Yahoo Search n’est plus. Bon, soyons clairs – vous pouvez toujours rechercher des choses sur yahoo.com (si vous le faites pour une raison quelconque), mais le pouvoir derrière cette façade violette néon provient d’un nouvel endroit depuis (au moins) le 17 janvier, la transition complète de tous les comptes étant estimée à mars 2019. Faites défiler jusqu’au bas de la page Yahoo Search et vous verrez le dernier ajout à Yahoo Search : “Powered by Bing™”.
L’annonce publique de l’accord n’a pas été une surprise totale pour la plupart et était une décision attendue depuis longtemps par un bon nombre de spécialistes du marketing des moteurs de recherche. Du côté des SEM, Yahoo Search (alias Oath, comme il a été récemment, apparemment futilement rebaptisé) est sur ses dernières jambes depuis un certain temps.
Le volume comparativement faible du trafic disponible s’est associé à une interface SEM lente et incroyablement frustrante à utiliser pour créer un désordre groupé qui exigeait un maximum de temps d’entrée avec un impact minimal sur votre activité réelle. En plus de ces facteurs, Bing et Yahoo ont déjà une histoire de compatibilité multiplateforme, car les annonces Bing ont été admissibles à servir sur les requêtes Yahoo par le biais du réseau de partenaires syndiqués de Bing depuis un certain temps.
Mais ne vous méprenez pas, cette fusion officielle des deux systèmes est un changement de jeu SEM. Alors que Bing a été juste derrière Google en termes de fonctionnalités disponibles et de volume de requêtes pendant un certain temps, l’argument pour que Bing soit considéré comme une simple “opportunité supplémentaire” par opposition à une “nécessité complète” pouvait auparavant être fait – ce n’est plus le cas.
Avec Bing recommandant déjà un tampon budgétaire de 10-15% pour soutenir l’afflux attendu de trafic du réseau de partenaires syndiqués, le volume de recherches que vous pourriez potentiellement manquer sans Bing est maintenant beaucoup trop important pour être ignoré par les entreprises qui veulent rester à ou atteindre le sommet de leur opportunité SEM.
Pour les agences ou les entreprises qui profitent déjà pleinement de tous les débouchés SEM disponibles, ce mouvement est un grand pas en avant dans le processus de rationalisation de la gestion quotidienne des comptes (peut-être le plus grand pas en avant avec cette intention depuis l’introduction de la recherche DART en 2006). C’est également un mouvement passionnant qui augmente l’impact et la crédibilité de certaines des initiatives de test intéressantes de Bing et des fonctionnalités uniques (telles que le ciblage de LinkedIn) qui sont les principaux différentiateurs positifs du service de Google.
Nous sommes très enthousiastes à l’idée de voir où cette opportunité peut amener la performance de nos campagnes Bing et comment cela a un impact sur le paysage de la recherche pour 2019 et au-delà !
.