Yahoo Search er ikke længere. Lad os gøre det klart – du kan stadig søge efter ting på yahoo.com (hvis du gør det af en eller anden grund), men kraften bag den neonlilla facade er kommet fra et nyt sted siden (mindst) den 17. januar, og den fulde overgang af alle konti forventes at finde sted i marts 2019. Scroll til bunden af Yahoo Search-siden, og du vil se den seneste tilføjelse til Yahoo Search: “Powered by Bing™”.
Den offentlige annoncering af aftalen var ikke en fuldstændig overraskelse for de fleste og var et længe ventet skridt for en god del af søgemaskinemarkedsførerne. På SEM-siden af tingene har Yahoo Search (alias Oath, som det for nylig, tilsyneladende forgæves, blev omdøbt til et nyt brand) været på de sidste ben i et stykke tid.
Den forholdsvis lille mængde af tilgængelig trafik parret med en langsom og utrolig frustrerende SEM-grænseflade at bruge til at skabe et klynget rod, der krævede maksimal tidsindsats med minimal indvirkning på din faktiske forretning. Ud over disse faktorer har Bing og Yahoo allerede en historie med kompatibilitet på tværs af platforme, da Bing-annoncer i nogen tid har været berettiget til at blive vist på Yahoo-forespørgsler via Bings Syndicated Partner Network.
Men tag ikke fejl, denne officielle sammenlægning af de to systemer er en SEM-spilændring. Selv om Bing i nogen tid har ligget lige efter Google med hensyn til tilgængelige funktioner og forespørgselsvolumen, kunne man tidligere argumentere for, at Bing skulle betragtes som en simpel “ekstra mulighed” i modsætning til en “fuldstændig nødvendighed” – dette er ikke længere tilfældet – det er ikke længere tilfældet.
Med Bing, der allerede anbefaler en budgetbuffer på 10-15 % til at understøtte den forventede tilstrømning af trafik fra det syndikerede partnernetværk, er mængden af søgninger, som man potentielt kunne gå glip af uden Bing, nu alt for stor til at ignorere for virksomheder, der ønsker at forblive på eller nå toppen af deres SEM-muligheder.
For bureauer eller virksomheder, der allerede udnytter alle de tilgængelige SEM-udbud fuldt ud, er dette skridt et stort skridt fremad i strømliningsprocessen af den daglige kontoforvaltning (muligvis det største skridt fremad med denne hensigt, siden DART-søgning blev indført i 2006). Det er også et spændende skridt, der øger virkningen og troværdigheden af nogle af de interessante Bing-testinitiativer og unikke funktioner (f.eks. LinkedIn-målretning), der er de vigtigste positive differentiatorer i forhold til Googles service.
Vi er meget spændte på at se, hvor denne mulighed kan føre resultaterne af vores Bing-kampagner hen, og hvordan dette påvirker søgelandskabet for 2019 og fremover!