Yahoo Search is niet meer. Laten we duidelijk zijn: je kunt nog steeds zoeken op Yahoo.com (als je dat om de een of andere reden doet), maar de kracht achter die neonpaarse gevel komt sinds (ten minste) 17 januari van een nieuwe plek. De volledige overgang van alle accounts zal naar verwachting in maart 2019 plaatsvinden. Scroll naar de onderkant van de Yahoo Search pagina en je ziet de nieuwste toevoeging aan Yahoo Search: “Powered by Bing™”.

De openbare aankondiging van de overeenkomst was voor de meesten geen complete verrassing en was een langverwachte stap voor een flink aantal zoekmachinemarketeers. Aan de SEM kant van de dingen, Yahoo Search (aka Oath, zoals het onlangs was, schijnbaar zinloos re-branded) is op zijn laatste benen voor enige tijd.

Het relatief kleine volume van beschikbaar verkeer gekoppeld aan een trage en ongelooflijk frustrerend om SEM interface te gebruiken om een geclusterde puinhoop te creëren die maximale tijdsinput vereiste met minimale impact op uw eigenlijke bedrijf. Op de top van deze factoren, Bing en Yahoo hebben al een geschiedenis van cross-platform compatibiliteit, zoals Bing advertenties in aanmerking komen om te dienen op Yahoo query’s via Bing’s Syndicated Partner Network voor enige tijd.

Maar vergis je niet, deze officiële samenvoeging van de twee systemen is een SEM game-changer. Terwijl Bing vlak achter Google is geweest in termen van beschikbare functies en query volume voor enige tijd, kon het argument voor Bing om te worden beschouwd als een eenvoudige “extra kans” in tegenstelling tot een “volledige noodzaak” eerder worden gemaakt – dit is niet langer het geval.

Met Bing die al een buffer van 10-15% van het budget aanbeveelt om de verwachte toestroom van verkeer van het Syndicated Partner Network te ondersteunen, is het volume van zoekopdrachten dat je potentieel zou kunnen missen zonder Bing nu veel te groot om te negeren voor bedrijven die op de piek van hun SEM-kansen willen blijven of deze willen bereiken.

Voor bureaus of bedrijven die al volledig gebruik maken van alle beschikbare SEM-punten, is deze stap een grote stap voorwaarts in het stroomlijnen van het proces van dagelijks accountbeheer (mogelijk de grootste stap voorwaarts met deze intentie sinds DART search in 2006 werd geïntroduceerd). Het is ook een spannende zet die de impact en geloofwaardigheid vergroot van enkele van de interessante Bing-testinitiatieven en unieke functies (zoals LinkedIn-targeting) die de belangrijkste positieve onderscheidende factoren zijn ten opzichte van de service van Google.

We zijn erg enthousiast om te zien waar deze mogelijkheid de prestaties van onze Bing-campagnes kan brengen en hoe dit van invloed is op het zoeklandschap voor 2019 en daarna!