Yahoo Search ya no existe. Bueno, seamos claros: todavía puedes buscar cosas en yahoo.com (si es que lo haces por alguna razón) pero el poder detrás de esa fachada púrpura de neón ha estado viniendo de un nuevo lugar desde (al menos) el 17 de enero con la transición completa de todas las cuentas que se estima que tendrá lugar en marzo de 2019. Desplázate hasta la parte inferior de la página de Yahoo Search y verás la última adición a Yahoo Search: “Powered by Bing™”.
El anuncio público del acuerdo no fue una completa sorpresa para la mayoría y fue un movimiento largamente esperado por un buen número de vendedores de motores de búsqueda. En lo que respecta al SEM, Yahoo Search (también conocido como Oath, ya que recientemente fue renombrado inútilmente) ha estado en las últimas desde hace algún tiempo.
El volumen comparativamente pequeño de tráfico disponible se unió a una interfaz SEM lenta e increíblemente frustrante para crear un lío agrupado que requería la máxima entrada de tiempo con un impacto mínimo en su negocio real. Además de estos factores, Bing y Yahoo ya tienen un historial de compatibilidad entre plataformas, ya que los anuncios de Bing han sido elegibles para servir en las consultas de Yahoo a través de la Red de Socios Sindicados de Bing durante algún tiempo.
Pero no se equivoque, esta fusión oficial de los dos sistemas es un cambio de juego SEM. Mientras que Bing ha estado justo detrás de Google en términos de características disponibles y volumen de consultas durante algún tiempo, el argumento para que Bing sea considerado como una simple “oportunidad adicional” en lugar de una “necesidad completa” podría ser hecho anteriormente – este ya no es el caso.
Cuando Bing ya recomienda un colchón presupuestario del 10-15% para soportar la afluencia esperada de tráfico de la Red de Socios Sindicados, el volumen de búsquedas que potencialmente podría perderse sin Bing es ahora demasiado grande como para ignorarlo para las empresas que quieren permanecer o alcanzar la cima de su oportunidad SEM.
Para las agencias o empresas que ya están aprovechando al máximo todos los puntos de venta SEM disponibles, este movimiento es un gran paso adelante en el proceso de racionalización de la gestión diaria de cuentas (posiblemente el mayor paso adelante con esta intención desde que se introdujo la búsqueda DART en 2006). También es un movimiento emocionante que aumenta el impacto y la credibilidad de algunas de las interesantes iniciativas de prueba de Bing y las características únicas (como la orientación de LinkedIn) que son los principales diferenciadores positivos del servicio de Google.
Estamos muy emocionados de ver dónde esta oportunidad puede llevar el rendimiento de nuestras campañas de Bing y cómo esto impacta en el panorama de búsqueda para 2019 y más allá!