Jako projekt klasowy musieliśmy zrobić prezentację marketingową na temat danej firmy i wewnętrznych czynników, które wpływają na zachowanie konsumentów.

Miałem Red Bulla i Osobowość.

Nigdy tak naprawdę nie byłem fanem Red Bulla, nigdy nie próbowałem jego słynnego napoju ani nie wiedziałem wiele o firmie. Szczerze mówiąc, myślałem, że moi przyjaciele, którzy pili Red Bulla, byli szaleni pijąc coś, co było znane jako “dodające skrzydeł”, zwiększające energię i osobiście nie byłem do tego przywiązany.

Podczas moich badań nad Red Bullem dowiedziałem się więcej niż myślałem, dowiedziałem się, że Red Bull był w stanie zbudować “imperium” nie tylko o swoim produkcie, ale jako persona z emocjami i instynktami jak my.

Red Bull to nie tylko produkt, ale to marka, osobowość. To jedna z niewielu marek, która potrafiła stworzyć ludzką osobowość związaną ze swoją nazwą.

Czego Red Bull może nas nauczyć o osobowości marki? Na podstawie moich badań i obejrzanych ponad 5 energetyzujących filmów na youtube, które naprawdę mnie podbudowały i skłoniły do zaprojektowania całkiem fajnej prezentacji, powiedziałbym, że nauczyłem się kilku rzeczy:

Nonconscious Priming: Osobowość logo marki nieświadomie popycha konsumentów do działania w sposób zgodny z osobowością marki, ponieważ są wystawieni na jej wizualne działanie.

Red Bull nie stworzył tylko napoju, ale stworzył osobowość wokół swojego słynnego logo. Kiedy widzimy słynne logo, podświadomie jesteśmy popychani do odczuwania emocji takich jak energia, zuchwałość, aktywny sposób. Jeśli myślisz o tym, że nawet logo reprezentuje Red Bulls i to co mi przypomina to Bull Running Festival i użycie Red i to automatycznie reprezentuje ideę działania i szaleństwa związanego z marką (uwaga nie jestem pewien czy to połączenie zostało zrobione celowo czy to tylko ja)

Don’t Market To Customers

Wiem, że to brzmi szalenie, jeśli nie wprowadzasz na rynek klientów to jak masz osiągnąć zysk? Red Bull świetnie sobie z tym radzi, w każdej reklamie wizualnej na Instagramie, Facebooku, Youtube, itp. nie zawsze reklamują swój produkt, ale działania, które Red Bull jako persona uwielbia.

Tworząc specyficzną osobowość wokół nazwy marki, pozostali wierni tym cechom. Wszystkie wyprodukowane treści pokazują sportowców lub osoby angażujące się w zabawne, fajne, pełne przygód aktywności.

Strategia Zawsze Na Bieżąco

Jedną z głównych sił, w której Red Bull okazał się najlepszy, jest strategia Zawsze Na Bieżąco.

Strategia Zawsze Na Bieżąco: Twoja marka jest zawsze aktywna zarówno na platformach offline, jak i online.

Marka stale produkuje filmy i treści, aby pozostać aktywną online i offline. W 2016 roku Red Bull był najczęściej udostępnianą marką wideo pokazującą, że ich osobowość pozostawania aktywnym i energicznym jest prawdziwa również w ramach ich strategii marketingowej.

Tell Stories Make The Customer The Hero

Red Bull to historie, osiągnięcia, nieustraszoność, inspiracja i to, kim możemy się stać po Red Bullu.

To jedna z kluczowych strategii, którą powinny stosować wszystkie marki, opowiadając historie o swoich markach, podążając za osobowością, która łączy markę z klientami, a niekoniecznie tylko o produkcie. Pomyśl, jeśli zobaczysz reklamę wideo z Red Bull zobaczysz sportowców biegających, wędrujących, surferów na ogromnych falach, tańczących, skaczących z samolotu i w ciągu pięciu sekund tego wideo może napój, Dlaczego? Ponieważ chodzi o historię i stawanie się energetycznym bohaterem, którym chcesz być.