu rozważyć dla Sitelinks. Możesz również określić swoją stronę informacyjną, stronę kontaktową, włączyć okruszki chleba i pole wyszukiwania Sitelinks.

Jest kilka dobrych wiadomości:

Jeśli używasz WordPress, możesz zainstalować wtyczkę o nazwie Schema Pro (aff), która obsłuży to wszystko za Ciebie.

Możesz jej używać do wszystkich typów danych strukturalnych i ma ona kreator konfiguracji, więc jest niezwykle łatwa do skonfigurowania (nawet jeśli nie jesteś koderem.)

Na dodatek, możesz również dodać schemat artykułu automatycznie do wszystkich swoich postów na blogu bez dodawania dziwnych pól na froncie. Jest to całkiem zgrabne i to jest to, czego używam na Blogging Wizard.

I dla tych z was, którzy pracują z klientami, upewnijcie się, że Schema Pro posiada funkcję white label.

Upewnij się, że struktura twojej strony i nawigacja jest krystalicznie czysta

Strony, które mają jasną hierarchię i strukturę są łatwe do indeksowania i nawigacji dla Google. Jeśli Google nie może znaleźć wszystkich stron w witrynie i zrozumieć ich pozycji względem siebie, nie będzie w stanie pokazać Sitelinks.

To oznacza, że strona główna powinna być stroną “główną”.

Jest to najczęściej odwiedzana strona i punkt początkowy nawigacji dla odwiedzających. Z tej strony, pomóc odwiedzającym znaleźć inne strony w witrynie.

Twoja struktura witryny musi być logiczna, intuicyjna i zorganizowana.

Na przykład, jeśli sprzedajesz zabawki, możesz zorganizować swoją nawigację w ten sposób:

• Strona główna -> Boys Toys -> Ages 12-14 > Action Figures

Podobnie, jeśli sprzedajesz poradniki marketingowe, możesz zrobić coś takiego:

• Strona główna -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> “Beginners Guide to Content Marketing”

W tym samym czasie upewnij się, że masz wszystkie “standardowe” strony dla witryny – Contact Us, About, Products, Privacy Policy, itp.

Rank #1 dla nazwy Twojej marki w wynikach wyszukiwania

Zgadnij kto zasługuje na Sitelinks? Pierwszy wynik wyszukiwania, oczywiście.

Nie ma drugiego wyniku wyszukiwania, który dostaje Sitelinks Google. Jeśli szukasz “New Yorker”, NewYorker.com (magazyn) witryna dostaje Sitelinks, a nie NewYorker.de (niemiecka marka mody) na mocy jego wyższego rankingu.

Gdy osiągniesz pozycję #1 dla nazwy swojej witryny, uzyskanie Sitelinków stanie się dużo łatwiejsze.

Dodaj plik sitemap.xml do swojego konta Google Search Console

Sitemap pomaga Google lepiej indeksować Twoją witrynę.

Nie tylko zwiększa zasięg Twoich stron internetowych, ale także definiuje najważniejsze strony Twojej witryny.

Google reaguje na podstawie priorytetu i ruchu, jaki otrzymujesz na swoich stronach.

Jeśli nie masz jeszcze konta lub nie dodałeś swojej witryny do konta Google Search Console – wykonaj poniższe kroki.

Jeśli jesteś już gotowy, oto co należy zrobić dalej:

Aby dodać swoją sitemapę, zaloguj się do Google Search Console i kliknij na swoją witrynę. Na pulpicie nawigacyjnym, kliknij na link “Sitemaps”.

Na następnym ekranie, kliknij na “Add/Test Sitemap” (jest w prawym rogu). W wyskakującym okienku dodaj lokalizację swojej sitemapy (zwykle “sitename.com/sitemap.xml”).

Jeśli nie masz jeszcze sitemapy, oto jak możesz ją utworzyć:

• Google XML Sitemaps plugin (dla witryn WordPress)
• XML-Sitemaps.com (dla witryn HTML)

Alternatywnie, jeśli używasz wtyczki WordPress, takiej jak All in One SEO lub Yoast SEO – obie te wtyczki mają wbudowaną funkcjonalność Sitemap.

Buduj linki wewnętrzne

Jury nadal nie ma na to, jak pomocne są linki wewnętrzne dla SEO, ale mówią one Google, jakie są najważniejsze strony w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli wielokrotnie umieszczasz link do strony produktu, Google może potraktować to jako sygnał do oceny ważności tej strony.

Przykład:

Jeśli trafisz na blog Tima Ferrissa, FourHourWorkWeek, górna połowa ekranu jest zdominowana przez informacje o podcaście Tima.

Jeśli wyszukujesz “FourHourWorkWeek” w Google, podcast również pojawia się wśród Sitelinków:

Google uznaje, że strona z podcastem jest ważna dla FourHourWorkWeek. Nie tylko jest ona odwiedzana przez użytkowników, ale ma również wiele linków wewnętrznych wskazujących na nią.

Więc, wydaje się, że dodawanie linków wewnętrznych do stron, które chcesz pokazać w Sitelinks jest dobrym pomysłem.

Możesz śledzić linki wewnętrzne z Narzędzi dla Webmasterów Google. Aby to zrobić, zaloguj się do pulpitu nawigacyjnego, a następnie kliknij na “Ruch związany z wyszukiwaniem -> Linki wewnętrzne”.

