Po latach podążania za standardowymi modelami treści, IMPACT zdał sobie sprawę, że nie wzmacniamy pozycji naszych klientów, zlecając im pozyskiwanie ich treści komukolwiek innemu niż oni sami, w tym nam.

Director of Events and Community Stephanie Baiocchi
models IMPACT’s new mantra at #INBOUND19

Przez lata pracowaliśmy z klientami nad tworzeniem strategii treści w celu napędzania biznesu, ale same treści były w dużej mierze tworzone przez osoby spoza organizacji klienta, albo przez freelancerów, albo przez IMPACT.

W ten sposób nadal działa większość agencji marketingowych – pisząc i produkując treści dla swoich klientów. Niektóre inne agencje działają w sposób mieszany, pomagając w budowaniu strategii klientom, którzy posiadają wewnętrznych pisarzy i pisząc treści dla tych klientów, którzy ich potrzebują.

Ten tradycyjny model tworzy cykl zależności, w którym firma (taka jak Twoja) jest na zawsze zobowiązana wobec swojej agencji, aby osiągnąć swoje największe, najbardziej śmiałe i zuchwałe cele w zakresie sprzedaży i marketingu cyfrowego.

Więc w ciągu ostatnich kilku miesięcy w IMPACT podjęliśmy decyzję, aby działać w trzeciej kategorii – takiej, w której uczymy naszych klientów, jak zatrudnić menedżera treści i produkować 100% ich własnych zasobów.

To oznaczało, że musieliśmy rozbić kilka jajek, poruszyć kilka piór i, tak, rozpocząć równą ilość poszukiwań i restrukturyzacji.

Obecnie pracujemy z naszymi klientami, aby pomóc im wykuć ich własne marketingowe przeznaczenie poprzez tworzenie ich własnych treści.

Dlaczego?

Ponieważ wierzymy, że nikt nie zna Twoich klientów i klientów – i ich potrzeb – lepiej niż Ty sam.

Wiemy, że nie jesteśmy odpowiednim rozwiązaniem dla każdego

Oczywiście, nie każdy jest przygotowany do rozpoczęcia produkcji takiej ilości treści, jaka jest potrzebna do utrzymania udanej strategii marketingu cyfrowego.

Bądźmy szczerzy, nie każdy też tego chce.

I to jest całkowicie w porządku.

Nie jedna strategia pasuje do wszystkich i tutaj, w IMPACT, zdajemy sobie sprawę, że możemy nie być idealnym wyborem dla każdej firmy, która potrzebuje pomocy w tworzeniu treści.

Zamiast odwracać się plecami do tych, którzy mogą lepiej pasować gdzie indziej, zebraliśmy najlepsze z agencji marketingu treści.

(Możesz również sprawdzić tę listę innych najlepszych agencji inbound marketingu również.)

Od zespołów, które prowadzą strategie do tych, które działają jako wirtualny personel produkcji treści, oto 11 agencji mających obsesję na punkcie marketingu treści.

Brafton

Brafton to agencja content marketingowa typu full-service, która rozpoczęła działalność w 1988 roku, a obecnie posiada biura w Ameryce Północnej, Australii i Nowej Zelandii.

Skupiając się zarówno na tworzeniu treści, jak i strategii treści, Brafton wyjaśnia, w jaki sposób pracuje ze swoimi klientami w swojej deklaracji misji: “Opowiadamy Twoją historię w sposób, który będzie rezonować z Twoimi odbiorcami za pośrednictwem wszystkich właściwych kanałów. Nasze holistyczne usługi pozwalają nam opracować wysoce wyspecjalizowaną strategię, która jest ukierunkowana na Twoje unikalne potrzeby i bolączki.”

Zespół pisze i projektuje studia przypadków, artykuły na blogi, wiadomości e-mail, białe księgi i inne rodzaje treści, które wspierają ogólną strategię marketingową. Agencja prowadzi również blog poświęcony wszystkim rzeczom związanym z treścią, centrum zasobów oraz podcast “Above the Fold”.

Brandpoint

Zespół w Brandpoint używa Entrepreneurial Operating System (EOS), aby podzielić swój proces marketingu treści na cztery komponenty: ocenić, zaplanować, stworzyć, zmierzyć i zoptymalizować.

Jako taki, Brandpoint pracuje ze swoimi klientami od początku do końca, współpracując z nimi przy tworzeniu, projektowaniu i dystrybucji pełnych rozwiązań treści.

