Kluczową strategią zarówno Google, jak i Microsoft jest poszukiwanie mniejszych firm, które są dobre w tworzeniu pewnych produktów lub usług, a następnie albo z nimi współpracować, albo je kupować. Zarówno Google, jak i Microsoft dokonały kilku głośnych transakcji, które wzmocniły ich pozycję na rynku.
W 2005 roku Google kupił 15 firm za łączną kwotę 85 milionów dolarów. Firmy te wahały się od start-upu analitycznego o nazwie Urchin do aplikacji do rysowania 3-D o nazwie SketchUp . Jedną z największych transakcji nabycia Google była transakcja dotycząca firmy DoubleClick, zajmującej się reklamą online. Google kupił DoubleClick w 2007 roku za 3,1 miliarda dolarów. Google również utworzył partnerstwa z firmami takimi jak AOL, NBC i DISH Network. Większość z tych transakcji koncentruje się na online lub over-the-air reklamy.
Reklama
Microsoft kupił 22 firm, nawet podczas jego wyzwań gospodarczych w 2008-2009 . Podobnie jak Google, Microsoft szuka firm, które dostarczają produkty lub usługi, które uzupełniają podstawową działalność Microsoftu. Te firmy często stają się działami Microsoftu stojącymi za produktami takimi jak konsola Xbox czy odtwarzacz muzyczny Zune.
Microsoft i Google walczyły również o niektóre z tych samych firm, takie jak Yahoo. Kiedy Yahoo doświadczyło problemów finansowych w 2008 roku, Microsoft złożył ofertę przejęcia go. Kierownictwo Yahoo odmówiło sprzedaży firmy za cenę Microsoftu, a Google wmieszał się w celu zawarcia umowy o partnerstwie reklamowym. Rząd Stanów Zjednoczonych sprzeciwił się temu, ponieważ transakcja dałaby Google monopol na rynku sprzedaży reklam w wyszukiwarkach. Microsoft powrócił w 2010 roku, ogłaszając, że jego wyszukiwarka Bing będzie zasilać wyniki wyszukiwania Yahoo w zamian za przychody z reklam. Regulatorzy w Europie i Stanach Zjednoczonych dał Microsoft-Yahoo umowy zielone światło bez żadnych warunków .
Microsoft i Google również konkurowali o ważnych partnerstw, takich jak te potrzebne do rozszerzenia swoich udziałów w rynku platform mobilnych. Android mobile OS dokonał szybkich zysków w mobilnym OS udział w rynku, przechodząc z około 5 procent w styczniu 2009 do 20 procent w maju 2010 . Kluczowe umowy z producentami takimi jak Motorola wraz z mądrą reklamą pomogły to osiągnąć. W marcu 2010, Microsoft uderzył z powrotem z własnej umowy z Motorola za umieszczenie wyszukiwarki Bing na swoich telefonach z systemem Android . Tymczasem, Windows Mobile stracił grunt jako Android przeniósł się w górę, a Microsoft miał nadzieję odzyskać, że i więcej z wydaniem Windows Phone 7, slated dla późnych 2010 .
Ale nie wszystko jest konkurencja między dwiema firmami. Google i Microsoft połączyły siły, aby złożyć petycję do Federalnej Komisji Łączności (FCC). Chcieli dostępu do niewykorzystanych pasm w widmie częstotliwości telewizyjnych, znanych jako białe przestrzenie. Google, Microsoft, HP i Motorola połączyły siły, aby stworzyć White Spaces Database Group, która przedstawi nowe protokoły, których firmy zajmujące się standardami będą musiały przestrzegać, aby wykorzystać białe plamy dla bezprzewodowej łączności szerokopasmowej. W listopadzie 2008 roku FCC zatwierdziła wniosek o nielicencjonowane wykorzystanie tych przestrzeni. Dzięki temu grupowemu wysiłkowi, w białych plamach zaczynają się pojawiać innowacje. W styczniu 2010 roku FCC wyznaczyła Google jako jednego z administratorów bazy danych dla urządzeń białych plam .