Sprawdź tytuły swoich stron

Tytuł strony jest jednym z najważniejszych elementów on-page SEO na Twojej stronie.

Posiadanie właściwego tytułu strony jest niezwykle istotne. Google patrzy na te tytuły, aby dostarczyć Sitelinks.

Upewnij się, że tytuły stron są krótkim opisem samych stron. Powinny one być logiczne i zgodne z oczekiwaniami odwiedzających.

To oznacza, że nie powinieneś nazywać swojej strony “O nas” czymś w rodzaju “Poznaj nas lepiej”. To może zmylić Google i możesz otrzymać nieobecne lub zduplikowane Sitelinki.

Na przykład, strona Dereka Halperna, Social Triggers, ma stronę o nas, jak również stronę o Social Triggers, blogu.

Tytuły tych stron są odpowiednio następujące:

• About – Social Triggers
• Here’s What Social Triggers is All About – Social Triggers

Tytuły te są w dużej mierze podobne. Może to zmylić Google i prawdopodobnie dlatego sitelink Social Triggers zawiera obie te w dużej mierze podobne strony:

To skutecznie oznacza, że Derek “marnuje” sitelink, kierując go na podobną stronę.

To powiedziawszy, z perspektywy copywritingu, podoba mi się brzmienie “Here’s What Social Triggers Is All About.”

Raise brand awareness

Raising your brand awareness is a never ending process. Ale ile świadomości wystarczy, aby uzyskać Sitelinks?

Oto co Matt Cutts (były szef Google ds. spamu internetowego) miał do powiedzenia na ten temat:

Upewnij się, że wystarczająco dużo ludzi wie o Twojej stronie. Chcesz być renomowaną witryną i chcesz, aby ludzie dowiedzieli się o Twojej witrynie, ponieważ nie robimy tego dla każdego zapytania.

Musisz rozpowszechnić swoją markę i sprawić, aby była ona renomowana. Istnieje wiele sposobów, aby to osiągnąć.

Na przykład, możesz zacząć blogować gościnnie na popularnych stronach w Twojej niszy, udostępnić się do wywiadów, wydać darmowe narzędzie, które daje Twojej witrynie kredyt – i wiele innych.

Uczyń swoją witrynę popularną, aby ludzie znali Twoją markę z nazwy. To zwiększy liczbę wyszukiwań Twojej marki, co jeszcze bardziej zwiększy Twoje szanse na otrzymanie Sitelinków.

Ważne: Nie możesz już degradować Sitelinków

Przez prawie 9 lat, Google pozwalało webmasterom na “degradowanie” Sitelinków z ich konta Google Search Console. Były to linki, których nie chciałeś mieć na swojej liście Sitelinks.

Wszystko co musiałeś zrobić, to wpisać link, który chciałeś usunąć – i to wszystko.

Teraz to się zmieniło. 13 października 2016 roku Google ogłosiło, że usuwa tę funkcję, aby “uprościć rzeczy”. Google dodał również, że jego algorytm stał się znacznie lepszy w znajdowaniu, tworzeniu i pokazywaniu odpowiednich Sitelinks.

Tutaj dokładny cytat:

Pokazujemy Sitelinks dla wyników tylko wtedy, gdy uważamy, że będą one przydatne dla użytkownika. Jeśli struktura Twojej strony nie pozwala naszym algorytmom na znalezienie dobrych Sitelinków, lub nie sądzimy, że Sitelinki dla Twojej strony są istotne dla zapytania użytkownika, nie pokażemy ich. Ten proces jest całkowicie zautomatyzowany. Sitelinks ewoluowały w kierunku bycia opartym na tradycyjnym rankingu stron internetowych, więc sposób wpływania na nie jest taki sam jak w przypadku innych stron internetowych.

A także, Google podzieliło się trzema najlepszymi praktykami, aby usprawnić odkrywanie Sitelinks:

• Zapewnij przejrzystą strukturę swojej witryny, używając odpowiednich linków wewnętrznych i anchor text, który jest informacyjny, zwarty i unika powtórzeń.
• Pozwól Google na indeksowanie ważnych stron w Twojej witrynie. Użyj Fetch i Render, aby sprawdzić, czy mogą one być poprawnie renderowane.
• Jeśli musisz całkowicie usunąć stronę z wyszukiwania, użyj znacznika meta robots “noindex” na tej stronie.

Innymi słowy, zamiast kontrolować Sitelinks samodzielnie, musisz zostawić to Google i mieć nadzieję, że jego algorytm dokona właściwego wyboru.

Over to you

Nie jest obowiązkowe dla każdej witryny, aby mieć Sitelinks, ale są one pomocne, jeśli można je uzyskać.

Ale to nie koniec ziemi, jeśli ich nie dostaniesz.

Przestrzegaj rad wymienionych powyżej, a następnie zostaw Google – w końcu dostaniesz Sitelinks.

Na koniec, jeśli znalazłeś ten post przydatny, sprawdź nasz post na Featured Snippets. Są one świetnym sposobem na przeskoczenie konkurencji.

Wewnątrz tego postu dowiesz się, czym one są, jak je śledzić i jak zoptymalizować swoją zawartość, aby uplasować się na nich. Jeśli wciąż jesteś nowy w SEO, sprawdź nasz przewodnik dla początkujących w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

.