- Kiel James Patrick, 33, on kerännyt Instagramissa lähes puoli miljoonaa seuraajaa postaamalla täydellisesti tyyliteltyjä kuvia elämästään
- Istagram-tähteä ovat ihailevat fanit verranneet “nuoreen Ralph Laureniin”
- Vaikkakin hän näyttää viettävän vapaa-ajan elämää, hän työskentelee ahkerasti vaatemalliston pyörittämisessä ja merkkikumppanuuksien ylläpitämisessä
- Monia hänen matkojaan sponsoroivat yritykset, kuten Brooks Brothers
Pikaisella vilkaisulla Kiel James Patrickin Instagram-tilille paljastuu loputtomalta vaikuttava virta luksushiihtoviikonloppuja, black tie -juhlia, vintage-urheiluautoja ja miljoonien dollarien kartanoita.
Mikäli monet instagrammaajat kamppailevat löytääkseen täydellisen suodattimen aamukahviinsa, Patrick, 33, hänen vaimonsa Sarah Vickers ja joukko moitteettomasti pukeutuneita seuraajia poseeraavat rennosti huvijahdilla tai Waldorf Astoria -hotellin kaltaisten elitistihotellien saleissa ja dokumentoivat samalla seikkailunsa sosiaaliseen mediaan.
Patrick tunnetaan monille ‘#prepstagram’in kuninkaana, mutta vaikka hänen kuvansa näyttävätkin dokumentoivan vapaa-ajan elämää, brändikumppanuudet ja hänen nimikkovaatemallistonsa, Kiel James Patrickin, pyörittäminen oikeastaan helpottavat hänen seikkailujaan.
Skrollaa alaspäin videon katsomista varten
Patrick kertoo DailyMail.comille, että hän on aina rakastanut vintagea ja klassisia amerikkalaisia vaatteita. Kuitenkin vasta vuonna 2008 hän alkoi tehdä omia vaatteitaan. Hän aloitti yrityksensä vanhempiensa autotallissa myymällä köysirannekkeita paikallisille myyjille.
Warwickista, Rhode Islandista kotoisin oleva mies huomasi pian, että hänellä oli taito muotoiluun, ja hänen käsintehtyjen rannekkeidensa ja vöidensä suosiosta tuli hyvin varakkaiden asiakkaiden keskuudessa.
Vuoden 2010 puolivälissä hän liittyi Instagramiin ja julisti: “Kunnioitan kutsumustani ja luotan sydämeeni, että amerikkalaisittain tehdyt tavarani inspiroivat muita amerikkalaiseen unelmaan. Valmistaudu ankkuroimaan itsesi amerikkalaiseen unelmaani”, samalla kun hän jakoi kuvan köysirannekkeistaan.
Hän alkoi dokumentoida viehättävää uusenglantilaista elämäntyyliään, joka on täynnä tennisotteluita ja iltapäiviä rannalla. Kun hänen kuvistaan tuli yhä suositumpia Instagram-tilillään, niin myös hänen vaatemerkkinsä suosio kasvoi.
Patrickin mallisto on sittemmin laajentunut käsittämään miesten ja naisten vaatteita, koruja, asusteita ja jopa venekenkiä.
Tänä päivänä Patrick ja Vickers, joka ylläpitää suosittua blogia Classy Girls Wear Pearls, voivat tuskin kävellä Nantucketin kaduilla joutumatta ihailevien fanien ahdisteltaviksi, ja heidän nettisivunsa kaatuilivat usein tilausten tulvista.
Tuotemerkit, kuten Pottery Barn, Brooks Brothers, Vineyard Vines, Starbucks ja L.L. Bean, ovat innokkaita työskentelemään kaksikon kanssa, ja heidät lähetetään usein ylenpalttisille lomamatkoille Japaniin, Italiaan ja Kanadaan sellaisten tuotemerkkien ja hotellien toimeksiannosta, jotka haluavat mielellään olla esillä heidän kuvissaan.
“Työskentelemme päivisin, mutta elämme myös Uudessa-Englannissa, nautimme Uudesta-Englannista ja näytämme uudenenglantilaisen elämän yksinkertaisia iloja”, Patrick selittää. “Uskon, että ihmiset haluavat nähdä tuohon maailmaan sisälle.”
