Yahoo-haku ei ole enää. No, tehdään asia selväksi – voit edelleen etsiä asioita osoitteesta yahoo.com (jos teet sitä jostain syystä), mutta voima tuon neonvioletin julkisivun takana on tullut uudesta paikasta (ainakin) tammikuun 17. päivästä lähtien, ja kaikkien tilien täydellisen siirtymisen arvioidaan tapahtuvan maaliskuuhun 2019 mennessä. Selaa Yahoo Search -sivun alareunaan, niin näet Yahoo Searchin uusimman lisäyksen: “Powered by Bing™”.
Sopimuksen julkinen julkistaminen ei ollut suurimmalle osalle täydellinen yllätys, ja se oli pitkään odotettu siirto suurelle osalle hakukonemarkkinoijista. SEM-puolella Yahoo Search (eli Oath, kuten se hiljattain ilmeisesti turhaan uudelleen brändättiin) on ollut viimeisillä jaloillaan jo jonkin aikaa.
Vertailevan käytettävissä olevan liikenteen suhteellisen pieni määrä yhdistettynä hitaaseen ja uskomattoman turhauttavaan SEM-käyttöliittymään loi klusteroidun sekasotkun, joka vaati maksimaalisen työpanoksen ja minimaalisen vaikutuksen varsinaiseen liiketoimintaan. Näiden tekijöiden lisäksi Bingillä ja Yahoolla on jo historiaa alustarajat ylittävästä yhteensopivuudesta, sillä Bingin mainokset ovat jo jonkin aikaa voineet palvella Yahoo-kyselyissä Bingin syndikoidun kumppaniverkoston kautta.
Mutta älkää erehtykö, tämä näiden kahden järjestelmän virallinen yhdistäminen on SEM-pelin muuttaja. Vaikka Bing on jo jonkin aikaa ollut Googlea jäljessä käytettävissä olevien ominaisuuksien ja kyselyiden määrän suhteen, Bingiä voitiin aiemmin pitää pelkkänä “lisämahdollisuutena” eikä “täydellisenä välttämättömyytenä” – näin ei enää ole.
Kun Bing suosittelee jo 10-15 prosentin budjettipuskuria tukemaan syndikoidun kumppaniverkoston odotettua liikennevirtaa, ilman Bingiä mahdollisesti menetettävien hakujen määrä on nyt aivan liian suuri jätettäväksi huomiotta yrityksille, jotka haluavat pysyä SEM-mahdollisuuksiensa huipulla tai saavuttaa sen.
Toimistoille tai yrityksille, jotka jo hyödyntävät kaikkia käytettävissä olevia SEM-lähtöjä, tämä siirto on suuri ja suuri edistysaskel päivittäisen tilinhallinnan virtaviivaistamisprosessissa (mahdollisesti suurin edistysaskel tässä tarkoituksessa sitten DART-hakujen käyttöönoton vuonna 2006). Se on myös jännittävä siirto, joka lisää joidenkin mielenkiintoisten Bingin testausaloitteiden ja ainutlaatuisten ominaisuuksien (kuten LinkedIn-kohdentamisen) vaikutusta ja uskottavuutta, jotka ovat tärkeimpiä positiivisia erottavia tekijöitä Googlen palvelusta.
Olemme hyvin innoissamme nähdessämme, mihin tämä mahdollisuus voi viedä Bing-kampanjoidemme suorituskyvyn ja miten tämä vaikuttaa hakumaisemaan vuonna 2019 ja sen jälkeen!