Co jest jednak wyjątkowe w ich przypadku, to fakt, że w 2015 roku Brandpoint uruchomił BrandpointHUB, swoją ekskluzywną platformę SaaS do marketingu treści, która usprawnia proces tworzenia i współpracy.

“Brandpoint stworzył miliony sztuk treści dla naszych klientów od 1996 roku”, wyjaśnia Scott Severson, prezes Brandpoint.

“Aby efektywnie zarządzać tymi wszystkimi treściami, stworzyliśmy i udoskonaliliśmy nasze własne oprogramowanie workflow. BrandpointHUB wykorzystuje tę udaną wewnętrzną platformę, opiera się na niej i oferuje ją użytkownikom, którzy chcą usprawnić swoją własną praktykę marketingu treści – od planowania, tworzenia i przeglądu wszystkich rodzajów treści do ich publikowania i mierzenia wyników.”

Column Five

Column Five jest kreatywną agencją treści z siedzibą w Costa Mesa, CA, z biurem satelitarnym w Brooklynie, NY. Została założona w 2008 roku i obecnie zatrudnia ponad 40 osób.

Zespół Column Five tworzy wszystkie rodzaje treści, wraz z rozwojem stron internetowych, strategią marki, wizualizacją danych i innymi, ale jest najbardziej znany z interaktywnego projektowania i dosłownie napisał książkę o infografikach.

“Działając jako przedłużenie Twojego zespołu”, mówi strona Column Five, “skupiamy się na tworzeniu wysokiej jakości, spójnych i markowych treści i skalujemy nasze wysiłki w oparciu o Twoje potrzeby biznesowe.”

Content Harmony

Jak mówi strona internetowa, w Content Harmony ich “specjalnością jest produkcja i promocja ukierunkowanych treści poprzez SEO, e-mail outreach i płatne media.”

Content Harmony został założony w 2009 roku w Seattle, ale teraz ma w pełni zdalny personel rozproszony po całych Stanach Zjednoczonych.

Wraz z zarządzanymi usługami treści, Content Harmony uruchomił beta oprogramowanie do marketingu treści, które usprawnia proces badania treści, z pełnym uruchomieniem jest planowane przed końcem 2019 roku.

Agencja zdobyła również wyróżnienia Clutch Research’s Top SEO Firms, Top Content Marketing Agencies i Top Digital Marketing Agencies w 2017 roku.

Eucalypt Media

Eucalypt Media opracowuje strategię treści i materiały dla wiodących marek od 2006 roku.

Z siedzibą w Jacksonville, FL, agencja touts zatrudnia weteranów pisarzy, redaktorów, projektantów i wideografów do tworzenia aktywów treści i budowania strategii dla swoich klientów.

Założycielka Kathryn Hawkins jest częstym współpracownikiem Inc. online, a agencja została nagrodzona Top Corporate Communications PR Firm i Marketing and Advertising Global Leader przez Clutch Research w 2018 roku.

Fractl

Siedziba główna w Delray Beach, FL, z biurami w Leeds w Wielkiej Brytanii, Fractl to 100-osobowa agencja, która działa od sześciu lat.

Twoje tworzenie treści obejmuje treści interaktywne, dziennikarstwo danych, wideo, infografiki, blogi i studia przypadków. Agencja wyróżnia się również prowadzeniem dogłębnych badań w dziedzinie treści, w tym dlaczego treści są konsumowane i co sprawia, że są one warte uwagi.

“Tworzymy treści dla tych, którzy chcą odkrywać otaczający ich świat” – mówi Meg Piedmont, Account Manager we Fractl. “W przeciwieństwie do producentów treści, którzy faworyzują wygodę i polegają na algorytmach, my wyznaczamy standardy dla nowych i innowacyjnych kampanii, które skłaniają do ważnych rozmów.”

Influence & Co.

Mająca siedzibę w Missouri firma Influence & Co. obsługuje swoich klientów, łącząc zespół ds. treści z pełnym zakresem usług, relacje z wydawnictwami i autorskie oprogramowanie do marketingu treści, które usprawnia współpracę i śledzenie wydajności. Rezultatem jest holistyczne podejście do marketingu treści i usług PR.