Kiinteistöyritykset ovat myös halunneet epätoivoisesti tehdä yhteistyötä Patrickin ja hänen tiiminsä kanssa siinä toivossa, että heidän kartanonsa saattaisivat näkyä hänen Instagram-feedissään.
He ovat nyt yksinoikeusyhteistyökumppaneita Newportissa, RI:ssä asuvan Lila Delmanin kanssa, jolla on lähes 2 000 listaa, joihin ryhmä pääsee käsiksi edellyttäen, että he dokumentoivat seikkailut feediinsä.
Patrick ja Vickers eivät myöskään rajoitu pelkästään vuokra-asuntoihin, vaan he ovat tehneet yhteistyötä hotelliketjujen, kuten Four Seasonsin ja useiden huippuravintoloiden kanssa itärannikolla.
“Toistaiseksi se on ollut todella menestyksekästä”, Patrick kertoo. Hotellit sanovat: “Kaverit, tämä on todella hienoa, voitte jäädä tänne milloin tahansa. Teidän takianne niin monet ihmiset ovat soitelleet ja tehneet varauksia hotelliin.”
“Se on melkein kuin meistä olisi tullut Uuden Englannin matkailuryhmä”, hän sanoo. ‘Se on hienoa meille, koska viestimme on aina ollut auttaa naapureitamme Rhode Islandilla.’
Vaikka heidän tuotteensa ovat kaikki sataprosenttisesti amerikkalaista tuotantoa, Patrickin Instagram-tili on saanut osansa kansainvälisestä huomiosta.
‘Kävimme Japanissa Brooks Brothersin kanssa järjestämässä tapahtumia enkä voinut uskoa, miten paljon huomiota saimme.’ Hän kertoo, että heitä kohdeltiin kuin julkkiksia, toimittajien parvet kyselivät heiltä kysymyksiä ja ihmiset järjestivät tapahtumia ja juhlia heidän kunniakseen.”
“Kun Japani jää koukkuun johonkin, he todella sekoavat. Se oli aivan hurjaa.”
“Se oli meille herätys, koska tajusimme, että vau, muu maailma todella rakastaa Uutta Englantia. Japanin trenditrendin jälkeen Patrickin Instagram-tilistä ja rannekkeista on tullut suuria Kiinassa, Kaakkois-Aasiassa ja Etelä-Koreassa.
Valmisteluporukka on mennyt viraaliksi jopa Dubaissa.
“Eräänä päivänä selasin Instagram-syötettäni ja katselin tageja. Näen, että siellä on preppy-tyttöjä, preppy-tyyppejä, tämä kaveri on Nantucketissa, tämä kaveri on Cape Codissa, ja sitten yhtäkkiä esiin putkahtaa kaveri, jolla oli kädessään albiinonpoikanen tiikerinpoikanen, joka seisoi autossa, jota en osaa edes lausua, ja joka oli peitetty rannekkeisiimme”, Patrick muistelee.
Kävi ilmi, että mies oli rakastettu prinssi, ja vuorokaudessa Kiel James Patrickin myymälä täyttyi täysin sadoista Lähi-idästä tulleista tilauksista. ‘Meistä tuli siellä käytännössä trendi kolmeksi kuukaudeksi’, hän selittää.
Ei ole vaikea kuvitella, että perinteisemmin ajattelevat uusenglantilaiset saattaisivat pitää Patrickin pyrkimystä menestyä sosiaalisessa mediassa pröystäilevänä, mutta Patrick sanoo, että hän on onnistunut voittamaan puolelleen jopa monia vanhan kaartin jäseniä.
“On ehdottomasti vanhempi sukupolvi, joka ei aluksi ole ollut kovin innostunut siitä”, hän sanoo. “Mutta rehellisesti sanottuna he päätyvät lopulta katsomaan valokuviamme ja tajuavat, että teemme itse asiassa jotain aika klassista.”
“He katsovat kuviamme tai jotain klassista hummerinpaistoa ja hevosenkenkien pelaamista pihalla ja sanovat: “Hei! Minäkin tein ennen niin.”‘
“Pyrimme lisäämään nostalgiaa kuviin klassisesta uusenglantilaisesta elämästä siinä toivossa, että voimme vedota kaikkiin sukupolviin.”
“On aika siistiä, että voin laittaa kuvia nuoruudestani, ja minulla on päälläni melkein samat vaatteet kuin nykyäänkin”.’
