Yahoo Search nu mai există. Ei bine, să fim clari – puteți căuta în continuare lucruri pe yahoo.com (dacă faceți asta dintr-un motiv oarecare), dar puterea din spatele acelei fațade violet neon vine dintr-un nou loc din (cel puțin) 17 ianuarie, tranziția completă a tuturor conturilor fiind estimată să aibă loc până în martie 2019. Derulați până în partea de jos a paginii Yahoo Search și veți vedea cea mai recentă adăugare la Yahoo Search: “Powered by Bing™”.
Anunțul public al acordului nu a fost o surpriză totală pentru majoritatea și a fost o mișcare mult așteptată de un număr bun de specialiști în marketingul motoarelor de căutare. În ceea ce privește partea de SEM, Yahoo Search (alias Oath, așa cum a fost recent, aparent în mod inutil, rebranduit) se afla de ceva vreme pe ultima sută de metri.
Volumul relativ mic de trafic disponibil s-a asociat cu o interfață SEM lentă și incredibil de frustrant de utilizat pentru a crea o harababură grupată care necesita un aport maxim de timp cu un impact minim asupra afacerii tale reale. În plus față de acești factori, Bing și Yahoo au deja un istoric de compatibilitate între platforme, deoarece anunțurile Bing au fost eligibile pentru a fi servite pe interogări Yahoo prin intermediul Rețelei de parteneri sindicali Bing de ceva timp.
Dar nu faceți nicio greșeală, această fuziune oficială a celor două sisteme este o schimbare de joc SEM. În timp ce Bing a fost chiar în urma Google în ceea ce privește caracteristicile disponibile și volumul de interogări de ceva timp, argumentul pentru ca Bing să fie considerat o simplă “oportunitate suplimentară”, spre deosebire de o “necesitate completă”, putea fi făcut anterior – acesta nu mai este cazul.
În condițiile în care Bing recomandă deja un buffer bugetar de 10-15% pentru a susține afluxul așteptat de trafic din partea Rețelei de parteneri sindicali, volumul de căutări pe care ați putea eventual să îl pierdeți fără Bing este acum mult prea mare pentru a fi ignorat de către întreprinderile care doresc să rămână sau să atingă vârful oportunității lor SEM.
Pentru agențiile sau întreprinderile care profită deja din plin de toate punctele de vânzare SEM disponibile, această mutare reprezintă un mare pas înainte în procesul de eficientizare a gestionării zilnice a conturilor (probabil cel mai mare pas înainte cu această intenție de când a fost introdusă căutarea DART în 2006). Este, de asemenea, o mișcare interesantă care sporește impactul și credibilitatea unora dintre inițiativele interesante de testare Bing și a caracteristicilor unice (cum ar fi targetarea LinkedIn) care sunt principalii diferențiatori pozitivi față de serviciul Google.
Suntem foarte entuziasmați să vedem unde poate duce această oportunitate performanța campaniilor noastre Bing și modul în care acest lucru influențează peisajul de căutare pentru 2019 și mai departe!