Jak opisuje strona internetowa Influence & Co: “Opracowaliśmy wypróbowany i prawdziwy proces, który pozwala nam pracować obok Twojego zespołu marketingowego, aby konsekwentnie rozwijać autentyczne treści, które osiągają Twoje unikalne cele – oszczędzając czas i pieniądze Twojej firmy po drodze i pozwalając Ci skupić się na swoim biznesie.”

Influence & Co. została finalistą Content Marketing Award Agency of the Year trzy z ostatnich pięciu lat i została wymieniona w Inc. 500/0 listy najszybciej rozwijających się firm przez ostatnie cztery lata z rzędu.

Scripted

Scripted dopasowuje pisarzy freelancerów do organizacji potrzebujących rosnącego arsenału treści na zasadzie członkostwa. Miesięczna opłata kupuje firmy do możliwości zamawiania treści od pisarzy jakości i obejmuje atuty, takie jak korekty i przeglądu treści.

Od tego momentu każdy element jest kupowany na podstawie projektu, chociaż Scripted gwarantuje, że członkowie płacą tylko za treści, które kochają.

Serwis Writing Staff for Enterprises firmyScripted obejmuje kompletną strategię marketingu treści, tworzenie treści, zarządzanie kontem oraz analitykę i był używany przez firmy tak znane jak LinkedIn, L’Oreal i Eventbrite.

Spear Marketing Group

Spear oferuje pełen pakiet usług marketingowych, w tym account-based marketing, tworzenie treści, e-mail marketing i lead nurturing. Agencja posiada 14 organizacji w swojej sieci partnerskiej, w tym Autopilot, Engagio i Marketo.

Agencja rozpoczęła działalność w 2009 roku i ma siedzibę w Walnut Creek, CA, z biurami satelitarnymi w Huntington Beach, CA, i Seattle.

“Nasz zespół jest bardziej partnerem strategicznym i często jest przedłużeniem wewnętrznego personelu marketingowego”, mówi strona internetowa. “W tych scenariuszach przyczyniamy się nie tylko do rozwoju i realizacji poszczególnych programów, ale także do planowania, rozwoju i wdrażania całych kampanii.”

Talenthouse

Talenthouse wypełnia lukę dla organizacji poszukujących uzupełnienia swojej strategii treści o aktywa kreatywne, łącząc marki z tym, co nazywa “największą społecznością kreatywną na żądanie na świecie.”

Z siedzibą w West Hollywood, CA, Talenthouse współpracuje z markami i kreatywnymi talentami ze 175 krajów i specjalizuje się w projektowaniu opakowań, zasobach mediów społecznościowych, sztuce fanów, instalacjach/warsztatach artystycznych na żywo, markowych treściach wideo i ideacji.

Verblio

Verblio jest wyjątkowy w tym, że zapewnia subskrypcję eksperckich blogów i usług pisania treści dla firm, które potrzebują dodatkowego wsparcia w pisaniu. Co jest wyjątkowe w podejściu Verblio jest dokładnie jak pisarze są dopasowane do projektów.

W Verblio, projekty są przedkładane za pośrednictwem platformy do puli pisarzy i pisarzy wybrać to, co chcą pracować, przedkładając projekty treści niestandardowych.

Klienci następnie wybrać – i tylko zapłacić za – co chcą używać. Pisarze mają również dostęp do wszystkich informacji zwrotnych, które przekazałeś w innych projektach, więc mogą dostosować pisanie do Twoich preferencji. Abonamenty są ustalane na bazie miesięcznej i mogą być zwiększane lub zmniejszane, w zależności od ilości słów potrzebnych w danym miesiącu. Dodatkowe usługi, takie jak optymalizacja SEO, korekta i wybór zdjęć mogą być dodane do planu miesięcznego.

Pełne usługi Verblio obejmują certyfikowanego menedżera konta HubSpot Inbound i wszystkie oferty premium.

Uwaga: Uwielbiamy ludzi w Verblio. Oni nawet sponsorowane treści na naszej stronie od czasu do czasu, ale nie zapłacili nam, aby umieścić je na tej liście – po prostu myślimy, że należą tutaj.

Jak radzić sobie z treścią

Treść, którą oferujesz swoim prospektom i klientom, odzwierciedla to, jakim typem firmy jesteś. Czy jesteś pomocny? Czy można Ci zaufać? Czy jesteś autorytetem w swojej branży?

Marketing treści to potężna strategia, a ton, jaki nadasz swojej agencji, może mieć na nią długotrwały wpływ.

.