‘En näe Instagramissa kovin montaa muuta kuvaa, jota voi katsoa ja sanoa, että vau, tämä kuva olisi voitu ottaa missä vaiheessa tahansa viimeisten 40 vuoden aikana.’
Näitä vanhan ajan kuvia voidaan kuitenkin joskus kritisoida liian lavastettuina. Patrick torjuu nämä kommentit. ‘Kun ihmiset sanovat: “Voi, tämä ei ole todellista elämää”, sanon, että kun joku lähtee lomalle ystävien tai perheen kanssa, he kaikki poseeraavat perhekuvia varten! Minusta ei ole mitään parempaa kuin vanhojen perhealbumien katselu, ja Instagram on nykyajan versio siitä.”
Kuten monet perhealbumit, Patrickin ja Vickersin Instagram-tilit näyttävät tallentavan vain hyviä hetkiä. Vaikka he saattavat viettää yöt raatamalla töissä, heidän kuvistaan välittyy kiistatta vapaa-ajan elämä, joka on täynnä hienoja matkoja.
Mutta vaikka suurin osa kuvista huokuu äärimmäistä ylellisyyttä, Patrick sanoo, että hän ja Vickers pyrkivät määrätietoisesti välttämään liiallista ylellisyyttä. “Tarkoitan, että häämme olivat kirjaimellisesti joulukuusitilalla, jonka järjestimme itse”, hän sanoo.
En oikeastaan laita meitä samaan ryhmään kuin näitä “Rich Kids of Instagram” -tyyppisiä tilejä. Meillä jokaisen kuvan takana on vähän sydäntä, ja uskon, että ihmiset näkevät sen.”
“Yritämme vain olla omaperäisiä. Se omaperäisyys voittaa aina ihmiset, jotka tuhlaavat liikaa. Laatu menee hinnan edelle”, hän sanoo. ‘ Yritämme pysyä uskollisina sille kaikessa, mitä teemme.’
Ja vaikka heidän ystäväpiiriinsä saattaa kuulua useita siniverisiä jäseniä, kuten entinen harjoittelija Erick Dent (Odysseus S. Grantin jälkeläinen), Patrick ja Vickers pyrkivät kaikin keinoin osallistamaan kaikki mukaan.
Hän rekrytoi harjoittelijoita kaikkialta maasta, ja he nauttivat siitä, että he tuovat myös ulkopuolisten ihmisten tutustuvan mystiseen maailmaansa. “Meistä on ihanaa tuoda mukaan ihmisiä, jotka ovat moninaisempia tai tulevat erilaisista taloudellisista lähtökohdista. Se tuo brändiin todella arvokkaan uuden ulottuvuuden’, hän sanoo.”
Ne, jotka ovat tarpeeksi onnekkaita tullakseen hyväksytyiksi Kiel James Patrickin harjoitteluohjelmaan (nimeltään ‘Adventure School’), saavat ilmaisen asunnon, vaatteita ja viihdettä koko kesän ajan. Patrick vuokraa harjoittelijoille jopa Instagram-ystävällisiä antiikkiautoja, joilla he voivat kruisailla ympäriinsä, jotta heidän ei tarvitse huolehtia kuljetuskustannuksista.
Joillekin, kuten Kiel James Patrickin entiselle apulaisluovalle johtajalle ja nykyiselle korkeakouluopiskelijalle Sean Burkelle, sopeutuminen normaaliin elämään KJP:n pyörremyrskyn jälkeen voi olla jokseenkin järkyttävää.
Burke tapasi Patrickin Bostonin Ritzin Gatsby-aiheisessa gaalassa, ja pian hän otti vuoden lomaa työskennelläkseen yhtiölle. Nyt hän on kuitenkin palannut yliopistoon ja on jopa asettumassa ehdolle New Yorkin osavaltion pohjoisosassa sijaitsevan Hobart and William Smith Collegen luokkapuheenjohtajaksi.
“Työskentely KJP:lle oli uskomaton kokemus”, hän sanoo. Nyt kun hän on palannut kouluun, hän aikoo jatkaa seikkailujensa dokumentointia, vaikka ne eivät ehkä olekaan aivan yhtä luonnonkauniita.
‘Aion silti julkaista paljon venekuvia ja viikonloppureissuja’, hän sanoo. ‘Et tule näkemään joukko punaisia soolokuppeja feedissäni.’